2019年游戲直播行業(yè)在經(jīng)歷了野蠻生長的 “千播大戰(zhàn)”后,“兩超多強(qiáng)”的局面暫時(shí)明確,但是行業(yè)巨頭之間的競爭也重新活躍,上市之后的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)會(huì)被放到聚光燈底下直接比較。

1月17日虎牙年會(huì)現(xiàn)場,虎牙CEO董榮杰表示:虎牙在上市一周年之后,交出一份完整而良好成績單,并強(qiáng)調(diào)未來虎牙會(huì)保持戰(zhàn)略定力,堅(jiān)定在核心新業(yè)務(wù)上的持續(xù)投入,使虎牙保持全速前進(jìn)。

2019年對于國內(nèi)電子競技和游戲直播行業(yè)是快速升溫的一年,來自艾瑞的數(shù)據(jù)顯示,2018年中國游戲直播市場規(guī)模增長超過60%,達(dá)131.9億元,預(yù)計(jì)2020年增長至接近250億規(guī)模,這一增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過直播大盤。與綜合娛樂直播市場已經(jīng)進(jìn)入高度集中的市場階段不同,2019年的游戲直播市場的競爭局勢變得更加復(fù)雜,2020年亦將充滿變數(shù)。

在虎牙年會(huì)當(dāng)晚,董榮杰同樣坦言2019年直播行業(yè)真正經(jīng)歷變化,包括一些新玩家的入局、新技術(shù)帶來直播內(nèi)容形式的升級等;但對于虎牙而言,2019年是虎牙上市后的第一個(gè)完整財(cái)年,虎牙在競爭激烈的2019年仍然保持著高速增長,取得了良好的成績單;

截至目前虎牙市值46.22億美元,虎牙在移動(dòng)端的用戶數(shù)增長迅速,實(shí)現(xiàn)連續(xù)八個(gè)季度經(jīng)營盈利,而且在海外市場表現(xiàn)亮眼:以Nimo TV為重點(diǎn),截至2019年第三季度,Nimo TV全球總MAU增至1700萬,在南美、東南亞已經(jīng)占據(jù)當(dāng)?shù)赜螒蛑辈ナ袌龇蓊~的30-35%;

另一方面則是進(jìn)行多元化開拓,利用技術(shù)創(chuàng)新,虎牙推出行業(yè)內(nèi)首個(gè)直播數(shù)字人,并發(fā)布行業(yè)首個(gè)小程序開放平臺與虛實(shí)結(jié)合開放平臺HERO,并且打造了一批優(yōu)質(zhì)的 PGC節(jié)目。而根據(jù)三季度財(cái)報(bào)顯示虎牙在直播和電競外,成功發(fā)展出廣告、游戲發(fā)行和泛娛樂等增長引擎,商業(yè)模式走向多元化。

此外,虎牙剛剛發(fā)布《2019虎牙年度大數(shù)據(jù)報(bào)告》中顯示,虎牙用戶移動(dòng)端日均觀看時(shí)長達(dá)到100分鐘,超八成主播、用戶是90后,日均觀看4小時(shí)以上用戶超250萬,成為年輕人喜歡的內(nèi)容社區(qū)

2019年的游戲直播市場的競爭局勢由于新玩家、新技術(shù)、新內(nèi)容的變化,變得更加復(fù)雜,相關(guān)行業(yè)報(bào)告顯示:游戲直播市場預(yù)計(jì)未來5年仍能保持20-25%的復(fù)合增速,仍然是一條高速賽道。

新入局的玩家來勢洶洶,但想要追上既有玩家的先發(fā)優(yōu)勢,也并非易事。既有玩家在核心用戶積累、技術(shù)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、生態(tài)布局方面擁有優(yōu)勢。對此,董榮杰在虎牙年會(huì)上指出,在即將來臨的2020年,虎牙會(huì)繼續(xù)對新的戰(zhàn)略方向會(huì)保持足夠的戰(zhàn)略耐心,繼續(xù)打透游戲直播內(nèi)容,探索直播內(nèi)容多元化,并利用AI等新技術(shù)探索內(nèi)容的升級,繼續(xù)推進(jìn)個(gè)性化推薦、數(shù)字人等新技術(shù)對于內(nèi)容形式、交互形式的革新:“從技術(shù)上來說,不管是個(gè)性化推薦還是數(shù)字人,都代表了直播行業(yè)新的機(jī)會(huì)?！?

當(dāng)擁有先發(fā)優(yōu)勢的老玩家,還在適應(yīng)行業(yè)變化,引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展趨勢,對于新入局的玩家來說,想要實(shí)現(xiàn)彎道超車,難度將會(huì)十分巨大。