繼Gucci、LV等奢侈品牌上線微信小程序后，法國(guó)時(shí)裝品牌紀(jì)梵希也開始布局微信渠道。5月15日，紀(jì)梵希于官方微信公眾號(hào)正式開啟在線購(gòu)買服務(wù)。值得關(guān)注的是，與其他奢侈品牌布局不同，此次紀(jì)梵希并未在微信小程序開通官方精品店，而是選擇直接開通微信購(gòu)物平臺(tái)。同時(shí)，北京商報(bào)記者注意到，紀(jì)梵希除彩妝外，并未在天貓、京東等國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)開設(shè)官方旗艦店。該品牌在微信公眾號(hào)表示，品牌計(jì)劃以此形成一個(gè)集官方微信號(hào)、線上網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體、電子郵件通訊等渠道為一體的全方位矩陣，創(chuàng)建零售新體驗(yàn)。

  為提升線上體驗(yàn)服務(wù)，消費(fèi)者可由紀(jì)梵希官方微信服務(wù)號(hào)“GIVENCHY紀(jì)梵?！?、網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)、指定的產(chǎn)品專題或產(chǎn)品的購(gòu)買鏈接等多種不同方式登錄紀(jì)梵希官方微信購(gòu)物平臺(tái)。

  北京商報(bào)記者在紀(jì)梵希微信購(gòu)物平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，商城頁(yè)面采用簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，注重品牌信息的更新和產(chǎn)品專題，主要用來(lái)發(fā)售由品牌藝術(shù)總監(jiān)Clare Waight Keller設(shè)計(jì)的線上獨(dú)家產(chǎn)品、限量產(chǎn)品及特別系列中的成衣、皮具及配飾。

  對(duì)比紀(jì)梵希中國(guó)官網(wǎng)，該微信購(gòu)物平臺(tái)更專注于品牌新品發(fā)售，不管是從商品顏色或是款式基本為獨(dú)家系列，以提升線上購(gòu)物平臺(tái)的獨(dú)特性。

  為吸引年輕一代消費(fèi)者，紀(jì)梵希持續(xù)布局?jǐn)?shù)字化渠道。紀(jì)梵希首席執(zhí)行官Philippe Fortunato曾表示，預(yù)計(jì)紀(jì)梵希電商平臺(tái)將在五年內(nèi)成長(zhǎng)為品牌重要銷售渠道之一。

  目前，驅(qū)動(dòng)在線流量、吸引“千禧一代”群體已經(jīng)越來(lái)越難，品牌不得不進(jìn)行聯(lián)名合作或更頻繁發(fā)布新品、創(chuàng)造新內(nèi)容，以期獲得更多的千禧一代客戶源。Fortunato透露，品牌正計(jì)劃每月發(fā)布新產(chǎn)品，創(chuàng)造僅供在線銷售的膠囊系列。