Taylor Swift的“聲望”時(shí)代，一個(gè)以軍用夾克，黑色亮片和咆哮為特征的時(shí)代即將結(jié)束，顯然，這意味著她一歲的移動(dòng)應(yīng)用程序也是如此。

與免費(fèi)增值手機(jī)游戲制造商Glu Mobile合作開(kāi)發(fā)的游戲化應(yīng)用程序Swift Life本周宣布將于2月1日停止生效。該應(yīng)用程序的用戶在此之前必須花費(fèi)任何虛擬貨幣，他們必須使用積累以購(gòu)買(mǎi)Taymojis并訪問(wèn)獨(dú)家內(nèi)容。

Glu是一家以前由風(fēng)險(xiǎn)投資支持的企業(yè)，背后有許多名人品牌的應(yīng)用程序，幫助A-listers從其粉絲群中獲得額外的利潤(rùn)。它負(fù)責(zé)“Kim Kardashian：Hollywood”，“Britney Spears：American Dream”，“Katy Perry Pop”和“Nicki Minaj：The Empire?！睋?jù)報(bào)道，Kim Kardashian的應(yīng)用程序是Glu最大的成功，并且有望在一定程度上耙總收入超過(guò)2億美元。然而，Glu試圖模仿Kim的成功的其他嘗試失敗了。

Glu已經(jīng)陷入困境，報(bào)告顯示2017年公司重組導(dǎo)致至少100名員工流失?，F(xiàn)在它正在哀悼失去其最大的名人應(yīng)用程序之一，表明這對(duì)公司來(lái)說(shuō)可能是一個(gè)可怕的未來(lái)。我們聯(lián)系了Glu以征求意見(jiàn)。

沒(méi)有可用的Swift Life收入數(shù)字，但其短暫的生命周期加上粉絲投訴表明，這并不是賺錢(qián)的人Glu和Swift的陣營(yíng)所希望的。該應(yīng)用程序旨在為Swift提供另一種與粉絲密切交談的途徑，這是她在超過(guò)10年的職業(yè)生涯中所熟知的。 Swift經(jīng)常與Tumblr的粉絲直接聊天，觀看她的1.14億Instagram粉絲故事中的一些故事，離線時(shí)，她邀請(qǐng)選定的粉絲群進(jìn)入她的家中進(jìn)行專輯收聽(tīng)派對(duì)。一個(gè)應(yīng)用程序，她可以與之互動(dòng)并為她最大的粉絲提供獨(dú)特的材料。

一切都崩潰了。

據(jù)報(bào)道，在其App Store首次亮相后，The Swift Life迅速成為她的政治反對(duì)粉絲的戰(zhàn)場(chǎng)：“推出后不到48小時(shí)，泰勒斯威夫特的新應(yīng)用程序已經(jīng)被特朗普愛(ài)好的巨魔和同性戀評(píng)論所困擾，”Taylor Lorenz在應(yīng)用程序發(fā)布幾天后的2017年12月為T(mén)he Daily Beast寫(xiě)道。

接下來(lái)是爆發(fā)的推文和Reddit帖子譴責(zé)應(yīng)用程序及其無(wú)法防止仇恨像野火一樣蔓延到Swifites的健康，深情的空間 - 品牌與Swift的干凈利落的圖像。應(yīng)用程序沒(méi)有立即關(guān)閉，這是一個(gè)奇跡。

相反，歌手繼續(xù)從應(yīng)用程序中賺錢(qián)，而一些用戶抱怨未經(jīng)宣布的主持人進(jìn)來(lái)并刪除某些帖子。簡(jiǎn)單的修復(fù)可以改善用戶體驗(yàn)，并且更多訪問(wèn)Swift（用戶承諾的內(nèi)容）可以包扎傷口。

本周的公告引用了聲譽(yù)時(shí)代的結(jié)束作為應(yīng)用程序關(guān)閉的原因，但實(shí)際情況是它無(wú)法滿足用戶期望并防止好斗行為。


Swift應(yīng)用程序的消亡，以及Kim，Kourtney，Khloe和Kylie的應(yīng)用程序也將在2019年停止存在，這只能意味著一件事：“我們正在哀悼名人應(yīng)用程序黃金時(shí)代的終結(jié)，”Vox寫(xiě)道凱特琳蒂芙尼。

在Instagram時(shí)代，消費(fèi)者，甚至是斯威夫特最大的粉絲 - 她確實(shí)有一些非常大的粉絲 - 不需要另外一個(gè)應(yīng)用來(lái)吸收他們的時(shí)間和金錢(qián)。談到卡戴珊家族，他們通過(guò)社交媒體和他們的真人秀節(jié)目讓他們的粉絲更容易被他們的粉絲訪問(wèn)過(guò)去，一個(gè)宣傳“獨(dú)家內(nèi)容”的應(yīng)用程序似乎特別缺乏可信度。

當(dāng)然，其他幾個(gè)名人推廣的應(yīng)用程序仍然存在，但如果Swift和Kim Kardashian之間擁有超過(guò)2.3億的Instagram粉絲，那么誰(shuí)就無(wú)法生成粘性用戶呢？

對(duì)不起Tom Hanks，Demi Lovato，Shakira，Chelsea Handler和其他明星希望利用他們的技術(shù)粉絲。您的應(yīng)用的未來(lái)并不光明。