騰訊這次是真的急了，在短視頻領(lǐng)域。

  先是5月18日，微信升級外鏈管理規(guī)則，阻斷一切沒有“牌照”的視聽節(jié)目在朋友圈傳播，但這條規(guī)則僅在三天后便刪除。

  再是近日的微信安卓端內(nèi)測，朋友圈發(fā)布視頻被測試同步至微視。但微信方面否認(rèn)了朋友圈視頻將同步至微視。

  騰訊是為數(shù)不多擁有視聽節(jié)目“牌照”的公司，外鏈管理規(guī)則的升級被認(rèn)為是在給旗下短視頻APP微視開路；月活用戶超10億的微信是幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用覬覦的流量入口，現(xiàn)在它有了給微視導(dǎo)流的跡象。

  騰訊在放手一搏。

  兩會期間騰訊董事會主席馬化騰接受媒體采訪時(shí)表示，騰訊依然關(guān)注短視頻，正在探索發(fā)展短視頻、直播等新型社交平臺。

  騰訊最早是在2013年切入短視頻領(lǐng)域，如果不是抖音等APP的突然崛起、短視頻的突然火爆，微視很有可能成為騰訊內(nèi)部下一個(gè)微博。

  2015年微視因用戶流失嚴(yán)重幾近停擺，主要成員離職或轉(zhuǎn)崗；2017年4月10日微視下線，又在3個(gè)月以后重生并加速迭代；隨著短視頻大熱，2018年騰訊明顯加速了在微視上的投資。

  時(shí)至今日，很難把微視當(dāng)成騰訊的防御型產(chǎn)品。

  騰訊在三季報(bào)提到了微視，稱“我們推出小視頻分享應(yīng)用微視，以滿足用戶碎片時(shí)間娛樂的需求。微視為用戶提供豐富高質(zhì)的內(nèi)容，包括來自業(yè)界專業(yè)型用戶產(chǎn)生的內(nèi)容，以及我們自有的正版數(shù)字內(nèi)容庫，涵蓋音樂、游戲、體育及綜藝節(jié)目等領(lǐng)域。微視上內(nèi)容也可以通過QQ看點(diǎn)及手機(jī)QQ瀏覽器等信息流垂直場景進(jìn)行分發(fā)?！?

  按照財(cái)報(bào)的定義，微視更像是一個(gè)內(nèi)容分發(fā)平臺，沒有社交屬性。實(shí)際上，微視正是誕生于騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群（OMG），后者主要負(fù)責(zé)騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)務(wù)的運(yùn)營和發(fā)展。

  但隨著2017年的二次復(fù)活，微視已于2017年年末被調(diào)整至騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群（SNG），SNG負(fù)責(zé)以QQ與QQ空間為基礎(chǔ)打造大社交平臺。

  微視究竟是騰訊的內(nèi)容分發(fā)平臺，還是馬化騰稱的短視頻社交軟件領(lǐng)域的探索？

  2018年3月，抖音短視頻產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王曉蔚在接受媒體采訪時(shí)稱，抖音沒有強(qiáng)化社交功能的計(jì)劃，也沒有補(bǔ)貼計(jì)劃。

  通過內(nèi)容分發(fā)的形式，抖音已經(jīng)驗(yàn)證了商業(yè)變現(xiàn)的可能性。2017年9月，抖音與Airbnb、哈爾濱啤酒和雪佛蘭合作推出三支品牌視頻廣告；2018年3月，抖音開始出現(xiàn)淘寶鏈接，通過抖音可以順暢地在手機(jī)淘寶上完成購買。

  相比之下，微信公眾號更適合圖文素材的內(nèi)容分發(fā)。騰訊尚無在視聽節(jié)目分發(fā)上領(lǐng)先的平臺產(chǎn)品，而抖音的月活躍用戶已經(jīng)高達(dá)1.54億——這還不是行業(yè)最好水平。

  比達(dá)咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度主要短視頻APP月均活躍用戶數(shù)方面，西瓜視頻、快手、抖音短視頻在同領(lǐng)域中居第一梯隊(duì)，三者月活分別為1.93億人、1.90億人、1.54億人。