2018年，直播行業(yè)進(jìn)入“上市潮”，前有虎牙登陸紐交所，后有映客修成正果，成功赴港上市，斗魚、花椒等平臺(tái)也蓄勢(shì)待發(fā)，算上也已成功上市的歡聚時(shí)代、陌陌等，直播行業(yè)第一梯隊(duì)人選已經(jīng)固定，同時(shí)也不可避免地進(jìn)入了巨頭時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)正式進(jìn)入下半場(chǎng)。

回顧直播行業(yè)的上半場(chǎng)，各家花費(fèi)巨額資金建平臺(tái)、搶賽事、挖主播，一步一步把行業(yè)壁壘樹立起來。經(jīng)過多年來的市場(chǎng)教育，用戶已經(jīng)養(yǎng)成觀看直播的習(xí)慣。誰能更深度觸及用戶痛點(diǎn)，把握用戶需求，誰就能一騎絕塵，領(lǐng)跑行業(yè)。直播行業(yè)的下半場(chǎng)，將是技術(shù)和體驗(yàn)之爭(zhēng)。

藍(lán)光技術(shù)帶來細(xì)膩的直播畫面

直播進(jìn)入3.0時(shí)代，技術(shù)將成為平臺(tái)重要戰(zhàn)場(chǎng)

簡單復(fù)盤游戲直播的歷史我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，虎牙脫胎于YY，斗魚脫胎于A站，應(yīng)該說，1.0時(shí)代的游戲直播是社區(qū)建設(shè)階段。等到電競(jìng)賽事崛起后，和傳統(tǒng)體育節(jié)目制作一樣，擁有競(jìng)技血統(tǒng)的電競(jìng)天生就需要內(nèi)容推廣的幫助。

市場(chǎng)規(guī)模和用戶迅猛增長的2.0時(shí)代，游戲直播平臺(tái)最重要的是版權(quán)和主播，也就是內(nèi)容輸出。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，中國的電子競(jìng)技行業(yè)從2017年開始進(jìn)入了爆發(fā)期。2017年整體市場(chǎng)規(guī)模突破650億元。其中移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)占比迅速提升，在2017年達(dá)到了303億元，已經(jīng)同端游電競(jìng)市場(chǎng)占比持平。來自易觀的報(bào)告指出，2017年，我國游戲直播用戶達(dá)到2.7億人，相較于上一年增長28.57%。

而進(jìn)入社區(qū)和內(nèi)容已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)固過后的3.0時(shí)代，拉動(dòng)游戲直播發(fā)展三駕馬車之中的“技術(shù)”開始顯示其功效。畢竟，千人千面、沉浸體驗(yàn)、大片質(zhì)感等等，都需要技術(shù)來支撐。

市場(chǎng)+自身雙擎驅(qū)動(dòng)，虎牙技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)

用戶利好：運(yùn)營商取消流量漫游費(fèi)

電信運(yùn)營商取消漫游費(fèi)、CDN成本大幅下降，使直播平臺(tái)跑步進(jìn)入藍(lán)光時(shí)代。我們來看看市面幾家主流游戲直播平臺(tái)最高傳輸碼流的情況對(duì)比。

一個(gè)事實(shí)是，藍(lán)光直播是目前最清晰的直播源，不但能提升直播畫面的質(zhì)感觀感，也可以加快直播間的打開速度、減少卡頓?；⒀缆氏劝阉{(lán)光高清技術(shù)應(yīng)用到游戲直播中，覆蓋了PC端、TV端和手機(jī)端。不僅應(yīng)用在賽事直播中，也應(yīng)用在日常直播中，比如2017年英雄聯(lián)盟S7賽季期間，虎牙主播UZI使用VN的比賽創(chuàng)超2500萬人觀看記錄，原因之一就是使用藍(lán)光8M直播，用戶體驗(yàn)得到大幅提升。

我們看到，其他直播平臺(tái)也在迅速跟進(jìn)，斗魚、企鵝電競(jìng)、熊貓、觸手等都在迅速推出自己的藍(lán)光直播。不過，更高清的畫質(zhì)意味著更高的帶寬和成本壓力，讓中小直播平臺(tái)吃不消，甚至斗魚也在積極上市，尋求與虎牙對(duì)抗的“資本”。

上市后的虎牙引領(lǐng)行業(yè)的關(guān)鍵在于對(duì)技術(shù)的堅(jiān)持。2014年，虎牙推出1080P高清碼率直播服務(wù);2016年，啟用HTML5直播技術(shù)，讓用戶可以享受到秒開的暢快體驗(yàn);2017年，與英特爾達(dá)成戰(zhàn)略合作，推出藍(lán)光畫質(zhì);2018年，虎牙率先推出20M藍(lán)光，成為游戲直播平臺(tái)最高傳輸碼流;

虎牙與與英特爾達(dá)成戰(zhàn)略合作

同時(shí)，還利用AI技術(shù)對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行分析，給觀眾尋找內(nèi)容帶來即時(shí)、可靠的精彩直播指引，通能過“藍(lán)光+AI”的組合，為用戶提供“視覺+心理”的舒適直播環(huán)境。比如，虎牙陸續(xù)在英雄聯(lián)盟直播中推出了“英雄識(shí)別”技術(shù)，在絕地求生直播中推出了“生存/決賽圈”等，以至于Twitch也效仿國內(nèi)直播平臺(tái)推出相關(guān)技術(shù)，以期提高用戶體驗(yàn);

技術(shù)+用戶體驗(yàn)，為虎牙發(fā)展賦予無限的可能

每個(gè)行業(yè)的發(fā)展路徑都是類似的，直播的風(fēng)口雖然吹過去了，但直播這個(gè)行業(yè)卻是走過了炒作期和概念階段，進(jìn)入了成熟期。

從用戶角度來看，游戲直播粉絲以90后、00后為主，他們手上攥著未來十年的主流話語權(quán)，所以說，游戲直播平臺(tái)往強(qiáng)用途體驗(yàn)方向進(jìn)化也是順理成章的事情。比如以虎牙為代表的游戲直播平臺(tái)都形成了以游戲運(yùn)營、游戲資訊、游戲直播為主體架構(gòu)，社交娛樂休閑為橫向拓展的運(yùn)營系統(tǒng)。

作為第一家上市的游戲直播企業(yè)，虎牙在資本市場(chǎng)上的成功也證明了，“技術(shù)+用戶體驗(yàn)”將成為直播平臺(tái)爭(zhēng)奪下半場(chǎng)的重要籌碼。