在智能化時(shí)代,家庭、辦公、可穿戴等各類場(chǎng)景對(duì)顯示的多元化需求,帶動(dòng)了投影新品類的不斷涌現(xiàn)。在需求帶動(dòng)市場(chǎng)壯大的同時(shí),誰(shuí)才是市場(chǎng)的主流技術(shù),也正在醞釀變化。

3月14日,在中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“AWE 2024”)上,海信旗下互聯(lián)網(wǎng)年輕潮牌Vidda在展臺(tái)顯眼位置展示了用多臺(tái)三色激光投影拼接畫面的新場(chǎng)景應(yīng)用。除了Vidda,LED陣營(yíng)的堅(jiān)守者極米科技,也在今年初推出了使用三色激光技術(shù)的新產(chǎn)品。

AWE 2024期間,在與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者交流中,來(lái)自業(yè)內(nèi)人的聲音認(rèn)為,激光投影新產(chǎn)品的不斷問世,直接反映出投影技術(shù)的主流之爭(zhēng)已悄然展開。而去年LED陣營(yíng)的低迷、激光技術(shù)異軍突起的格局,或許說(shuō)明占據(jù)超七成市場(chǎng)份額的LED技術(shù)陣營(yíng),其主流地位正遭受激光投影的有力挑戰(zhàn)。

洛圖科技(RUNTO)最新數(shù)據(jù)顯示,從投影光源技術(shù)分布看,LED光源投影在2023年仍占據(jù)全球市場(chǎng)超七成份額,但其表現(xiàn)不佳也成了2023年家用投影行業(yè)表現(xiàn)低于預(yù)期的重要因素。相比LED光源的疲軟,2023年全年,國(guó)內(nèi)家用激光投影出貨量同比2022年增長(zhǎng)35.5%,其中三色激光技術(shù)產(chǎn)品滲透率接近60%。

對(duì)于LED與激光的主流之爭(zhēng),一位投影設(shè)備企業(yè)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,從目前來(lái)看,家用智能投影市場(chǎng)的頭部品牌在高端機(jī)型中都已經(jīng)統(tǒng)一采用三色激光技術(shù),不過在低端市場(chǎng),LED應(yīng)該會(huì)長(zhǎng)期存在。

投影再遇技術(shù)調(diào)整窗口期

十年前,極米等品牌以“無(wú)屏電視”的名義將智能投影引入家用市場(chǎng),LED技術(shù)一直作為主流存在。但隨著家用智能投影行業(yè)進(jìn)入高畫質(zhì)時(shí)代,投影賽道已經(jīng)到了路線調(diào)整的窗口期。

窗口期來(lái)臨,LED技術(shù)主流地位的動(dòng)搖,應(yīng)該是最直接的體現(xiàn)。

從投影光源技術(shù)分布看,據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)預(yù)測(cè),2023年全年,全球投影機(jī)出貨量將達(dá)到1827萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)2.4%,低于此前預(yù)期。其中,前三季度出貨1350萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)4.5%,全球市場(chǎng)仍以LED光源為主,份額超過了75%。

相比全球市場(chǎng)的微增,作為全球第一大市場(chǎng),2023年,中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷量為586.4萬(wàn)臺(tái),同比下降5.1%;銷售額為103.7億元,同比下降17.3%。

值得注意的是,2017年至2022年間,我國(guó)智能投影市場(chǎng)每年都有近百萬(wàn)臺(tái)增量。2023年的表現(xiàn),也意味著中國(guó)智能投影市場(chǎng)在2023年突然踩了“剎車”。有業(yè)內(nèi)聲音認(rèn)為,這也預(yù)示著智能投影從2023年進(jìn)入“存量”時(shí)代。

對(duì)此,在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí),Vidda投影產(chǎn)品負(fù)責(zé)人姜龍表示,以激光為代表的高端家用投影和以LED為代表的低端市場(chǎng),其實(shí)是差異非常大的兩個(gè)領(lǐng)域,應(yīng)該分開考慮。

相關(guān)信息顯示,在家用智能投影市場(chǎng),顯示芯片主流的有DLP和LCD兩種,光源有激光和LED兩種。目前市場(chǎng)上,DLP和激光的組合多為高端機(jī)型,而LCD和LED的組合多為低端機(jī)型。此外,DLP和LED組合的機(jī)型,在過去十年中是家用智能投影的主流,這種組合因技術(shù)門檻較低也被大量品牌采用,在中檔市場(chǎng)也很普遍。另外,日系廠商(如愛普生)推出的3LCD與激光組合的智能投影,也有一定市場(chǎng)。

中金公司研報(bào)顯示,2022年以來(lái)開始出現(xiàn)的兩類新趨勢(shì),對(duì)中國(guó)智能微投的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)格局帶來(lái)了一定的擾動(dòng)。具體來(lái)說(shuō),封閉式光機(jī)改善使用體驗(yàn),帶動(dòng)更具性價(jià)比的LCD產(chǎn)品在2022年開始快速放量,也引發(fā)多品牌進(jìn)入該賽道;激光光源產(chǎn)品價(jià)格下探,帶動(dòng)其占比自2023年以來(lái)逐步提升。

“這一領(lǐng)域在未來(lái)的成長(zhǎng)空間是很大的,事實(shí)上,在過去的10年,6000元以上的家用投影市場(chǎng)一直沒有被充分開發(fā)。”在姜龍看來(lái),一年僅幾十萬(wàn)臺(tái)的銷量,顯然不能說(shuō)進(jìn)入到了存量時(shí)代。同時(shí),由于技術(shù)門檻較高,高端家用投影市場(chǎng)的品牌也較為集中。

值得注意的是,全球投影市場(chǎng)走過“低溫”中的2023年后,市場(chǎng)能否在2024年全面回暖,打開新的增長(zhǎng)空間至關(guān)重要。從目前的表現(xiàn)來(lái)看,在LED賽道遇冷之際,激光投影應(yīng)該是不錯(cuò)的替代者。

據(jù)洛圖科技預(yù)測(cè),2024年,激光顯示將進(jìn)入規(guī)?；?、品質(zhì)化、國(guó)際化和場(chǎng)景多樣化發(fā)展的關(guān)鍵年,預(yù)計(jì)2024年中國(guó)家用激光投影市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)84萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)42.4%。

頭部品牌“瞄準(zhǔn)”三色激光

從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看,LED光源雖然仍占據(jù)主要市場(chǎng)份額,但在未來(lái)的布局中,增速更快的激光投影技術(shù),明顯更受頭部品牌的青睞。

繼Vidda、堅(jiān)果、當(dāng)貝先后推出三色激光投影之后,2024年1月,極米發(fā)布RS 10系列投影新品。其采用三色激光作為光源,并加入熒光片進(jìn)行混光,屬于混光三色激光技術(shù)。至此,家用智能投影頭部品牌都已加入三色激光陣營(yíng)。

值得注意的是,相較于LED光源,激光光源能夠覆蓋更寬的色域,但目前成本更高。據(jù)慧投科技數(shù)據(jù),單色激光、LED、三色激光的sRGB色域覆蓋度分別為85%、96%、136%,這使得激光投影儀的色彩還原程度更接近畫面真實(shí)水平。因?yàn)閱紊螂p色激光光源存在色彩丟失問題,因此目前公認(rèn)最具發(fā)展?jié)摿Φ氖侨?紅色、綠色和藍(lán)色)激光光源。

或許正是因?yàn)檫@個(gè)原因,作為L(zhǎng)ED陣營(yíng)的堅(jiān)守者,極米科技也開始了在激光領(lǐng)域的“補(bǔ)課”。

在2023年半年報(bào)中,極米科技提及,報(bào)告期內(nèi)公司創(chuàng)新性推出了Dual Light超級(jí)混光技術(shù),該項(xiàng)技術(shù)將激光和LED光源合而為一,用純紅色激光補(bǔ)足LED短板,通過紅色色域的提高和激光亮度的增益帶來(lái)更高的色域和亮度;用全色LED補(bǔ)足激光短板,做到自然光譜久看不累。

相比于“補(bǔ)課”的極米,背靠海信16年的激光顯示研發(fā)積累,Vidda則牢牢占據(jù)了三色激光投影的技術(shù)高地,早已在激光領(lǐng)域布局。中金公司在近期研報(bào)中稱,2023年以來(lái),品牌商積極推出激光投影新品,如Vidda C1系列三色激光產(chǎn)品、堅(jiān)果N1S系列、當(dāng)貝X5等,激光光源降本及供應(yīng)鏈的改善帶動(dòng)產(chǎn)品定價(jià)下移,中端價(jià)位段產(chǎn)品價(jià)格下探至5000元以內(nèi),入門便攜款產(chǎn)品價(jià)格下探至3000元以內(nèi)。

不過,相比中低端價(jià)位段,更高價(jià)位的市場(chǎng),顯然更能獲得智能投影頭部企業(yè)的青睞。比如,海信視像在2023年半年報(bào)中提到,公司旗下Vidda“旗艦級(jí)觀影、游戲、音樂智能巨屏”X Pro系列和橫跨4000元至9000元價(jià)格帶的高品質(zhì)三色激光智能投影。

“低端市場(chǎng)則尚處于比較混亂的低技術(shù)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)階段,但由于技術(shù)門檻較高,高端家用投影市場(chǎng)的品牌也較為集中?！庇惺煜ね队笆袌?chǎng)狀況的人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,這一領(lǐng)域在未來(lái)的成長(zhǎng)空間很大。事實(shí)上,在過去的10年,6000元以上的家用投影市場(chǎng)一直沒有被充分開發(fā)。

值得注意的是,中金公司在研報(bào)中提到,目前激光電視作為新興品類,仍在滲透早期,但受限于激光方案成本較高,目前產(chǎn)品售價(jià)多集中在10000元以上。

有產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)人士透露,此前,三色激光主要應(yīng)用在激光電視領(lǐng)域,價(jià)格很難壓縮;而近幾年激光上游廠商推出針對(duì)小型智能投影激光器,也是三色激光投影出現(xiàn)的契機(jī)。

相比頭部企業(yè)入局更高端的激光賽道,投影市場(chǎng)的其他技術(shù)路線也不會(huì)消失。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,投影市場(chǎng),特別是國(guó)內(nèi)家用市場(chǎng),正在從七八年前只需要專注布局LED光源DLP投影就能實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng),轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸鄺l技術(shù)線”“不同類別產(chǎn)品”共存的格局。