今日，TikTok For Business聯(lián)合全球知名游戲數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Newzoo發(fā)布了《TikTok：全球游戲玩家新陣地 -- 2021全球移動(dòng)游戲玩家白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱“白皮書(shū)”）。該白皮書(shū)基于2021年Newzoo在全球13個(gè)成熟和增長(zhǎng)中的重點(diǎn)移動(dòng)游戲市場(chǎng)進(jìn)行的調(diào)研，真實(shí)展現(xiàn)了全球移動(dòng)游戲玩家尤其是TikTok平臺(tái)上移動(dòng)游戲用戶的生態(tài)，并為不同目標(biāo)市場(chǎng)和品類的出海游戲廠商提供了寶貴的營(yíng)銷啟示。多項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)表明，TikTok正逐漸成為全球移動(dòng)游戲玩家的新陣地。

Newzoo聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Perter Warman說(shuō)到：“游戲市場(chǎng)在過(guò)去十年中飛速發(fā)展，2021年全球游戲玩家數(shù)量將達(dá)30億。我們很高興將此次與TikTok For Business的聯(lián)合研究成果向全球公布。白皮書(shū)中的調(diào)查結(jié)果也印證了我們對(duì)于游戲和媒體未來(lái)的構(gòu)想，即一個(gè)集游戲、創(chuàng)作、社交和觀看一體的完整體驗(yàn)?！?

移動(dòng)游戲主導(dǎo)全球市場(chǎng)，中國(guó)游戲加速出海

白皮書(shū)通過(guò)詳實(shí)的數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)出全球游戲市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭，并且移動(dòng)游戲?qū)⒊蔀槭杖胱罡?、增長(zhǎng)最快的部分。數(shù)據(jù)顯示，2021年移動(dòng)游戲年度收入將達(dá)932億美元，占據(jù)全球游戲市場(chǎng)份額的52%，超過(guò)主機(jī)和PC的總和，年同比增長(zhǎng)為7.3%。預(yù)計(jì)到2024年，移動(dòng)游戲的收入增長(zhǎng)有望達(dá)到1161億美元。

亞太地區(qū)移動(dòng)游戲收入排名第一，囊括全球移動(dòng)游戲收入的64%，其中中國(guó)以318億美元的市場(chǎng)規(guī)模位居全球首位。在國(guó)際移動(dòng)游戲市場(chǎng)，中國(guó)游戲廠商的積極拓展已取得明顯成效。中國(guó)游戲公司2019-2021年海外營(yíng)收復(fù)合年增長(zhǎng)率為24.6%，2021年中國(guó)游戲公司在海外市場(chǎng)預(yù)計(jì)收入為180億美元。

TikTok 玩家游戲參與度、付費(fèi)與分享意愿更高

根據(jù) 《Newzoo全球游戲市場(chǎng)報(bào)告》，2021年全球有28億移動(dòng)游戲玩家。根據(jù)此次白皮書(shū)針對(duì)13個(gè)國(guó)家和地區(qū)的調(diào)研結(jié)果，受訪者中49%的移動(dòng)游戲玩家使用TikTok。與非TikTok 玩家相比，TikTok 玩家形成了獨(dú)特的行為模式及偏好，其在游戲參與、付費(fèi)及分享等方面的意愿均更加高漲，且用戶呈現(xiàn)多樣化。這具體表現(xiàn)在：

• 相比不使用TikTok的玩家，TikTok移動(dòng)游戲玩家玩游戲的時(shí)間要多36%，安裝游戲的數(shù)量高出50%，并且他們?cè)谟螒蚝陀螒蚋郊赢a(chǎn)品上的消費(fèi)意愿也高出40%以上。
• 63%的TikTok玩家會(huì)為游戲付費(fèi)，每月平均金額達(dá)12.1美元，而非TikTok玩家的付費(fèi)比例僅為38%。
• 相比不使用TikTok的玩家，TikTok移動(dòng)游戲玩家向朋友們推薦游戲的可能性高出近50%，他們?cè)谏缃幻襟w上談?wù)撚螒虻目赡軇t高出70%。
• TikTok在新興游戲市場(chǎng)（東南亞、拉丁美洲、中東和北非）的移動(dòng)游戲玩家中擁有更高的滲透率，平均60%以上。

有用、有趣、潮流的內(nèi)容備受青睞，不同市場(chǎng)游戲品類偏好各異

所有市場(chǎng)中使用TikTok的移動(dòng)玩家都表示：TikTok將成為一個(gè)讓游戲廠商們以獨(dú)特、新穎的方式展示游戲產(chǎn)品的渠道。TikTok移動(dòng)玩家對(duì)于和平臺(tái)本身內(nèi)容相結(jié)合的游戲營(yíng)銷活動(dòng)表現(xiàn)出極大的興趣。在2020年第一季度到2021年第一季度期間，TikTok前100個(gè)最受歡迎游戲主題的全球?yàn)g覽時(shí)間增長(zhǎng)了533%。

內(nèi)容豐富有趣、潮流且具有親和力的廣告營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)TikTok用戶更有吸引力，基于現(xiàn)實(shí)生活和真實(shí)人物的推廣活動(dòng)也更受歡迎。在內(nèi)容層面，全球各地使用TikTok的移動(dòng)玩家希望看到的信息都較為類似，主要包括游戲角色、游戲設(shè)定、故事情節(jié)以及整體游戲目標(biāo)等核心信息。此外，白皮書(shū)還對(duì)策略、益智、休閑/街機(jī)、角色扮演等不同品類的移動(dòng)游戲玩家偏好進(jìn)行了細(xì)致、全面的解析，以幫助游戲廠商在推廣時(shí)更加有的放矢。例如策略類的游戲用戶集中在東南亞、巴西和韓國(guó)，以30歲+的男性玩家居多；益智類游戲在英國(guó)、日本和巴西深受歡迎，在大多數(shù)市場(chǎng)，女性玩家占更大份額；休閑游戲在歐美日等成熟游戲市場(chǎng)中表現(xiàn)最佳，其中美國(guó)市場(chǎng)份額的最高。角色扮演游戲最受亞洲 TikTok游戲玩家歡迎，尤其是在日本與韓國(guó)市場(chǎng)。

TikTok移動(dòng)玩家對(duì)營(yíng)銷推廣持開(kāi)放積極態(tài)度

除了頗具活力和蓬勃發(fā)展的全球游戲社區(qū)外，白皮書(shū)調(diào)研中也對(duì)TikTok游戲玩家對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的態(tài)度和喜好進(jìn)行了調(diào)研。在廣告類型方面，使用TikTok的移動(dòng)玩家關(guān)注創(chuàng)意廣告的可能性是其他平臺(tái)用戶的兩倍。與此同時(shí)，某些特定類型的廣告對(duì)于使用TikTok的移動(dòng)游戲玩家來(lái)說(shuō)，其吸引力是非TikTok移動(dòng)游戲玩家的兩倍以上，特別是贊助活動(dòng)&直播、用戶生成內(nèi)容(UGC)、梗圖、挑戰(zhàn)以及品牌內(nèi)容。游戲廠商因此獲得了更大的創(chuàng)意發(fā)揮空間，可以通過(guò)多種廣告形式進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的策略組合。

TikTok For Business出海業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人張駿表示：“TikTok多元與包容的特性正在不斷吸引全球更多的游戲玩家來(lái)TikTok上觀看游戲相關(guān)內(nèi)容，并與之互動(dòng)。在全球游戲行業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，TikTok For Business 希望通過(guò)本次與Newzoo合作進(jìn)行的全球調(diào)研，進(jìn)一步解析全球移動(dòng)游戲玩家的習(xí)慣與偏好，多維度呈現(xiàn)玩家與TikTok的緊密關(guān)系，為出海游戲廠商探索未來(lái)，創(chuàng)游全球提供指引和啟發(fā)。”

《TikTok： 觸達(dá)全球游戲玩家的新陣地 -- 2021全球移動(dòng)游戲玩家白皮書(shū)》的調(diào)研范圍覆蓋了游戲出海推廣首選的13個(gè)國(guó)家和地區(qū)，調(diào)研結(jié)果來(lái)自收集的10800份完整問(wèn)卷。如需查看白皮書(shū)全文，可查看此鏈接：https://resources.newzoo.com/hubfs/Reports_CN/%5BCN%5D%20Newzoo%20x%20TTFB%20Whitepaper_Final.pdf