2022年第三季度，中國(guó)大陸可穿戴腕帶市場(chǎng)仍持續(xù)疲軟，整體出貨1210萬(wàn)臺(tái)，同比下滑7.0%。中國(guó)大陸市場(chǎng)受到上半年疫情和封鎖的影響，消費(fèi)者信心有所回落，對(duì)于包括可穿戴腕帶設(shè)備在內(nèi)的非必需消費(fèi)品的選擇更為謹(jǐn)慎。手環(huán)市場(chǎng)連續(xù)八個(gè)季度同比下跌，出貨量下降至350萬(wàn)臺(tái)?；A(chǔ)手表在本季度也遭遇下跌，同比下降7.7%，保持在510萬(wàn)臺(tái)出貨。智能手表成為第三季度中國(guó)大陸市場(chǎng)唯一保持增長(zhǎng)的細(xì)分品類，同比增長(zhǎng)16.8%至340萬(wàn)臺(tái)?；A(chǔ)手表在大陸地區(qū)仍保持最大的市場(chǎng)份額，超過(guò)40%，而智能手環(huán)和智能手表幾乎平分秋色，分別為29%和28%。細(xì)分品類出現(xiàn)了出貨占比上的交替轉(zhuǎn)換。

“第三季度，華為在中國(guó)大陸逐漸失去主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。其友商正在手表領(lǐng)域加速追趕，小米、OPPO、vivo將加速完善其IoT生態(tài)體系作為戰(zhàn)略目標(biāo)，積極擴(kuò)充手表產(chǎn)品組合，覆蓋更廣泛價(jià)格段?！盋analys分析師陳秋帆（Cynthia Chen）評(píng)論道，“蘋果新推出的Apple Watch Ultra憑借頗具辨識(shí)度的設(shè)計(jì)受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者追捧，帶動(dòng)700美金以上的市場(chǎng)增長(zhǎng)，同時(shí)也更加鞏固了其在高端市場(chǎng)的地位。除主流廠商外，例如小天才等兒童手表廠商，憑借可拍照翻轉(zhuǎn)的新穎形態(tài)也對(duì)智能手表品類在第三季度的增長(zhǎng)作出了貢獻(xiàn)。由于可玩性的局限，手環(huán)和基礎(chǔ)手表無(wú)法完全滿足本地消費(fèi)者對(duì)可穿戴腕帶設(shè)備的需求。但智能手表正憑借著更廣泛的使用場(chǎng)景和更多的創(chuàng)新體驗(yàn)引起消費(fèi)者對(duì)可穿戴腕帶設(shè)備的興趣?！?

中國(guó)廠商在本土市場(chǎng)正積極探索各種應(yīng)用場(chǎng)景，試圖借助主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)提高基礎(chǔ)手表的產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)突破式創(chuàng)新。例如，為深化產(chǎn)品與消費(fèi)者日常生活的交互，除了尋求與本地專業(yè)運(yùn)動(dòng)或醫(yī)療機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略合作，小米, vivo都在探索RTOS上搭載三方應(yīng)用，在細(xì)分功能領(lǐng)域進(jìn)行深入開發(fā)。相較于智能手表，基礎(chǔ)手表的小程序研發(fā)成本低、周期短，吸引了眾多廠商的投入。然而廠商目前在突破式創(chuàng)新中的投入，尚未轉(zhuǎn)化成商業(yè)回報(bào)。

Canalys 首席分析師劉健森（Jason Low）評(píng)論道，“主流廠商的市場(chǎng)格局仍將保持穩(wěn)定。應(yīng)用場(chǎng)景開發(fā)需要時(shí)間積累，廠商也需建立其高端品牌形象。同時(shí)，一些處于追隨者地位的廠商亦積極入市，通過(guò)獲取專業(yè)醫(yī)療器械認(rèn)證的方式來(lái)打造其在可穿戴領(lǐng)域的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。廠家需要在健康、運(yùn)動(dòng)檢測(cè)和數(shù)字化健康領(lǐng)域?qū)ふ彝黄泣c(diǎn)來(lái)打破格局。除此之外，近期工信部宣布推廣的eSIM，對(duì)于增長(zhǎng)放緩的可穿戴腕帶市場(chǎng)或?qū)⑹且粋€(gè)利好消息。若與運(yùn)營(yíng)商建立合作，其天然的優(yōu)勢(shì)以及強(qiáng)大渠道能力，可以為eSIM和蜂窩網(wǎng)絡(luò)的可穿戴應(yīng)用帶來(lái)更多可發(fā)展的可能性和多樣性，這將為中國(guó)大陸可穿戴市場(chǎng)注入活力。"