還記得春晚西安分會場的詩朗誦節(jié)目《山河詩長安》嗎？數(shù)字李白一身白衣，空降現(xiàn)場，在燈火通明的樓宇之間，在熱情洋溢的人群之間，乘風吟詩，縱酒盡歡。這是春晚舞臺首次實現(xiàn)真人與數(shù)智人交互，不少觀眾被這夢幻一幕震撼，網(wǎng)友感嘆“這世界已經(jīng)發(fā)展成這樣了嗎”。但其實，這已經(jīng)不是數(shù)智人第一次登上央視舞臺，2023年《典贊·科普中國》節(jié)目采用全新的“數(shù)實結合”形式，邀請中國移動動感地帶數(shù)智代言人橙絡絡擔任節(jié)目首位數(shù)智主持人，打破虛擬和現(xiàn)實的界限，開啟科技+科普的沉浸式交互體驗，成就了科普元宇宙的首次亮眼表現(xiàn)。今年，中國移動和科普中國再組CP，在央視舞臺上升級了科普+科技融合實踐，為舞臺藝術帶來全新的視覺體驗和文化沖擊力。

4月14日10:20，由中國科學技術協(xié)會、中央廣播電視總臺、科學技術部、中華全國總工會、中國科學院、中國工程院聯(lián)合攝制的《為民·創(chuàng)新·啟迪——科普中國在行動》節(jié)目在 CCTV-1綜合頻道播出。中國移動動感地帶數(shù)智代言人橙絡絡受邀主持節(jié)目，再登央視舞臺。節(jié)目中，中國移動動感地帶數(shù)智代言人橙絡絡以數(shù)智主持人的身份亮相節(jié)目現(xiàn)場，與節(jié)目組共同公布2023年度辟謠榜，與節(jié)目組一同前往中國科技館5G科普體驗廳、四川大熊貓基地揭秘科普故事，與央視主持人實現(xiàn)“零距離“跨時空互動。 炫酷的數(shù)智人打破了虛擬與現(xiàn)實的次元壁，為科普元宇宙注入智能化升級能量。節(jié)目播出期間，動感地帶數(shù)智代言人橙絡絡不僅吸引了千萬年輕觀眾的關注，更在其后持續(xù)發(fā)酵著品牌聲量，節(jié)目播出當天，就以0.72%的收視率榮登實時收視第一，新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、光明網(wǎng)、學習強國等平臺同步直播，實現(xiàn)全網(wǎng)觀看人數(shù)破3000萬（截止4月14日），微博、朋友圈等平臺關于“橙絡絡”“央視數(shù)智主持人”等討論的熱度持續(xù)飆升，真正實現(xiàn)了一波“科技+科普”組成的CP的火爆出圈。熱度不斷攀升，中國移動動感地帶品牌究竟有哪些必勝絕技？今天，我們來一一拆解。

大膽跨界多元化布局，科技??體育、科技??音樂

動感地帶是中國移動三大客戶品牌之一，瞄準了年輕人市場，在5G時代致力于打造年輕人的專屬通信潮牌，依托5G+ XR的超前制作技術，將“智潮”融合圈層文化，圍繞“個性、認同、探索”的品牌內(nèi)涵，動感地帶利用特色IP“數(shù)智代言人——橙絡絡”，深入體育、音樂等不同圈層，與Z時代共掀潮酷青春，大膽跨界多元化布局，一路殺出品牌營銷競技場，打造品牌“智潮”競爭力。

數(shù)智人??體育跨界合作激活品牌體育元動力

2022年8月8日，第14個全民健身日期間，為響應國家全民健身的號召、推動體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，在國家體育總局、文化和旅游部的指導下，中國移動舉辦了“全民熱練 美好生活元動力”主題活動。發(fā)布會現(xiàn)場，獲頒“中國移動5G全民健身推廣大使”的劉畊宏和動感地帶數(shù)智代言人橙絡絡夢幻聯(lián)動，用一次“跨次元”“跨時空”的合作，帶領觀眾跳起《我的地盤》和《本草綱目》健身操，為現(xiàn)場帶來科技感滿滿的“元宇宙”運動新體驗，同時利用品牌社交媒體賬號在微博、抖音等平臺發(fā)起了“萬物皆可顛”挑戰(zhàn)，吸引100+所高校參與登榜熱搜2個，世界冠軍“許昕”“劉詩雯”的加入一下吸引了眾人的目光，平臺熱度近1億。在信息爆炸的時代，如何有效地向目標人群傳播品牌信息，成為了每一個企業(yè)都需要面對的挑戰(zhàn)，動感地帶響應國家全民健身號召，巧妙借助當時爆火的“劉教練”流量，利用數(shù)智人“橙絡絡”為宣傳爆點，用一種更具創(chuàng)意和互動性的傳播策略，率先收割了品牌跨界體育合作的一波流量。

在之后的卡塔爾世界杯上，動感地帶乘勝追擊，不斷深化“數(shù)智人”和“體育”跨界合作的模式，推出《橙絡絡邀大咖競猜世界杯》節(jié)目，橙絡絡作為元宇宙世界杯主持人，與王濛、張路、詹俊等多位體育大咖同框互動，暢聊世界杯。元宇宙和世界杯大IP的聯(lián)動運營，是中國移動的一次科技創(chuàng)新嘗試，也是打破了很多人對于通信運營商的傳統(tǒng)印象，這一步已經(jīng)領先了很多品牌。

數(shù)智人??音樂跨界合作有效激活受眾興趣

眾所周知，動感地帶品牌受眾始終錨定“年輕人”，在Z世代掌控時代話語權的當下，動感地帶精準拿捏住年輕人喜好，積極打造和“音樂”的跨界合作，堅持“智潮”為品牌特色標簽，以音樂之名與年輕人實現(xiàn)靈魂溝通，通過一系列異彩紛呈的“科技??音樂”跨界的主題內(nèi)容動作與用戶達成共識，成功夯實品牌“年輕化”的標簽，有效激活年輕用戶興趣，成就了多個品牌經(jīng)典案例。

其中不得不提到動感地帶數(shù)智代言人“橙絡絡”的出道舞臺，2021年動感地帶·第十五屆音樂盛典咪咕匯的舞臺上周杰倫演繹《我的地盤》的時候，充滿未來感的舞臺上還空降了一個杰倫的特殊粉絲——橙絡絡。AI少女橙絡絡以一段SOLO表演首秀出道，并成為動感地帶品牌數(shù)智代言人，與其偶像周杰倫的同臺互動更是當晚舞臺的一大驚喜，掀起云端熱浪。

到了2023年，數(shù)智人橙絡絡的舞臺表現(xiàn)再次升級，動感地帶“20周年”音樂盛典暨動感地帶芒果卡包用戶規(guī)模突破千萬慶祝會上，橙絡絡破次元形象的出現(xiàn)讓舞臺迎來了“黑科技”的高光時刻。由中國移動AR技術效果呈現(xiàn)的數(shù)智人，在浩瀚的M-Zone宇宙中收集了動感地帶芒果卡戰(zhàn)報后，又以隔空傳遞的方式將戰(zhàn)報送到舞臺上。在這場專為M-Zone人準備的青春盛宴上，動感地帶用音樂與科技，交匯成年輕人喜聞樂見的社交語言，與年輕人同頻共振。通過創(chuàng)意滿滿的節(jié)目編排、激情濃濃的炫燃儀式和驚喜連連的現(xiàn)場互動打造別具一格的“智潮”體驗，激蕩出一曲80后、90后和00后共同的青春回響。此外，橙絡絡還參與了全場主持，并與時代少年團等嘉賓開啟了跨次元對話，為舞臺增添了一份亦真亦幻的未來感和時代感。橙絡絡的驚艷亮相，讓中國移動“數(shù)實融合”的技術實力與創(chuàng)新應用更加引人注目。

想要實現(xiàn)數(shù)實互動、流暢的互動、唱跳，需要用到全身的技術動作捕捉，對3D建模的精度也有非常高的要求，無論是承載數(shù)智人與真人實時互動，還是實現(xiàn)數(shù)智人“肢體馴服”都賴以中國移動全領域布局和全IP運營能力，中國移動有持續(xù)的研發(fā)投入、有多年堅持不懈的內(nèi)容建設、有不斷進取的技術積累，中國移動系統(tǒng)打造了以5G+算力網(wǎng)絡+智慧中臺為重點的新型信息基礎設施，這也是元宇宙構建的重要基石。

數(shù)字化創(chuàng)新，中國移動技術“遙遙領先”

多個BUFF疊加，造就跨時代的年輕化標桿

作為中國移動與年輕人的對話平臺，中國移動動感地帶始終圍繞“個性、探索、認同”的品牌內(nèi)涵，持續(xù)用音樂、電競、體育等豐富的圈層玩法，去連接和感受每一位年輕人的熱愛與激情。動感地帶一直跟隨科技的進步與潮流的變化，依托“連接+算力+能力”的信息服務體系，不斷強化“科技+內(nèi)容”創(chuàng)新，為年輕人打造專屬的“智潮”空間，通過新的信息技術，新的溝通方式，新的社交表達，始終與年輕人保持精神的共鳴，來幫助年輕人將無線通信和時尚生活融為一體。

2024年3月28日，中國移動在杭州全球首發(fā)5G-A商用部署，公布首批100個5G-A網(wǎng)絡商用城市名單，并宣布計劃于年內(nèi)擴展至全國超300個城市，建成全球最大規(guī)模的5G-A商用網(wǎng)絡。5G-A（5G-Advanced的簡稱）是5G向6G發(fā)展的關鍵階段，相較于5G，其具備更高速率、更大連接、更低時延等特點。通過引入通感一體、通算智一體、空天地一體等技術，同時擴展5G能力邊界，將煥新數(shù)字生活，助力產(chǎn)業(yè)數(shù)智升級，作為網(wǎng)絡規(guī)模、客戶規(guī)模、收入規(guī)模全球第一的電信運營企業(yè)，中國移動一直致力于引領推動移動通信技術的發(fā)展，加快5G-A技術迭代創(chuàng)新，牽頭完成60項5G-A國際標準制定，居全球運營商首位，在業(yè)界率先開展5G-A新技術試驗。

從二十年前的M-zone人，到現(xiàn)在的數(shù)智人，時代在進步，而中國移動一直站在時代最前沿，造就了跨時代的年輕化標簽，不斷豐富我們對于“未來”的想象力。面向未來，無論是5G+、虛擬現(xiàn)實、AI、科技 ，還是更多新的技術或新的場景，只要年輕人有需要，中國移動都能更快、更好地滿足和支持，以數(shù)智化升級引領智潮新風尚。未來，在中國移動5G-A行業(yè)應用又將賦能各行業(yè)怎樣的新質(zhì)生產(chǎn)力，品牌年輕化賽道能給我們帶來怎樣的驚喜，讓我們拭目以待。