隨著Z世代成為新的消費(fèi)主力軍,告別傳統(tǒng)“視聽”消費(fèi)習(xí)慣的這一代人已經(jīng)占據(jù)智能投影銷量的大半壁江山,而他們挑剔的眼光也為行業(yè)增加許多難度。年輕一代自帶的“潮流”身份標(biāo)簽,已經(jīng)成為了數(shù)字文化的重要元素,因此,智能投影也不再單單依靠大屏征服消費(fèi)者。在這種復(fù)雜的背景下,智能投影品牌不僅需要把產(chǎn)品做到極致,更要時刻關(guān)注年輕市場需求的轉(zhuǎn)變,在營銷與體驗上提供更加符合他們需求的多元化和個性化的供給。

為激活智能投影市場,秉持追求高品質(zhì)、好奇心、有態(tài)度的智能投影品牌VIMGO微果投影,在今年10月,跨界聯(lián)手華凌共同發(fā)起新職業(yè)“宅家娛樂規(guī)劃師”的招募活動,聚焦宅家場景,帶領(lǐng)新世代發(fā)掘更多居家玩法。微果借國慶節(jié)熱點(diǎn)號召用戶發(fā)布用微果投影打造的宅家24小時娛樂規(guī)劃提案,帶動用戶參與共創(chuàng)的同時實現(xiàn)產(chǎn)品價值的具象化傳遞。更是邀請華凌數(shù)字虛擬人IP“凌魂少女”作為“微果宅家娛樂顧問”強(qiáng)勢加盟,在線翻牌網(wǎng)友們的“24小時不無聊”玩法并贈送驚喜福利。從借勢到造勢,首先在流量和認(rèn)知層面上實現(xiàn)了廣泛觸達(dá)。

同期,微果投影的兩款新品微果D1系列和微果Y1重磅發(fā)布。微果D1系列是由微果投影聯(lián)合京東方BOE光學(xué)實驗室定制開發(fā),擁有領(lǐng)先行業(yè)的4.45寸屏,綜合提升透光率25%,在同等屏幕大小光機(jī)中可以呈現(xiàn)更高亮度。同時,這款產(chǎn)品選用新型“高色域復(fù)合提升膜”+自研變色龍AI畫質(zhì)引擎,不僅將色域值提升了1.3倍,色彩、清晰度、降噪、對比度、銳度等都可以通過智能識別精準(zhǔn)調(diào)控,無論是在閑暇時打開收藏已久的紀(jì)錄片,還是選擇最喜歡的風(fēng)景照作為生活的背景板,微果D1系列都可以還原畫面的鮮活,帶你走遍山川湖海。

微果Y1的出現(xiàn)更是打破智能投影市場品牌混雜、高價低質(zhì)的僵局,帶給年輕人更具性價比的選擇,相比于其他雜牌投影,微果Y1采用潛望式全封閉光機(jī),無漏光,避免灰塵進(jìn)入,噪音超小,使用壽命長;300ANSI高亮度,搭載Luna OS智能旗艦系統(tǒng),專為年輕人設(shè)計的超好用的系統(tǒng)、現(xiàn)代復(fù)古設(shè)計和小巧精致的外觀,在封閉式光機(jī)技術(shù)、亮度、色彩、聲音、系統(tǒng)等方面均遙遙領(lǐng)先同價位投影儀。

這款微果Y1新品還被可甜可御的明星蔡卓宜分享種草,可愛外觀萌化少女心,便攜小巧的體積更方便出差攜帶,豐富的玩法體驗與微果Y1定位的“年輕人第一臺智能娛樂投影”相匹配,微果投影用品質(zhì)打破市場對平價投影儀的偏見,打造新一代投影極致性價比的標(biāo)桿。

在此之上,微果需要更加具象化地向用戶傳遞產(chǎn)品的使用價值。品牌通過跨界聯(lián)動&大咖站臺,與6大品牌(北鼎、山扉、幾素、馬蜂窩、和光妙契、花田巷子)合力宣傳打開更多應(yīng)用場景;借勢大咖影響力形成粉絲效應(yīng),頭部主播“香菇來了”和“烈兒寶貝”為新品帶貨,一系列動作不僅達(dá)到了互相導(dǎo)流的效應(yīng),與其他宣傳形成合力,讓微果的品牌效益在消費(fèi)者心中根深蒂固。

而微果也不負(fù)眾望,在創(chuàng)新的營銷方案下成功引爆雙十一,10月25日微果投影官方發(fā)布了雙十一預(yù)售戰(zhàn)報,微果C1、Y1、D1系列產(chǎn)品預(yù)售開始30分鐘突破銷量2500臺,斬獲LCD投影儀首日預(yù)售量TOP1,環(huán)比618首日預(yù)售量提升150%;微果Y1更是斬獲雙十一LCD投影儀加購榜封閉式光機(jī)類第一,預(yù)售3天便累積加購7600+臺。消費(fèi)者愿意選擇微果的原因就是其產(chǎn)品潮流的外觀符合年輕審美,多功能與高品質(zhì)更是契合使用需求,以及微果對產(chǎn)品制造的誠心與新鮮創(chuàng)意。

智能投影儀市場的需求一直在變化,而微果投影品牌卻能始終與年輕人保持高度契合和同頻共振,不斷追求自由和好奇心,為年輕一代的生活提供創(chuàng)造性靈感,在硬件、內(nèi)容及體驗上不斷突破。相信未來的微果投影一定會讓我們更加驚喜和期待。