7月24日，第八屆中國數(shù) 字出版博覽會在北京開幕，以“融出版、新知識、享閱讀”為主題，本屆數(shù)博會旨在展示數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的最新成果，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)新動態(tài)，促進產(chǎn)業(yè)融合共生。在 “2018中國數(shù)字出版年會”主論壇中， 閱文集團聯(lián)席CEO吳文輝發(fā)表了題為《打造內(nèi)容活力 閱文延伸數(shù)字出版想象力》的主題演講，分享了閱文集團以內(nèi)容為核心，在多元內(nèi)容開發(fā)和渠道拓展方面進行的探索與取得的成果，以期為全產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合帶來有益 啟發(fā)。

(閱文集團聯(lián)席CEO吳文輝現(xiàn)場演講)

活化文字內(nèi)容 以多元開發(fā)激活產(chǎn)業(yè)動能

作為在互聯(lián)網(wǎng)時代下快速崛起的新興產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版已經(jīng)成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎，帶動文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了連續(xù)十多年的高速增長。數(shù)據(jù)顯示，2017年我國文化產(chǎn) 業(yè)實現(xiàn)增加值3.5萬億，占GDP比重達4.29%;2004年至今，文化產(chǎn)業(yè)年均增速高達20%。而從橫向來看，借助融合化、IP化、智能化、國際化的 產(chǎn)業(yè)趨勢，通過進一步激活數(shù)字出版的新動能，我國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)仍有著更加廣闊的發(fā)展空間。在閱文集團吳文輝看來，想要打開新的突破口，內(nèi)容始終是最核心、最 根本的基礎(chǔ)。

作為引領(lǐng)行業(yè)的正版數(shù)字閱讀平臺和文學(xué)IP培育平臺，閱文集團始終致力于數(shù)字內(nèi)容的建設(shè)，逐步構(gòu)建了一個成熟、完善的“全·內(nèi)容”生態(tài)。目前，閱文集團已經(jīng) 擁有超千萬部內(nèi)容作品儲備，覆蓋200余種內(nèi)容品類，既有玄幻、仙俠等熱門大類，又有古言、二次元、體育、軍旅、美食、現(xiàn)實主義等多元題材?！霸诓粩嗨⑿? 的數(shù)字背后，是視角、是觀念、更是文化”，吳文輝表示，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作視角正在變得更為廣泛，發(fā)展觀念更為領(lǐng)先，產(chǎn)業(yè)文化更為包容?！?

數(shù)字內(nèi)容的良好發(fā)展勢頭，更為影漫游等其他文化領(lǐng)域的興盛提供了新靈感。立足強大的內(nèi)容優(yōu)勢，閱文集團開始探索IP開發(fā)運作的新路徑，讓文字內(nèi)容借助更加鮮 活、生動的多元形式，激發(fā)文娛市場活力，創(chuàng)造新的經(jīng)濟增長點。秉持精品開發(fā)、長線開發(fā)的理念，閱文集團“IP共營合伙人”制度成效顯著，與上下游200多 家內(nèi)容開發(fā)伙伴共同輸出了一大批精品IP衍生品，向全產(chǎn)業(yè)充分展示了數(shù)字出版內(nèi)容聯(lián)動產(chǎn)生的價值增長效應(yīng)。

2017年，閱文集團共授權(quán)改編作品100余部，旗下IP改編內(nèi)容全網(wǎng)觀看量達880億次。這其中，除《擇天記》《楚喬傳》等刷新收視紀錄的影視大劇外，《斗破蒼 穹》《全職高手》《擇天記》等動漫改編作品同樣市場號召力驚人。吳文輝透露，閱文集團正在推進多個IP改編項目，包括《慶余年》《黃金瞳》《你和我的傾城 時光》《將夜》《武動乾坤》《斗破蒼穹》影視劇作等，以及《全職高手》第二季、《星辰變》《幻游獵人》《崩壞星河》多部動漫改編作品?！伴單牡淖谥际冀K是 不設(shè)邊界不設(shè)限制，只為聚集、扶持頂級團隊，精耕細作共鑄經(jīng)典，同時也成就彼此”，對于未來發(fā)展，吳文輝如是說。

深化渠道探索 拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展更大空間

當內(nèi)容價值得到全面激活和釋放的同時，渠道的運營和拓展，同樣需要開辟新的思路，編織更具吸引力和輻射力的“大網(wǎng)”，以尋求更大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。對此，吳文 輝表示，“閱文集團始終將‘互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容’視為發(fā)展重點，關(guān)注數(shù)字出版內(nèi)容的移動化閱讀、社交化傳播、智能化推薦以及全平臺運營，持續(xù)提供廣闊的共享平臺 和策略?！?

依托自有及廣泛的外部渠道，閱文集團已經(jīng)全面覆蓋PC端、移動端、音頻、電子書、紙質(zhì)書等五大閱讀場景，可觸達數(shù)億讀者。而通過大數(shù)據(jù)分析，精準粉絲畫像， 閱文集團緊跟個性化、定制化的時代步伐，完成了從“人找書”到“書找人”的升級，真正實現(xiàn)了“千人千面”的閱讀。與此同時，閱文集團更通過社交化的運營嘗 試，來幫助內(nèi)容更加高效、精準地圈層粉絲。目前，包括書影聯(lián)動、在線直播、社交評論等多種互動形式在內(nèi)，閱文不僅構(gòu)建了高粘性、高忠誠度的閱讀圈，更提供 了新穎、高效的內(nèi)容營銷策略，幫助數(shù)字出版內(nèi)容持續(xù)釋放價值。

在此基礎(chǔ)上，閱文集團的渠道融合已經(jīng)延伸至更廣闊的海外市場，將帶動中國數(shù)字出版內(nèi)容進一步向全球市場發(fā)起沖擊。閱文集團旗下平臺——起點國際正在逐步攻破 海內(nèi)外傳播壁壘，成為全球領(lǐng)先的全正版中國網(wǎng)文海外門戶，現(xiàn)已上線英文翻譯作品150余部，累計用戶訪問量超1000萬。此外，通過在起點國際推出本土化 的海外付費模式，閱文正在讓中國數(shù)字出版內(nèi)容的價值在海外實現(xiàn)商業(yè)化的良性循環(huán)。 “我們希望在政府有關(guān)部門的指導(dǎo)與護航下，真正帶動網(wǎng)文走出去，扎根下去，為中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)帶來更大的發(fā)展空間”，吳文輝表示。

未來，閱文集團將在繼續(xù)夯實內(nèi)容基礎(chǔ)的同時，聯(lián)合全產(chǎn)業(yè)鏈，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容為核心，借助影漫游等多元形式為產(chǎn)業(yè)提供發(fā)展動能;與此同時，閱文亦將進一步加強渠道的運營與拓展，為中國數(shù)字出版挖掘更廣闊的發(fā)展空間。