Mr.QM 今天先用3個(gè)小視頻帶大家一起回顧下近7年用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用發(fā)展史；同時(shí)也一起了解下Z世代人群最常用的App行業(yè)，以及2021年6月TOP50App的情況。

各位童鞋搭嘎猴啊，上周的“新銳品牌”洞察報(bào)告看的咋樣？有童鞋在后臺(tái)留言說(shuō)：“最近各路消息非常緊張，變化真的有那么快嗎？”是的，答案就是如此。在今年1月發(fā)布的“2020年終大報(bào)告”中，Mr.QM分享了兩個(gè)核心趨勢(shì)：第一，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)生活方式化；第二，場(chǎng)域觸達(dá)方式與Z世代一起崛起。

圍繞趨勢(shì)，Mr.QM提到，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一個(gè)行業(yè)，已經(jīng)成為“生活方式”的時(shí)候，這個(gè)行業(yè)從業(yè)者必須重新思考自己的定位，一些童鞋在后臺(tái)留言表示不解，如今，答案已然清晰。自2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起，多位大佬不斷出來(lái)喊話：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是基礎(chǔ)設(shè)施”，經(jīng)過(guò)十來(lái)年的高歌猛進(jìn)，大家都接受了這個(gè)觀點(diǎn)，“線上化”也成了一種生活狀態(tài)，每個(gè)人都已經(jīng)習(xí)慣線上社交、購(gòu)物、買水電氣、看視頻……

但是，“大佬們”在享受到“基礎(chǔ)設(shè)施紅利”的時(shí)候，似乎忘了點(diǎn)什么，比如：到底該如何定義自己的位置、如何獲取收益、維護(hù)公眾和國(guó)家利益？自2014年以來(lái)，QuestMobile持續(xù)發(fā)展，一直在引領(lǐng)，一直被模仿，背后原因，自然也離不開這個(gè)紅利，更不敢忘記這一點(diǎn)。2017年、2018年，Mr.QM曾不斷提醒產(chǎn)業(yè)粗放增長(zhǎng)模式到頭、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)方可突破，到2020年，本來(lái)因?yàn)橛脩羝款i而不得不進(jìn)行的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，被疫情打斷，行業(yè)重新在互金、短視頻、直播、教育、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等領(lǐng)域取得二次突破，行業(yè)重新進(jìn)入野蠻生長(zhǎng)、狂熱收割的狀態(tài)。

回頭看，這到底是好事還是壞事呢？當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)覆蓋近12億人，資本、巨頭們沒有思考如何克制自己，更沒想著為了產(chǎn)業(yè)平衡、用戶長(zhǎng)遠(yuǎn)利益去做一些事，不思與國(guó)同心、與時(shí)代共進(jìn)退，還在期待速勝、燒出規(guī)模、持續(xù)收割，更無(wú)法控制自己的狂熱，那就只能監(jiān)管出手了。

這就是今年上半年，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)面臨的尷尬境地，可以預(yù)見，這股監(jiān)管浪潮，將會(huì)持續(xù)到行業(yè)巨頭、資本們自己收手。這就是今天Mr.QM要跟大家分享“2021年中大報(bào)告”的原因，QuestMobile真誠(chéng)期待，這個(gè)截止到2021年6月?lián)碛?1.64億用戶，月人均使用26.3個(gè)App，移動(dòng)社交、移動(dòng)視頻、移動(dòng)購(gòu)物滲透率超過(guò)90%的市場(chǎng)，能夠健康、可持續(xù)地往前走，而不是因?yàn)榭駸嵯萑氡罎ⅰ?

所以，今天，Mr.QM先給大家分享一下巨頭“跨界”的表現(xiàn)，垂直服務(wù)領(lǐng)域的巨頭們，在過(guò)去一兩年，進(jìn)行了深度布局，例如，美團(tuán)布局了大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)外賣、美團(tuán)優(yōu)選、美團(tuán)眾包、美團(tuán)買菜、美團(tuán)民宿、美團(tuán)打車等，總用戶量3.94億；58布局了安居客、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、趕集找工作、瓜子二手車、招財(cái)貓直聘、58好借、快狗打車、天鵝到家等，總用戶量1.49億。

新巨頭涉及領(lǐng)域比較多，但總用戶量仍有限，老巨頭憑借龐大的用戶規(guī)模和更隱秘的模式（小程序平臺(tái)），牢牢把控生活服務(wù)、移動(dòng)購(gòu)物、移動(dòng)視頻等領(lǐng)域“通道費(fèi)”的同時(shí)，還在其他領(lǐng)域憑借流量?jī)?yōu)勢(shì)開疆拓土，成為商超、消費(fèi)、旅游、醫(yī)療、辦公等諸多行業(yè)玩家離不開的“基礎(chǔ)設(shè)施”，例如，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的核心玩家，雖然是美團(tuán)優(yōu)選、橙心優(yōu)選、多多買菜、興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)等，但是戰(zhàn)場(chǎng)卻在微信小程序端，截止到2021年6月，這幾家小程序用戶量分別為9,563萬(wàn)、7,784萬(wàn)、5,678萬(wàn)、3,102萬(wàn)、1,646萬(wàn)。

同樣的表現(xiàn)，在多個(gè)領(lǐng)域都已經(jīng)出現(xiàn)。具體到各領(lǐng)域龍頭來(lái)看：2021年6月MAU，微信9.97億，淘寶8.29億，支付寶7.75億，抖音6.45億，高德地圖6.34億，愛奇藝5.71億，百度5.70億，微博4.81億……線上化已經(jīng)成了實(shí)實(shí)在在的全民生活方式，這種局勢(shì)下，強(qiáng)監(jiān)管成常態(tài)，大家何去何從？

具體的？不妨看報(bào)告吧。

網(wǎng)絡(luò)使用全民化普及下，用戶市場(chǎng)和使用行為開始整體趨向穩(wěn)定

1、用戶規(guī)模：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提升，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已趨向穩(wěn)定，增長(zhǎng)規(guī)模有所放緩

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年6月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到歷史最高值11.64億，同比凈增962萬(wàn)，但較2020年6月同比凈增有所放緩。

2、用戶分布：信息化背景下，下沉市場(chǎng)的快速發(fā)展逐步縮小了城際間網(wǎng)絡(luò)鴻溝，用戶城際分布的穩(wěn)定為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深度發(fā)展奠定基礎(chǔ)

3、用戶行為：全面數(shù)字化發(fā)展促使網(wǎng)絡(luò)使用高度貼合用戶生活，長(zhǎng)期網(wǎng)絡(luò)行為下已使人們養(yǎng)成較為穩(wěn)定的使用習(xí)慣

4、市場(chǎng)滲透：網(wǎng)絡(luò)使用進(jìn)一步深入人們生活，尤其出行服務(wù)、生活服務(wù)等垂直服務(wù)行業(yè)增長(zhǎng)更為突出

5、行業(yè)效益：人們對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用，已形成以社交、視頻、購(gòu)物為主，各行業(yè)應(yīng)用協(xié)同滿足不同需求的數(shù)字化生活形態(tài)

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，用戶基于生活需要，對(duì)于各行業(yè)應(yīng)用使用呈現(xiàn)明顯區(qū)隔，移動(dòng)社交、移動(dòng)視頻、移動(dòng)購(gòu)物的活躍滲透率均在90%以上，且使用次數(shù)遠(yuǎn)高于其他行業(yè)，是人們移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用最重要的三大應(yīng)用類型。

市場(chǎng)深度發(fā)展下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)潛藏變化新趨勢(shì)和新機(jī)遇

1、巨頭跨界“新格局”

1.1 基于垂直服務(wù)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加速體系邊界延伸，與依托流量?jī)?yōu)勢(shì)拓展化發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)巨頭形成雙源化發(fā)展新格局

1.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展為各垂直服務(wù)領(lǐng)域提供強(qiáng)大增長(zhǎng)動(dòng)能，各垂類行業(yè)頭部企業(yè)深耕優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，強(qiáng)化行業(yè)布局，優(yōu)化商業(yè)模式

1.3 相較全網(wǎng)11.64億的用戶規(guī)模，各垂直行業(yè)頭部企業(yè)還有很大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間，強(qiáng)大的垂類市場(chǎng)能力為其橫向發(fā)展提供無(wú)限可能

2、全景布局“新走向”

2.1 BAT小程序平臺(tái)的快速布局發(fā)展，為市場(chǎng)建立模式樣板，生活服務(wù)、移動(dòng)購(gòu)物、移動(dòng)視頻等行業(yè)基于BAT平臺(tái)流量得到快速發(fā)展

2.2 各大行業(yè)頭部互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛布局小程序平臺(tái)，基于自身功能優(yōu)勢(shì)吸引行業(yè)應(yīng)用的同時(shí)也在反哺其生態(tài)體系

2.3 小程序已成為各大品牌商布局線上渠道，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化商業(yè)運(yùn)營(yíng)的重要手段

2.4 各大擁有優(yōu)勢(shì)資源的玩家通過(guò)拓展生態(tài)流量渠道，加強(qiáng)對(duì)自身的發(fā)展賦能，強(qiáng)化體系生態(tài)

3、移動(dòng)用戶“新核心”

3.1 Z世代人群作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代原住民，網(wǎng)絡(luò)使用程度更深，隨著用戶群體的不斷成長(zhǎng)，將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新核心用戶群體

3.2 Z世代人群對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的高度依賴將為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)能，尤其在游戲、學(xué)習(xí)、閱讀、時(shí)尚等領(lǐng)域

3.3 近幾年新興品牌快速涌現(xiàn)，依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)建立新型營(yíng)銷模式的同時(shí)，Z世代強(qiáng)大的消費(fèi)需求也是其快速發(fā)展的重要原因

4、廣告市場(chǎng)“新動(dòng)向”

4.1 2021年上半年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷活躍，廣告投放持續(xù)增長(zhǎng)，618廣告投放接近去年雙11廣告投放水平

4.2 廣告投放成為刺激消費(fèi)的重要手段，投放節(jié)奏配合節(jié)日和大促節(jié)點(diǎn)，高投入及多種營(yíng)銷手段推動(dòng)商業(yè)進(jìn)程，引發(fā)全面關(guān)注

5、媒介投放“新熱門”

5.1 短視頻媒介成為廣告主青睞的投放渠道，備受關(guān)注的同時(shí)，廣告收入領(lǐng)跑其他媒介行業(yè)

5.2 頭部媒介競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，短視頻、資訊、社交類典型媒介由于其內(nèi)容粘性及流量規(guī)模增長(zhǎng)等優(yōu)勢(shì)成熱門資源

6、品牌營(yíng)銷“新玩法”

6.1 品牌商在聯(lián)合電商基礎(chǔ)上與多類平臺(tái)合作，進(jìn)一步聚合多觸點(diǎn)流量

6.2 電商平臺(tái)是品牌商重要的銷售渠道，廣泛聯(lián)合電商平臺(tái)投放廣告逐漸成為品牌商加深與該類渠道合作的新趨勢(shì)

6.3 生活服務(wù)平臺(tái)較移動(dòng)購(gòu)物平臺(tái)更具用戶增長(zhǎng)潛力，有助品牌商多角度觸達(dá)用戶

6.4 具有品類專賣特征的門店受眾質(zhì)量高，是品牌商線下合作渠道的首選

6.5 直播平臺(tái)賣貨和小程序?qū)Я魇瞧放粕掏晟其N售渠道的有效補(bǔ)充

6.6 品牌商與熱門賽事合作，緊跟賽事熱點(diǎn)節(jié)奏，通過(guò)贊助或聯(lián)名等營(yíng)銷手段擴(kuò)大品牌影響力

6.7 綜藝節(jié)目一直是品牌廣泛嘗試的新營(yíng)銷方式，今年脫口秀類節(jié)目熱度較高，品牌借助脫口秀演員的流量與創(chuàng)作能力，實(shí)現(xiàn)渠道與內(nèi)容合二為一的營(yíng)銷效果

6.8 隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫內(nèi)容的品質(zhì)上升、受眾增長(zhǎng)，且主要受眾為年輕人，品牌通過(guò)聯(lián)名營(yíng)銷的形式挖掘國(guó)漫潛力，擴(kuò)大年輕受眾圈層

7、場(chǎng)景服務(wù)“新次元”

7.1 智能技術(shù)的快速發(fā)展，正在推動(dòng)人們從基于手機(jī)的“二維平面化”終端服務(wù)向多種智能終端構(gòu)建的“三維場(chǎng)景化”服務(wù)跨進(jìn)

7.2 智能時(shí)代的到來(lái)也為各大終端廠商提供了發(fā)展機(jī)遇，通過(guò)對(duì)基礎(chǔ)能力的布局，各大廠商也在構(gòu)建其自身的生態(tài)服務(wù)體系

7.3 具有場(chǎng)景功能優(yōu)勢(shì)的玩家逐步加強(qiáng)對(duì)于生態(tài)渠道的布局，通過(guò)智能設(shè)備滿足用戶的場(chǎng)景服務(wù)需求從而實(shí)現(xiàn)應(yīng)用服務(wù)的“破次元”發(fā)展

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)典型行業(yè)觀察

1、娛樂內(nèi)容領(lǐng)域-短視頻行業(yè)

1.1 隨著短視頻內(nèi)容供給愈加豐富及平臺(tái)生態(tài)的不斷完善，用戶活躍滲透率已接近八成，短視頻行業(yè)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

1.2 字節(jié)及快手系多產(chǎn)品占據(jù)頭部陣營(yíng)，極速版增長(zhǎng)明顯；短視頻雙巨頭競(jìng)爭(zhēng)壓力下，其他玩家用戶留存成為難題

1.3 短視頻平臺(tái)涵蓋內(nèi)容形式愈加多樣，與娛樂直播、帶貨直播等融合密切，驅(qū)動(dòng)用戶時(shí)長(zhǎng)進(jìn)一步提升，其中，頭部應(yīng)用日均使用時(shí)長(zhǎng)30分鐘以上的用戶占比均超六成

1.4 平臺(tái)陸續(xù)加大創(chuàng)作者扶持投入，用戶對(duì)泛知識(shí)類內(nèi)容滲透提升明顯

1.5 短視頻平臺(tái)依托流量及內(nèi)容推送分發(fā)優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)游戲發(fā)行的資源投入，《航海王熱血航線》流量提升的背后離不開平臺(tái)長(zhǎng)線內(nèi)容營(yíng)銷策略

1.6 短視頻平臺(tái)中微短劇因其快節(jié)奏、高信息量且接地氣的主題，成為用戶碎片化消遣的重要方式，頭部劇情大號(hào)已擁有上億受眾

2、娛樂內(nèi)容領(lǐng)域-在線視頻行業(yè)

2.1 在線視頻平臺(tái)加大對(duì)自制優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)及用戶喜好的多維度拓展，行業(yè)流量穩(wěn)中有升，Q2同比增速轉(zhuǎn)正

2.2 頭部平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，自制“綜N代” 節(jié)目及探索綜一代成為吸引流量的重要支撐，“她綜藝”、情感觀察類及婚戀社交類真人秀成為上半年熱點(diǎn)

2.3 在線視頻平臺(tái)加深與集團(tuán)內(nèi)短視頻平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，豐富的IP資源帶動(dòng)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，與此同時(shí)，短視頻高效宣發(fā)助推內(nèi)容熱度發(fā)酵，探索長(zhǎng)短結(jié)合新路徑

2.4嗶哩嗶哩、芒果TV深耕垂類內(nèi)容賽道，依托游戲、綜藝等年輕用戶興趣內(nèi)容加深對(duì)90及00后的吸引

3、娛樂內(nèi)容領(lǐng)域-移動(dòng)音樂行業(yè)

3.1 在線音樂依托海量歌曲版權(quán)優(yōu)勢(shì)，保持流量基本盤的穩(wěn)定

3.2 隨著短視頻平臺(tái)“內(nèi)容+音樂”等新型形式對(duì)音樂賽道的不斷沖擊，在線音樂平臺(tái)用戶習(xí)慣的影響逐漸顯現(xiàn)，用戶月人均使用時(shí)長(zhǎng)及次數(shù)均出現(xiàn)下滑

3.3 假期經(jīng)濟(jì)下的娛樂生活與音樂密不可分，清明節(jié)、“五一”等假期帶動(dòng)音樂App增長(zhǎng)明顯，音樂主題類營(yíng)銷活動(dòng)更是引爆流量增長(zhǎng)

3.4 隨著用戶對(duì)音樂娛樂內(nèi)容及場(chǎng)景需求不斷提升，在線音樂用戶在網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)活躍滲透率加深，對(duì)家居、穿戴及汽車等智能設(shè)備也表現(xiàn)出明顯偏好

4、娛樂內(nèi)容領(lǐng)域-手機(jī)游戲行業(yè)

4.1 手機(jī)游戲行業(yè)穩(wěn)中有變，頭部應(yīng)用流量格局依舊，垂直賽道新品游戲不斷，社交及二次元等屬性吸引更多年輕玩家參與，收獲千萬(wàn)級(jí)月活

4.2 圈層文化的影響在手機(jī)游戲行業(yè)越發(fā)顯現(xiàn)，新上線手游男女占比差異顯著，多款新游戲受到00后年輕玩家的青睞

4.3 《火影忍者》、《航海王熱血航線》動(dòng)漫主題手游背后是更多年輕男性用戶的支撐，二次元屬性顯著

4.4 垂直游戲平臺(tái)依托游戲集合及游戲社區(qū)等特點(diǎn)，已成為新品游戲推薦及獲取的重要入口，字節(jié)系旗下休閑類游戲平臺(tái)背靠?jī)?nèi)容流量?jī)?yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)快速起步

5、購(gòu)物消費(fèi)領(lǐng)域-移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)

5.1 移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)月活躍用戶規(guī)模逐漸接近11億，消費(fèi)分級(jí)、消費(fèi)圈層化的趨勢(shì)使移動(dòng)購(gòu)物深入更多細(xì)分人群，持續(xù)提升行業(yè)滲透率

5.2 淘拼京三家保持流量的平穩(wěn)向上增長(zhǎng)，頭部效應(yīng)日益凸顯，移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)集中度持續(xù)提升

5.3 全景流量TOP10移動(dòng)購(gòu)物平臺(tái)中，社群電商占3成，該類平臺(tái)充分利用微信小程序的生態(tài)流量，通過(guò)社交裂變促成用戶規(guī)模增長(zhǎng)

5.4 社區(qū)團(tuán)購(gòu)基于預(yù)先訂購(gòu)和線下自提的特點(diǎn)，降低履約成本，為用戶生活帶來(lái)實(shí)惠，逐漸被大眾接受， 2021年上半年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)在微信小程序端流量趨于穩(wěn)定

5.5 直播電商發(fā)展逐漸成熟，新晉玩家與綜合電商巨頭展開競(jìng)爭(zhēng)

5.6 閑置交易行業(yè)2021年上半年呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)，閑置資源循環(huán)利用的理念深入人心，綠色環(huán)保成為新時(shí)尚

5.7 都市青年熱愛綠色生活，90后是閑置交易的主要人群，北京、上海等一線城市活躍占比突出

6、

6.1 金融理財(cái)行業(yè)用戶規(guī)?；九c移動(dòng)視頻、移動(dòng)社交行業(yè)持平，行業(yè)增速放緩

6.2 金融理財(cái)App的應(yīng)用生態(tài)持續(xù)豐富，用戶對(duì)應(yīng)用的使用依賴逐漸加深，使用粘性進(jìn)一步提高

6.3 行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，馬太效應(yīng)顯著，這意味著中腰部平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，提升平臺(tái)吸引力、培養(yǎng)用戶黏性成為關(guān)鍵

6.4 銀行類App通過(guò)營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的用戶線上化遷移帶來(lái)的效果顯著，“錢包”功能為主的支付結(jié)算類應(yīng)用在個(gè)人支付、理財(cái)、生活等場(chǎng)景的不斷滲透，也迎來(lái)較快增長(zhǎng)

6.5 隨著工商銀行生態(tài)應(yīng)用體系與支付寶的合作持續(xù)深入，降低跨應(yīng)用的掃碼支付障礙，未來(lái)重合用戶規(guī)模將進(jìn)一步提升

7、服務(wù)生活領(lǐng)域-生活服務(wù)行業(yè)

7.1 2021年上半年，生活服務(wù)行業(yè)實(shí)現(xiàn)恢復(fù)并穩(wěn)定增長(zhǎng)超過(guò)8億，春節(jié)期間同比增長(zhǎng)較高

7.2 全景流量TOP10生活服務(wù)平臺(tái)中，各家流量核心不同，主要以App占比為主，快遞類以微信小程序?yàn)橹?

7.3 隨著生活服務(wù)行業(yè)線下活動(dòng)的逐步恢復(fù)，尤其五一假期加大娛樂消費(fèi)刺激，年輕群體形成線上種草，線下活動(dòng)的活動(dòng)模式

8、服務(wù)生活領(lǐng)域-出行服務(wù)行業(yè)

8.1 隨著疫情常態(tài)化、平穩(wěn)化，出行領(lǐng)域的用戶活躍程度明顯提升，用戶使用粘性較往期也有所增加

8.2 出行服務(wù)涵蓋的場(chǎng)景基本覆蓋人們?nèi)粘３鲂械亩鄻踊枨?

8.3 乘車碼小程序用戶中，三四線城市用戶占比更高，但在高線級(jí)城市的年輕群體中表現(xiàn)得更為活躍

8.4 高德地圖整合地圖、出行、酒旅等多元場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)生活服務(wù)類單平臺(tái)的用戶觸達(dá)閉環(huán)，其用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長(zhǎng)

8.5 百度地圖以“AI+生態(tài)”的方式，拓展圍繞地圖應(yīng)用服務(wù)的場(chǎng)景，在自有小程序端的流量轉(zhuǎn)化成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)

9、服務(wù)生活領(lǐng)域-旅游服務(wù)行業(yè)

9.1 國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)平穩(wěn)向好，用戶出行旅游意愿提升，與2020年流量相比，旅游服務(wù)行業(yè)已回歸常態(tài)化增長(zhǎng)

9.2 “在線旅游”細(xì)分行業(yè)占整體旅游服務(wù)行業(yè)的九成，微信小程序通過(guò)分享砍價(jià)、低價(jià)會(huì)員費(fèi)、全口徑生活服務(wù)成為吸引用戶的利器

9.3 疫情、春節(jié)原地過(guò)年等多重因素?cái)D壓下的旅游需求在今年Q2得以釋放，旅游出行、酒店等服務(wù)應(yīng)用全線增長(zhǎng)

9.4 小程序與日常生活場(chǎng)景的鏈接不斷加深，旅游服務(wù)類微信小程序用戶規(guī)模增長(zhǎng)明顯

10、服務(wù)生活領(lǐng)域-房產(chǎn)服務(wù)行業(yè)

10.1 2021年上半年，房產(chǎn)服務(wù)線上化趨勢(shì)延續(xù)，數(shù)字化升級(jí)帶來(lái)的流程改造，使物理世界和數(shù)字世界結(jié)合更加緊密

10.2 房產(chǎn)服務(wù)行業(yè)頭部平臺(tái)大體保持快速增長(zhǎng)，多地解禁疊加春季家裝旺季，裝修服務(wù)細(xì)分領(lǐng)域的頭部公司增長(zhǎng)較快

10.3 房屋租賃平臺(tái)繼續(xù)深耕VR技術(shù)，三維空間采集+數(shù)字孿生拓展線上看房功能，增加用戶粘性

10.4 中老年住房改善需求持續(xù)釋放，裝修服務(wù)向下沉市場(chǎng)、中老年市場(chǎng)擴(kuò)張，更多三線城市中年用戶開始使用線上裝修服務(wù)

11、服務(wù)生活領(lǐng)域-汽車服務(wù)行業(yè)

11.1 汽車服務(wù)行業(yè)保持平穩(wěn)向上增長(zhǎng)，線上服務(wù)深入?yún)⑴c到汽車銷售、售后各環(huán)節(jié)，為用戶帶來(lái)更好的服務(wù)體驗(yàn)

11.2 車主服務(wù)行業(yè)線上化趨勢(shì)延續(xù)，借助小程序，實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，小程序端流量逐漸接近App端，成為車主服務(wù)的重要陣地

11.3 汽車加油服務(wù)平臺(tái)和汽車養(yǎng)護(hù)平臺(tái)在App和小程序端均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)， 汽車品牌商開始在小程序端發(fā)力

11.4 大數(shù)據(jù)、AIoT、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)充分應(yīng)用到加油場(chǎng)景，與小程序流量生態(tài)結(jié)合，為頭部汽車加油服務(wù)應(yīng)用帶來(lái)流量增長(zhǎng)

11.5 汽車品牌商類應(yīng)用，借助微信小程序，在線為用戶提供服務(wù)，實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)車發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯，與中外合資車用戶差距拉大

2021半年度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜

1、TOP50賽道用戶規(guī)模NO.1 App

2、App用戶規(guī)模億級(jí)玩家

3、App用戶規(guī)模增長(zhǎng)TOP榜

4、微信小程序用戶規(guī)模TOP榜

5、支付寶小程序用戶規(guī)模TOP榜

6、百度小程序用戶規(guī)模TOP榜

7、全景生態(tài)流量TOP玩家

8、新中產(chǎn)人群最關(guān)注的新銳品牌TOP榜

9、Z世代最關(guān)注的新銳品牌TOP榜

10、TOP商業(yè)價(jià)值媒體