4月12日-14日,2021騰訊廣告創(chuàng)享會在三亞成功舉辦。本次會議以“拓新域、探新增”為主題,圍繞廣告提效、營銷深探、增長突圍等課題,與零售行業(yè)頭部企業(yè)共同探索增長“第二曲線”,公私域協(xié)同打造更科學(xué)高效的營銷體系。會上,微盟集團(tuán)智慧營銷事業(yè)群私域運(yùn)營中心總經(jīng)理楊玨慧表示,未來每個企業(yè)都是數(shù)字化企業(yè),微盟的數(shù)字化營銷、數(shù)字化運(yùn)營、數(shù)字化系統(tǒng)等能力全方位助力企業(yè)構(gòu)建全鏈路營銷閉環(huán),實現(xiàn)私域業(yè)態(tài)增長。

【微盟集團(tuán)智慧營銷事業(yè)群私域運(yùn)營中心總經(jīng)理-楊玨慧】

當(dāng)前,零售業(yè)數(shù)字化變革步入新周期,營銷與企業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)被重構(gòu),形成機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的新交易生態(tài)。如何適應(yīng)新生態(tài)、發(fā)掘新商機(jī),成為至關(guān)重要的增長命題。作為騰訊生態(tài)的商業(yè)服務(wù)平臺,騰訊廣告致力于提供新交易生態(tài)下的完整解決方案,助力合作伙伴交易新增長。

為了加深零售企業(yè)對數(shù)字化營銷模式的認(rèn)知,楊玨慧介紹了微盟私域全觸點(diǎn)營銷的成長之路。她認(rèn)為,品牌私域意識的覺醒,使得私域流量成為企業(yè)撬動增量的核心。對此,微盟無縫對接騰訊私域生態(tài)能力升級,助力企業(yè)打通全鏈路閉環(huán)實現(xiàn)智慧增長。一直以來,微盟始終聚焦商戶生意的健康成長,通過在產(chǎn)品和方案等方面的升級,不斷導(dǎo)入新流量方,拓展流量寬度的同時,幫助商戶和流量方破除數(shù)據(jù)孤島,深化數(shù)據(jù)應(yīng)用深度。

楊玨慧總結(jié)了微盟三大能力賦能商家私域增長升級,即全鏈路營銷升級、全渠道經(jīng)營升級、全流域連接升級,賦能商家私域增長升級。在流量方面,積極拓展和運(yùn)營新流量,幫助商戶應(yīng)對流量多元化的機(jī)會;進(jìn)一步完善流量對接方面的產(chǎn)品矩陣和方案,高效實現(xiàn)流量對接。而在數(shù)據(jù)方面,微盟致力于幫助客戶歸集、打通數(shù)據(jù)孤島,通過重新定位營銷云并進(jìn)行平臺級升級,構(gòu)建基于數(shù)據(jù)的算法支持,賦能商戶向全鏈路、全渠道和全域數(shù)字化演進(jìn)。

楊玨慧結(jié)合林清軒公私域聯(lián)動以及蒙牛全域運(yùn)營等案例,闡述了微盟全域經(jīng)營服務(wù)模型。通過整合公眾號+小程序+視頻號+企業(yè)微信等營銷渠道,形成公私域聯(lián)動的經(jīng)營模型,助力商家真正實現(xiàn)全域連接升級,推動品牌建設(shè)與數(shù)據(jù)模型的正向發(fā)展。

楊玨慧演講最后表示,公私域聯(lián)動是CEO的工程,微盟希望幫助客戶打造全用戶生命周期旅程提升單客價值,去賦能客戶快速建立0到1的突破口,而這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過靠品牌自己從0開始建設(shè)的漫長過程。

面對私域生態(tài)發(fā)展新格局,以及零售行業(yè)數(shù)字化變革下的營銷趨勢,騰訊廣告始終發(fā)揮商業(yè)服務(wù)平臺的生態(tài)整合之力,與微盟等智慧商業(yè)服務(wù)商形成優(yōu)勢互補(bǔ),全方位助力零售企業(yè)煥發(fā)數(shù)字經(jīng)濟(jì)新活力。