2020年，用戶優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求提升、產(chǎn)業(yè)工業(yè)化水平提高及受突發(fā)事件沖擊等因素的影響下，讓文娛內(nèi)容產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了數(shù)量走低、質(zhì)量提升、創(chuàng)新加強(qiáng)等新發(fā)展趨勢。對這些變化的科學(xué)研究與規(guī)律總結(jié)，將對于研究用戶文化消費(fèi)走勢、深入了解用戶需求及研究行業(yè)發(fā)展方向起到重要作用。

12月19日，2020騰訊視頻內(nèi)容生態(tài)大會上，騰訊視頻總編室總經(jīng)理王偉介紹了《2020騰訊視頻年度指數(shù)報告》內(nèi)容，并與騰訊視頻副總裁王娟、騰訊視頻應(yīng)用產(chǎn)業(yè)技術(shù)部總經(jīng)理李大任、騰訊視頻會員業(yè)務(wù)部總經(jīng)理何毅進(jìn)共同開啟發(fā)布指數(shù)報告。該報告涵蓋電視劇、電影、節(jié)目、動漫、少兒、紀(jì)錄片、doki、短視頻、家庭大屏、WeTV在內(nèi)的10個篇章，并針對“云戰(zhàn)疫”設(shè)置特別篇。基于對反映用戶真實需求的行為數(shù)據(jù)提取，2020騰訊視頻年度指數(shù)報告結(jié)合重點內(nèi)容、市場熱點、用戶調(diào)研，從現(xiàn)象到理論多角度總結(jié)了各視頻領(lǐng)域，也為文娛產(chǎn)業(yè)把握行業(yè)發(fā)展趨勢、洞悉行業(yè)格局提供了重要依據(jù)。

電視?。壕坊a(chǎn)趨勢加強(qiáng) 現(xiàn)實話題劇掀起全民熱議

2020年，電視劇行業(yè)呈現(xiàn)整體提質(zhì)的良性發(fā)展態(tài)勢，影視工業(yè)制作持續(xù)升級，電視劇發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化。報告顯示：電視劇市場去產(chǎn)能化趨勢明顯，今年騰訊視頻上線電視劇數(shù)量131部，較2019年減少了18部;但劇集創(chuàng)作水準(zhǔn)有所提升，精品化劇集提升了用戶的觀影興趣，2020年騰訊視頻電視劇單日人均播放時長峰值增長至133.9分鐘，同比去年增幅達(dá)到10%。

在劇集類型上，面向大眾圈層的現(xiàn)實主義題材劇成為過去一年間電視劇市場的吸睛主力，《三十而已》《安家》《摩天大樓》等探討現(xiàn)實話題的優(yōu)質(zhì)劇作讓觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈共情，女性角色、女性議題掀起全民討論熱潮，“她力量”全面崛起。

通過多維度的數(shù)據(jù)分析以及深刻的用戶洞察，騰訊視頻結(jié)合平臺的運(yùn)營經(jīng)驗，在今年的年度指數(shù)報告中提出了劇集突圍的行業(yè)法則——觀劇“戀愛”法則，即觀眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容大多始于賣點、敬于口碑、合于故事、久于品質(zhì)、忠于共鳴，深入劇集創(chuàng)作的各個環(huán)節(jié)與細(xì)節(jié)才能贏得用戶的青睞。同時，名場面與預(yù)告片成為“種草”劇集的雙利刃，吸引九成用戶去觀看全片。

電影：院線電影闖過寒冬 網(wǎng)絡(luò)電影厚積薄發(fā)

2020年，院線電影上線數(shù)量驟減，用戶的觀影需求大規(guī)模向線上轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)電影迎來爆發(fā)期。院線電影方面，下半年上映的優(yōu)質(zhì)影片上線視頻平臺后表現(xiàn)同樣火爆，《八佰》《姜子牙》等院線大片大幅拉動視頻平臺流量大盤，帶來久違的線上觀影體驗熱潮。而行至提質(zhì)減量行業(yè)拐點的網(wǎng)絡(luò)電影厚積薄發(fā)，《倩女幽魂：人間情》《鬼吹燈之湘西密藏》分賬票房相繼突破4千萬。截至11月30日，騰訊視頻本年度共有15部網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房破千萬，騰訊視頻年度分賬總票房達(dá)到4.93億元。

指數(shù)報告數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)電影男性用戶占比近7成，與用戶結(jié)構(gòu)相對應(yīng)，奇幻、喜劇、冒險是熱度最高的網(wǎng)絡(luò)電影類型。值得關(guān)注的是，“聊齋系列”網(wǎng)絡(luò)電影女性用戶占比高達(dá)65%，遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)電影大盤31%的女性用戶占比，打破了網(wǎng)絡(luò)電影只能做男性向內(nèi)容的傳統(tǒng)認(rèn)知，實現(xiàn)了顛覆性突破。

基于用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，騰訊視頻還在報告中公布了用戶最期待的網(wǎng)絡(luò)電影題材、觀看網(wǎng)絡(luò)電影的核心驅(qū)動力等：爆笑喜劇、尋寶冒險、女性奇幻、關(guān)注現(xiàn)實成為用戶期待值占比最高的四類題材;“六大觀影驅(qū)動力”中女性更易被名場面和高顏值明星吸引，男性對IP的忠誠度更高。

節(jié)目：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容頭部效應(yīng)明顯 爆款“三有法則”洞悉用戶需求

受疫情影響，2020年綜藝節(jié)目線下錄制限制增加，節(jié)目產(chǎn)量出現(xiàn)明顯下降。報告顯示，騰訊視頻2020年上線節(jié)目數(shù)184檔，較2019年減少32檔。在行業(yè)整體延續(xù)量降質(zhì)升的大趨勢下，節(jié)目人均消費(fèi)時長由去年的35.19分鐘增長至今年的36.08分鐘，用戶對陪伴和解壓的需求只增不減，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的頭部效應(yīng)依舊明顯。

內(nèi)容上，《演員請就位》《明日之子》《脫口秀大會》等顛覆創(chuàng)新的綜N代改制重新出發(fā)，熱度一加再加;新IP探索百花齊放，《德云斗笑社》等節(jié)目不斷探索綜藝與相聲、潮流設(shè)計、直播帶貨、獨白劇等元素的邊界與融合，讓節(jié)目題材延展至各個圈層。同時，衍生節(jié)目成頭部綜藝標(biāo)配，并且與IP用戶活躍度產(chǎn)生關(guān)聯(lián)作用。指數(shù)報告數(shù)據(jù)顯示，1檔衍生節(jié)目讓用戶活躍度增至3.65，而5檔衍生節(jié)目讓用戶活躍度增至4.33，衍生節(jié)目越多，用戶活躍度越高。

直面圈層用戶需求，爆款節(jié)目的打造沒有固定的公式，但卻有通用的法則。騰訊視頻在指數(shù)報告中將其總結(jié)為通用“三有法則”：有態(tài)度，有笑點，有CP(人物關(guān)系)，即獨特鮮明的態(tài)度和個性表達(dá)、喜(戲)劇化的情節(jié)呈現(xiàn)、人物關(guān)系產(chǎn)生的羈絆與化學(xué)反應(yīng)，這些是節(jié)目的看點所在，更是一檔節(jié)目成功的重要因素。

動漫供不應(yīng)求打造一超多強(qiáng)格局 少兒動畫寓教于樂茁壯成長

更多、更精、更長是今年指數(shù)報告動漫篇章的三大關(guān)鍵詞。從數(shù)據(jù)上看，2020年騰訊視頻動漫頻道連載動漫數(shù)量增至76部，國漫連載數(shù)量穩(wěn)定增加;另一方面，騰訊視頻動漫頻道單日人均播放時長32.2分鐘，同比去年增幅達(dá)到15%，用戶追番更具熱情。

在內(nèi)容格局上，國漫作品形成一超多強(qiáng)的局面。超級IP《斗羅大陸》三載不斷更，播放量創(chuàng)造全網(wǎng)記錄，持續(xù)領(lǐng)跑全年熱度。在頭部IP拉動市場熱度的同時，科幻、搞笑、女性等多元化題材也全面發(fā)力，共同打造國漫全新標(biāo)桿。內(nèi)容之外，觀眾對優(yōu)質(zhì)作品的愛還延續(xù)到了OST、聲優(yōu)、虛擬偶像等與IP相關(guān)聯(lián)的方方面面，助推國漫IP影響力不斷破圈。

面對愈發(fā)龐大的兒童市場，國產(chǎn)少兒動畫加速品類擴(kuò)充，全面茁壯成長。在今年指數(shù)報告的少兒動畫年度播放量榜單中，經(jīng)典IP仍占領(lǐng)少兒動畫的頭部位置，與此同時，《超迷你戰(zhàn)士》《超級小熊布迷》《神奇的朋友_咖寶車神》等國產(chǎn)新動畫也受到家長和孩子的熱烈歡迎。

而作為面向少兒用戶的重要視頻內(nèi)容，國產(chǎn)動畫更以豐富的知識性實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價值延伸，成為陪伴小觀眾們成長的“好朋友”。指數(shù)報告顯示，騰訊視頻不僅提供豐富的少兒內(nèi)容，更聚焦兒童的益智培養(yǎng)，構(gòu)建五維知識體系，將娛樂與學(xué)習(xí)相結(jié)合，助力孩子們的全面成長。此外，國產(chǎn)少兒內(nèi)容生態(tài)實現(xiàn)全面升級，孵化出動畫、兒歌、真人節(jié)目等多元內(nèi)容，滿足了不同年齡層、不同維度的少兒用戶需求。

紀(jì)錄片：用影像記錄人間至情至味 年輕態(tài)創(chuàng)新性作品嶄露頭角

用影像記錄人間至情至味的紀(jì)錄片，在今年仍然以高知人群為觀看主力，同時也實現(xiàn)了對年輕用戶的持續(xù)圈粉，95后用戶占比超過40%。在今年指數(shù)報告中，與生活有關(guān)是紀(jì)錄片品類的明顯特征之一。美食題材以超高人氣領(lǐng)跑紀(jì)錄片影響力指數(shù)榜單，多元現(xiàn)實精品則口碑亮眼，紀(jì)錄片口碑榜中國產(chǎn)紀(jì)錄片占比七成。

年輕化的用戶趨勢，也促使以創(chuàng)新形態(tài)、創(chuàng)新模式呈現(xiàn)的新紀(jì)錄片接連涌現(xiàn)并廣受好評：首創(chuàng)劇情式歷史紀(jì)錄片模式的《風(fēng)云戰(zhàn)國之列國》成為最受會員歡迎紀(jì)錄片及騰訊視頻年度突破紀(jì)錄片。此外，紀(jì)錄片多元化精品成就內(nèi)容品質(zhì)的保障，更帶動了用戶觀看、付費(fèi)的意愿隨之增長。

短視頻強(qiáng)勢崛起，用戶趨向年輕化 doki、家庭大屏、WeTV生態(tài)產(chǎn)品穩(wěn)定發(fā)展

隨著短視頻行業(yè)進(jìn)入成熟穩(wěn)定的發(fā)展時期，短視頻用戶規(guī)模與短視頻內(nèi)容迅速崛起。今年的短視頻篇章顯示，騰訊視頻短視頻用戶占比達(dá)61%，其中00后用戶占比最高。以年輕化用戶為主流消費(fèi)群體的品類特征，也推動一大批靈魂有趣、技能滿點、審美在線的短視頻創(chuàng)作者脫穎而出。此外，長短互促的趨勢進(jìn)一步加強(qiáng)，指數(shù)報告的數(shù)據(jù)顯示，IP內(nèi)容的消費(fèi)量和時長占比達(dá)50%，IP內(nèi)容聚合的年輕人也最多。

doki社區(qū)作為粉絲愛的出口，聚合志同道合年輕群體。從飯制到公益活動，多角度持續(xù)加強(qiáng)藝人影響力。粉絲自帶N種技能，展現(xiàn)花式創(chuàng)造力為藝人應(yīng)援，產(chǎn)出大量飯制視頻、應(yīng)援曲、手繪大作、美文等。此外，粉絲文化日益趨向成熟，群體多元公益力凸顯。指數(shù)報告顯示，越來越多的粉絲以愛豆之名加入公益善行的行列，通過直播捐款、捐贈積分、購買助農(nóng)產(chǎn)品、挑戰(zhàn)答題等多個方式助力公益項目，讓“愛”彰顯更大的價值。

終端方面，老少皆宜合家歡是大屏內(nèi)容消費(fèi)主體的特色，家庭大屏端成為家庭沉浸式影音娛樂的首選，越來越多年輕用戶回歸客廳場景。伴隨年輕用戶群體的增長，游戲動漫內(nèi)容暴增。同時指數(shù)報告顯示，科技革新讓大屏迎來流量紅利，年輕人不僅追捧大屏黑科技，更期待通過大屏獲得更多可玩可互動的娛樂體驗。

海外市場上，中國內(nèi)容的海外發(fā)行持續(xù)擴(kuò)張，華流內(nèi)容消費(fèi)成倍增長。今年在WeTV同步上線的《三生三世枕上書》《傳聞中的陳芊芊》等古裝題材深受海外用戶歡迎，中國故事的海外影響力穩(wěn)步提升。指數(shù)報告數(shù)據(jù)顯示，WeTV用戶數(shù)較去年相比增長175%+、觀看總時長增長300%+、用戶覆蓋國家和區(qū)域數(shù)目達(dá)110余個，成為中國內(nèi)容出海的穩(wěn)健橋梁。

特別篇：讓“流量”散發(fā)正能量 云端戰(zhàn)疫彰顯平臺社會價值

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)是視頻平臺用戶價值的體現(xiàn)，云端戰(zhàn)疫則是視頻平臺對社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。在今年的指數(shù)報告中，云端的“100種”抗疫方式匯聚成最特別的篇章。從發(fā)起“在家上課”計劃、開展“湖北人民免費(fèi)看”展播活動，到上線戰(zhàn)疫情頁卡、制作防疫公益視頻、推出抗疫情歌曲，視頻平臺發(fā)揮平臺優(yōu)勢、聚合優(yōu)質(zhì)資源，在今年的疫情防控工作以及滿足用戶宅家娛樂需求上發(fā)揮了積極有效的作用，彰顯了平臺巨大的社會價值。

自2017年以來，騰訊視頻連續(xù)四年發(fā)布年度指數(shù)報告，并根據(jù)前沿趨勢不斷延展報告覆蓋范圍、豐富報告數(shù)據(jù)維度。2020騰訊視頻年度指數(shù)報告以囊括用戶行為、用戶畫像、觀看數(shù)據(jù)、媒體數(shù)據(jù)等站內(nèi)外范疇的多元化數(shù)據(jù)分析，總結(jié)了過去一年的文娛產(chǎn)業(yè)，也從現(xiàn)象中透射出行業(yè)的發(fā)展趨勢。未來，騰訊視頻也將在綜合視頻平臺的建設(shè)目標(biāo)下，繼續(xù)為全產(chǎn)業(yè)鏈賦能，推動行業(yè)的健康繁榮發(fā)展。