今年的“618”電商節(jié)延續(xù)了“低價(jià)之爭(zhēng)”，比價(jià)跟價(jià)更為激烈，各平臺(tái)以極限低價(jià)策略爭(zhēng)奪消費(fèi)者的"心"；同時(shí)“聚焦用戶體驗(yàn)”、“用戶為先”的理念也被各大平臺(tái)高聲呼喊，這標(biāo)志著在激烈的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，各平臺(tái)正將戰(zhàn)略重心回歸到用戶服務(wù)，更加注重用戶體驗(yàn)的提升。

曾作為電商大促標(biāo)配的預(yù)售制，如今已被眾多電商平臺(tái)摒棄，這一轉(zhuǎn)變簡(jiǎn)化了購物規(guī)則，減少了消費(fèi)者面對(duì)的復(fù)雜套路，真正做到了以消費(fèi)者體驗(yàn)為先。在這樣的背景下，今年的“618”大促被譽(yù)為“史上最簡(jiǎn)單的618”，各大平臺(tái)在此輪激烈的競(jìng)爭(zhēng)中紛紛亮出了自己的殺手锏，無疑是一場(chǎng)價(jià)格與技術(shù)雙重驅(qū)動(dòng)的購物盛宴。

那么，今年的“618”大促，各平臺(tái)究竟表現(xiàn)如何呢？接下來，我們將通過詳細(xì)的數(shù)據(jù)來為您呈現(xiàn)這場(chǎng)電商盛宴的戰(zhàn)況。

星圖數(shù)據(jù)連續(xù)多年以第三方平臺(tái)身份監(jiān)測(cè)、發(fā)布618銷售數(shù)據(jù)，以期給公眾帶來較為公正客觀的數(shù)據(jù)視角。根據(jù)星圖的數(shù)據(jù)顯示，2024年618期間（天貓5月20日20: 00-6月18日23: 59；京東5月31日20: 00-6月18日23: 59（其他平臺(tái)以各平臺(tái)公布618起始時(shí)間截至到6月18日23: 59 ）），綜合電商平臺(tái)、直播平臺(tái)累積銷售額為7428億元。

分渠道來看，綜合電商平臺(tái)銷售總額達(dá)5717億元，天貓占據(jù)綜合電商平臺(tái)榜首位置，京東緊隨其后，拼多多位居第三。直播電商平臺(tái)表現(xiàn)不俗，今年618期間，直播電商累積銷售額達(dá)2068億元，抖音仍排名直播電商平臺(tái)榜首。即時(shí)零售渠道銷售額為249億元，美團(tuán)閃購排名即時(shí)零售平臺(tái)第一，京東秒送和餓了么分別位列二、三名。社區(qū)團(tuán)購整體銷售額為139億元，多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、興盛優(yōu)選排名前三。

熱門銷售品類中，家用電器為756億元，美容護(hù)膚261億元，洗護(hù)清潔151億元，糧油調(diào)味為110億元，營(yíng)養(yǎng)保健為92億元，香水彩妝91億元，休閑零食61億元，寵物食品55億。京東在家用電器、洗護(hù)清潔品類中占有相對(duì)優(yōu)勢(shì)；天貓則在香水彩妝、美容護(hù)膚、糧油調(diào)味、休閑零食、營(yíng)養(yǎng)保健、寵物零食類目中銷售額占優(yōu)。

品牌方面，各熱門品類品牌銷售額排名如下圖顯示：

以上圖文為星圖數(shù)據(jù)原創(chuàng)。文中數(shù)據(jù)由星圖自主研發(fā)的大數(shù)據(jù)記錄系統(tǒng)以消費(fèi)者視角記錄頁面信息生成，經(jīng)過星圖AI統(tǒng)計(jì)模型校驗(yàn)后發(fā)布。所有數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，數(shù)據(jù)誤差符合統(tǒng)計(jì)學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。星圖數(shù)據(jù)承諾在信息匯總，加工，整合的全過程中保持客觀中立的立場(chǎng)。星圖數(shù)據(jù)擁有本文章最終解釋權(quán)。歡迎關(guān)注微信公眾號(hào)：“星圖數(shù)據(jù)”，了解更多電商數(shù)據(jù)報(bào)告及電商行業(yè)資訊。星圖數(shù)據(jù)官網(wǎng)：www.syntun.com.cn。