近日，以“內(nèi)容的朋友”為主題的2021新榜大會(huì)在杭州舉行。在會(huì)上，百度百家號(hào)總經(jīng)理?xiàng)顬u楊瀠介紹，依托百度移動(dòng)生態(tài)的快速發(fā)展，百家號(hào)創(chuàng)作者生態(tài)活力不斷提升，目前，百家號(hào)的創(chuàng)作者規(guī)模已達(dá)到 380 萬(wàn)人，其中原創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)200%，近半年來(lái)，在百家號(hào)實(shí)現(xiàn)多元收入的作者飛速增長(zhǎng)。一年以來(lái)，百家號(hào)落地人格化戰(zhàn)略，讓優(yōu)質(zhì)作者直達(dá)用戶，提升作者影響力，同時(shí)通過(guò)C位直達(dá)計(jì)劃、IP共建、流量扶持等舉措助力創(chuàng)作者，提升其變現(xiàn)能力，建立良性的生態(tài)。

加強(qiáng)人格化建設(shè)，讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者直達(dá)用戶

據(jù)了解，從去年開始，百度提出了“人格化”的移動(dòng)生態(tài)戰(zhàn)略，搜索作為其中非常重要的場(chǎng)景，本身也在進(jìn)行人格化的升級(jí)和轉(zhuǎn)型。“過(guò)去大家用的時(shí)候結(jié)果中可能是單一的站點(diǎn)，或者單一的信息或者一些文章。在人格化的戰(zhàn)略升級(jí)之后，我們希望更多的是能夠從連接信息到連接人，相當(dāng)于內(nèi)容的創(chuàng)作者從幕后走到臺(tái)前，第一內(nèi)容是鮮活和生動(dòng)的，第二能夠在后面形成更多的服務(wù)閉環(huán)”，楊瀠稱。

當(dāng)用戶使用百度搜索“爽膚水有什么用”的時(shí)候，首條出現(xiàn)的結(jié)果就是由百家號(hào)作者所創(chuàng)作的視頻內(nèi)容，同時(shí)在結(jié)果上也將會(huì)直接展現(xiàn)作者的主頁(yè)入口，點(diǎn)擊主頁(yè)進(jìn)入，可以與該作者進(jìn)行一對(duì)一私信咨詢。

據(jù)了解，此前，百家號(hào)推出了C位直達(dá)計(jì)劃，暫時(shí)向一部分優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作人開放，將用戶經(jīng)常在搜的、感興趣的關(guān)鍵詞包，作為一個(gè)任務(wù)來(lái)定向向這些創(chuàng)作者征集，當(dāng)創(chuàng)作者進(jìn)行認(rèn)領(lǐng)之后可以生產(chǎn)任務(wù)包，生成之后會(huì)出現(xiàn)在搜索的第一位展現(xiàn)，同時(shí)也會(huì)有他主頁(yè)的入口。

楊瀠介紹，在其他平臺(tái)，一個(gè)內(nèi)容的生命周期基本在一周內(nèi)就沒(méi)有新增閱讀，但在百家號(hào)平臺(tái)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅通過(guò)信息流進(jìn)行即時(shí)分發(fā)，同時(shí)基于百度搜索優(yōu)勢(shì)，可以長(zhǎng)期存在于內(nèi)容庫(kù)中，經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀，長(zhǎng)期被用戶搜索查看。

專業(yè)內(nèi)容日瀏覽量增速超82%，泛知識(shí)創(chuàng)作者迎來(lái)發(fā)展良機(jī)

如今，用戶對(duì)專業(yè)化內(nèi)容需求不斷提升，百度百家號(hào)數(shù)據(jù)顯示，用戶每天在百度觀看專業(yè)內(nèi)容的次數(shù)已經(jīng)超過(guò)13億次，專業(yè)內(nèi)容日瀏覽量增速超82%，專業(yè)內(nèi)容的互動(dòng)性相比較其他內(nèi)容更是超出25%。

“每一個(gè)數(shù)字后面，本身都代表著用戶的充滿著對(duì)事實(shí)的渴望好奇心，同時(shí)基于這樣的渴望和好奇心，背后需要更多的能夠生產(chǎn)專業(yè)內(nèi)容的供給者，他們未必是非常職業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者，但他們一定是自己所在行業(yè)領(lǐng)域的專家，希望他們帶著這樣的內(nèi)容來(lái)到我們的生態(tài)中”,楊瀠介紹，眾多專業(yè)人士在自己的領(lǐng)域如魚得水，而當(dāng)這個(gè)場(chǎng)景從線下變成線上的時(shí)候，大部分的創(chuàng)作者出現(xiàn)了無(wú)所適從的情況，不了解自己風(fēng)格定位、找不到適合自己的內(nèi)容形態(tài)，同時(shí)還面臨變現(xiàn)難題。百家號(hào)為行業(yè)達(dá)人打造了成長(zhǎng)通路，從新手期到成長(zhǎng)期的流量扶持、專屬名片的展現(xiàn)到頭部標(biāo)桿的品牌合作和欄目共建。去年底，百家號(hào)推出匠心計(jì)劃，扶持創(chuàng)作者。

據(jù)介紹，百家號(hào)作者水果獵人楊曉洋從去年6月份入駐并發(fā)布首條內(nèi)容，9天之后單天的播放超過(guò)了百萬(wàn)，去年10月與百家號(hào)進(jìn)行了IP欄目《水果獵人楊曉洋》的共建，如今楊曉洋的粉絲超過(guò)了120萬(wàn)。

為觸及更多創(chuàng)作者，百家號(hào)加強(qiáng)本地中心建設(shè)，一方面在線下建立實(shí)體的中心，為內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行辦公場(chǎng)所，同時(shí)也提供了寫作指導(dǎo)、流量扶持等，目前，百家號(hào)在全國(guó)14個(gè)城市已經(jīng)開設(shè)了線下實(shí)體的本地中心。另一方面，百度開通本地頻道，如今線上的本地頻道超過(guò)了300個(gè)。此外，百家號(hào)加強(qiáng)與MCN合作，吸引3000多家MCN的入駐，對(duì)MCN提供百億商業(yè)資源扶持，家長(zhǎng)必讀和詩(shī)漫讀書會(huì)等MCN每月超過(guò)百萬(wàn)的收入。

“在內(nèi)容行業(yè)挑戰(zhàn)和機(jī)遇一直是并存的，我們只有擁抱變化，不斷的在多次的挑戰(zhàn)中尋找機(jī)遇，才有可能找到最適合自己發(fā)展的那條道路。我們歡迎所有的個(gè)人創(chuàng)作者、MCN的機(jī)構(gòu)加入百度大生態(tài)，和我們一起在內(nèi)容的沃土上進(jìn)行耕耘，能夠并肩作戰(zhàn)，我們也希望用科技能夠讓內(nèi)容的創(chuàng)作者成就自我，影響世界”楊瀠稱。