近日，酷云互動(dòng)榮獲中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷委員會(huì)頒發(fā)的“2020年度數(shù)字技術(shù)公司及大數(shù)據(jù)應(yīng)用優(yōu)秀獎(jiǎng)”，同時(shí)酷云互動(dòng)董事長(zhǎng)兼CEO李鵬榮獲“行業(yè)杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，為何能獲得行業(yè)協(xié)會(huì)如此高的評(píng)價(jià)？讓我們來(lái)看看酷云這幾年都做了什么。

酷云互動(dòng)成立之初，李鵬制定了“三步走”戰(zhàn)略。第一步，酷云互動(dòng)將重心放在了家庭（HOME）互聯(lián)網(wǎng)上。依托AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，酷云互動(dòng)正式推出ACR技術(shù)，在家庭場(chǎng)景下的電視大屏市場(chǎng)進(jìn)行拓展，合作了80%的電視終端設(shè)備廠商，實(shí)現(xiàn)家庭場(chǎng)景的生態(tài)建立?；陔娨暣笃恋牡讓泳W(wǎng)絡(luò)技術(shù)，酷云互動(dòng)2016年擁有超1億用戶KID數(shù)據(jù)。

在電視大屏領(lǐng)域積累了強(qiáng)勁的數(shù)據(jù)資源和技術(shù)能力后，李鵬開(kāi)啟了第二步戰(zhàn)略，從家庭（HOME）向家外（OUT OF HOME）場(chǎng)景開(kāi)拓。在李鵬的帶領(lǐng)下，酷云互動(dòng)開(kāi)始對(duì)接戶外媒體，與眾多頭部戶外媒體建立起戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。2019年，酷云互動(dòng)用戶KID突破10億，李鵬認(rèn)為這對(duì)酷云互動(dòng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的里程碑，“數(shù)據(jù)要產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值不是一夜之間就生出來(lái)的，如果夢(mèng)想是蓋摩天大樓，那么隱忍期就是打地基的階段。KID來(lái)到10億之前，酷云一直在打地基，但接下來(lái)，我們將運(yùn)用我們強(qiáng)大的數(shù)據(jù)基因和技術(shù)能力，充分地為整個(gè)營(yíng)銷行業(yè)賦能。”

而現(xiàn)如今，酷云互動(dòng)作為首家提出要打造“聯(lián)盟級(jí)隱私計(jì)算平臺(tái)”助力數(shù)智營(yíng)銷3.0時(shí)代的發(fā)展。為何這樣做，隱私計(jì)算真的是未來(lái)營(yíng)銷主流嗎？李鵬表示由于當(dāng)前法律法規(guī)相繼出臺(tái)、安全保護(hù)的升級(jí)，使設(shè)備ID數(shù)據(jù)采集和用戶追蹤困難重重。而之前的數(shù)字營(yíng)銷模式暴露出諸多問(wèn)題，比如：缺少基于數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)定向投放、缺少基于效果的評(píng)估優(yōu)化、標(biāo)簽準(zhǔn)確性難以驗(yàn)證完全依靠人工經(jīng)驗(yàn)選擇特征值、應(yīng)用局限于頭部媒體生態(tài)，造成孤島式營(yíng)銷。而這些問(wèn)題的發(fā)生，致使數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)面臨的危機(jī)重重?？嵩粕頌闋I(yíng)銷科技行業(yè)中的變革者，有責(zé)任推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷邁入下一個(gè)時(shí)代。

十四五規(guī)劃中國(guó)家把數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為重要板塊進(jìn)行發(fā)展，國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)提出的2021年全球的九大重點(diǎn)的科技發(fā)展中把隱私增強(qiáng)計(jì)算作為其中一個(gè)非常重要的技術(shù)提出來(lái)。在這樣的大環(huán)境背景下，李鵬認(rèn)為下一個(gè)主流模式則是新一代數(shù)智營(yíng)銷（3.0時(shí)代），這是一個(gè)全鏈路數(shù)字營(yíng)銷的時(shí)代。企業(yè)方可依托更權(quán)威的數(shù)據(jù)、更開(kāi)放的隱私計(jì)算平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)數(shù)據(jù)方、模型方、企業(yè)方、媒體方四方的力量打破孤島式營(yíng)銷，建立合法合規(guī)的營(yíng)銷生態(tài)，建設(shè)更開(kāi)放的隱私計(jì)算平臺(tái)推動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展，讓企業(yè)方實(shí)現(xiàn)更高更好的品效協(xié)同。

2021年數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展主流方向，國(guó)家級(jí)數(shù)據(jù)方入場(chǎng)之后，為中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來(lái)很多新的力量，同時(shí)AI模型和算法等技術(shù)方的加入也讓數(shù)智營(yíng)銷3.0時(shí)代完整的運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)。ROI的提升，不管品牌廣告量化還是效果廣告提升重點(diǎn)圍繞四點(diǎn)：更好的數(shù)據(jù)，更好的模型，更高質(zhì)量的創(chuàng)意和素材，全媒體的流量。

目前，這一全新理念已得到企業(yè)方的積極認(rèn)同，通過(guò)不斷壯大四方力量，酷云互動(dòng)已經(jīng)吸納多家權(quán)威數(shù)據(jù)方、模型方、媒體方以及企業(yè)方進(jìn)行共建，探索3.0時(shí)代“以更好的品效協(xié)同為核心”的新一代營(yíng)銷解決方案，讓更多伙伴加入到聯(lián)盟平臺(tái)，建設(shè)聯(lián)盟級(jí)隱私計(jì)算平臺(tái)，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。