京東11.11全球好物節(jié)已經(jīng)閉幕。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，京東生鮮在雙11期間(10.18-11.11)，共賣出了11萬噸生鮮農(nóng)產(chǎn)品，所售國產(chǎn)生鮮產(chǎn)品覆蓋國內(nèi)95%的產(chǎn)區(qū)。展現(xiàn)出推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的強大能量。

作為國內(nèi)最大的生鮮電商平臺，一直以來京東生鮮十分關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品上行問題，并通過自身擁有的供應(yīng)鏈、物流、科技、大數(shù)據(jù)等資源和能力，從助力農(nóng)產(chǎn)品上行、完善農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和化現(xiàn)代化三個方面著手，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展打造全新引擎。

多維清障，為農(nóng)產(chǎn)品上行提供一站直達式解決方案

農(nóng)產(chǎn)品上行是農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的基礎(chǔ)性問題，既事關(guān)農(nóng)村脫貧致富，也是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。近年來，通過電商推動農(nóng)產(chǎn)品上行的成效被廣泛認(rèn)可，但還有很大一部分農(nóng)產(chǎn)區(qū)，因地處偏遠、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小，品質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，在農(nóng)產(chǎn)品上行的路上遇阻。

針對大部分農(nóng)產(chǎn)品無規(guī)模、無標(biāo)準(zhǔn)、無品牌的困境，近幾年來，京東生鮮一直在從渠道、技術(shù)、物流、營銷等多方面為越來越多農(nóng)產(chǎn)區(qū)，尤其是偏遠農(nóng)產(chǎn)區(qū)提供幫扶，不僅讓更多的農(nóng)產(chǎn)品賣出去，而且賣出好了好價錢。

據(jù)統(tǒng)計，基于京東生鮮確立的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，并依托京東生鮮提供的垂直供應(yīng)鏈、全渠道銷售體系和豐富的營銷資源，到目前為止京東生鮮已經(jīng)打造出一大批生鮮開放平臺和特產(chǎn)館，其中地方農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)館數(shù)量已經(jīng)接近2000家，這些開放平臺和特產(chǎn)館在京東11.11期間累計銷量實現(xiàn)了同比130%的增長，而且目前平臺業(yè)務(wù)和京東生鮮自營業(yè)務(wù)比例已實現(xiàn)基本持平。

此外，另外一組值得注意的數(shù)據(jù)是，京東生鮮所售的農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了國內(nèi)95%的產(chǎn)區(qū)，這意味著幾乎全國所有的農(nóng)產(chǎn)區(qū)都可以通過京東高效的零售體系把產(chǎn)品賣到全國。

核心能力全出動，推動農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施升級

在解決農(nóng)產(chǎn)品銷售難題之外，京東生鮮也在通過自身的核心能力去建設(shè)和完善農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)靠的是人、土、天，加上工具設(shè)備、生產(chǎn)資料等，就構(gòu)成了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的全部基礎(chǔ)設(shè)施。而新時代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施，還包括數(shù)據(jù)、物流、物聯(lián)網(wǎng)和智能設(shè)備等，并且以數(shù)據(jù)為核心要素延展出的農(nóng)業(yè)設(shè)備和管理運營系統(tǒng)，正成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的的重要推動力。

圖：京東生鮮負責(zé)人唐詣深介紹“超級省”計劃成果

最近以來，京東生鮮一直通過多維整合京東自身的數(shù)據(jù)、物流、營銷資源，去建設(shè)和完善農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。在京東11.11期間，京東生鮮就推出了完善農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的系統(tǒng)性方案——“超級省”計劃。這一計劃依托京東的核心能力，通過與生鮮農(nóng)產(chǎn)品資源豐富的省份進行深度合作，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展打造出“科技+產(chǎn)地IP+全渠道”產(chǎn)銷一體化的發(fā)展范本。并率先與農(nóng)業(yè)大省山東達成合作，在京東11.11期間，京東生鮮給予山東省農(nóng)產(chǎn)品大力幫扶，推動總成交額達1億元。接下來，京東生鮮將繼續(xù)將“超級省”計劃推廣至更多中國其它省份，通過完善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施，推動中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展。

開放尖端科技，帶動農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展走上快車道

如果說推動農(nóng)產(chǎn)品上行和完善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施，是在解決農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展當(dāng)下的問題，那么通過大數(shù)據(jù)、AI、區(qū)塊鏈、植物工廠、云計算等技術(shù)引領(lǐng)農(nóng)業(yè)向產(chǎn)業(yè)化和現(xiàn)代化方向發(fā)展，則是在解決農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展未來的問題，這也是京東生鮮持續(xù)投入的重點領(lǐng)域。目前，京東正在大力探索，通過大數(shù)據(jù)、AI、區(qū)塊鏈、植物工廠等技術(shù)體系，推動農(nóng)業(yè)在種植、生產(chǎn)、品控、流通等方面實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈升級。

圖：貴州施秉縣“扶貧跑步雞”項目

大數(shù)據(jù)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)原料，它可以被廣泛的應(yīng)用到訂單農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)和智能農(nóng)業(yè)監(jiān)管運營系統(tǒng)中。目前，京東在訂單農(nóng)業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)取得不錯的成果。比如，通過大數(shù)據(jù)訂單農(nóng)業(yè)，京東幫助農(nóng)民解決了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷脫節(jié)的問題。京東大數(shù)據(jù)讓農(nóng)民先于生產(chǎn)和市場，得到需求、品種、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、購買渠道、市場區(qū)域、消費人群等信息，讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有據(jù)可依、提前規(guī)劃。以京東扶貧助農(nóng)項目“京東跑步雞”為例，它完全實現(xiàn)了按照訂單需求進行養(yǎng)殖，有效解決了傳統(tǒng)養(yǎng)殖企業(yè)所存在的養(yǎng)殖不足或養(yǎng)殖過剩問題。

今年4月28日，貴州省扶貧辦的支持下，京東生鮮聯(lián)合中投發(fā)布了貴州跑步雞扶貧項目。作為京東標(biāo)桿性扶貧項目武邑跑步雞的第一個復(fù)制品，貴州施秉跑步雞既有對武邑跑步雞在養(yǎng)殖技術(shù)、扶貧模式等方面的沿襲，也有在投資主體、雞種選擇和銷售渠道上因地制宜式的革新。伴隨首批貴州跑步雞的順利出欄，京東生鮮已成功探索出了一條產(chǎn)業(yè)先行、消費補充的扶貧新路徑。

圖：京東智能化養(yǎng)豬系統(tǒng)

在AI領(lǐng)域，京東數(shù)科將自主研發(fā)的溯源系統(tǒng)和“豬臉識別”技術(shù)應(yīng)用到了東北黑豬品牌精氣神的養(yǎng)殖過程，為精氣神黑豬建立清晰明了的“豬檔案”，既讓黑豬從養(yǎng)殖基地到用戶餐桌的過程都有跡可循，也實現(xiàn)了用科技守衛(wèi)食品安全的目標(biāo)。據(jù)了解，雖然豬肉價格居高不下，但從11月1日至10日黑豬肉在京東生鮮平臺卻實現(xiàn)了80%的銷售增長。

在區(qū)塊鏈技術(shù)方面京東也有深厚的積累。區(qū)塊鏈技術(shù)在產(chǎn)品防偽追溯方面擁有廣闊的施展空間，本月初京東就對外披露了區(qū)塊鏈防偽追溯平臺的最新應(yīng)用數(shù)據(jù)，京東區(qū)塊鏈防偽追溯平臺已累積超過13億條上鏈數(shù)據(jù)，與700余家品牌商開展了溯源合作，為用戶提供超過600萬次的售后訪問查詢。未來這一技術(shù)將被廣泛應(yīng)用到農(nóng)產(chǎn)品防偽溯源和品牌保護中。

目前，京東正在加快上述技術(shù)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)的融合，實打?qū)嵉厝ソ鉀Q農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展中的實際難點和痛點問題。

通過對京東生鮮11.11的回顧不難發(fā)現(xiàn)，京東生鮮不再是一個單純意義上的農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺。從推動農(nóng)產(chǎn)品銷售、帶動農(nóng)民致富和農(nóng)村發(fā)展的初心出發(fā)，京東生鮮沿著這條路看得越來越遠，也走得越來越遠。依托技術(shù)、供應(yīng)鏈、營銷等多維賦能，京東生鮮正在為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展打造全新引擎，這將大大加速我國從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、智能農(nóng)業(yè)發(fā)展的進程。