1月20日，抖音電商2022“抖音好物年貨節(jié)”數(shù)據(jù)報告出爐。報告顯示，1月1日至1月16日，抖音電商直播間累計時長達(dá)3171萬小時，直播間累計觀看人次達(dá)424億次。截至1月16日，#抖音好物年貨節(jié) 話題播放量是445億次。

其中，依托抖音興趣電商，國貨在今年年貨節(jié)又獲得了新的發(fā)展。年貨節(jié)期間，眾多國貨大牌持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)商品并配合優(yōu)惠舉措，滿足消費者新年購物需求。報告顯示，該平臺上國貨品牌在年貨節(jié)期間的銷量同比增長258%。具體品類上，國產(chǎn)服飾品牌銷量增長239%，國產(chǎn)食品增長266%，國產(chǎn)美妝增長212%。

值得關(guān)注的是，抖音電商在年貨節(jié)推出食品行業(yè)“國貨大牌日”特色活動，抖音電商食品行業(yè)聯(lián)動國貨大牌商家打造多種玩法，開設(shè)國貨專場，通過直播、短視頻、互動道具等多種形式，將優(yōu)質(zhì)國貨展示在消費者眼前。該活動還設(shè)立大牌國貨榜單、潮流單品排行榜等，為國貨品牌助力。數(shù)據(jù)顯示，國貨品牌自播的觀看和互動點贊、評論數(shù)量達(dá)1.2億次。

此外，抖音電商在國貨服飾、美妝等方面加大推廣力度。年貨節(jié)期間，抖音電商服飾行業(yè)打造“如果城市有華流穿搭”特色活動，安踏、李寧、鴻星爾克等品牌也上線了國潮元素商品；3C數(shù)碼行業(yè)國貨品牌方太、華帝，美妝行業(yè)國貨品牌花西子、自然堂、完美日記等均通過多重措施發(fā)力年貨銷售。

除了國貨外，家鄉(xiāng)年貨、非遺好物、防疫用品以及冬奧相關(guān)運動產(chǎn)品也在年貨節(jié)期間熱銷。抖音電商特設(shè)“家鄉(xiāng)年貨節(jié)”專場，與全國23個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）合作，帶動銷售301.9萬單地方好物。年貨節(jié)期間，抖音電商上線了31.9萬款時令農(nóng)貨，生鮮類農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增長420%。

為保護(hù)傳統(tǒng)技藝，助力非遺傳承，抖音電商于2020年推出了“看見手藝計劃”，在該計劃推動下，非遺傳承人、手藝人在抖音電商開拓了新的市場。報告顯示，年貨節(jié)期間，傳統(tǒng)手工藝商品銷量增長62%。此外，圖書銷量同比增長166%，一次性口罩銷量同比增長476%，酒精銷量同比增長92%，北京冬奧會七大項目相關(guān)商品銷量同比增長639%，年俗相關(guān)產(chǎn)品銷量增長616%。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年的年貨節(jié)大促，抖音電商圍繞“提前買年貨，讓愛先回家”的主題，開設(shè)“家鄉(xiāng)年貨節(jié)”“匠心年貨”“國貨大牌日”等特色專場，滿足了全國各地用戶的不同消費需求，年貨節(jié)期間，平臺上時令生鮮、大牌國貨、傳統(tǒng)手工藝商品、圖書、防護(hù)用品等商品銷量都有顯著增長。在即將開啟的“春節(jié)不打烊”活動中，抖音電商也將持續(xù)提供優(yōu)價好物，助力更多消費者買到心儀商品。