7月27日，泡泡瑪特盧浮宮店正式開業(yè)，成為首個成功進駐盧浮宮的中國潮玩品牌。盧浮宮店位于Carrousel du Louvre，距離博物館次入口和倒玻璃金字塔僅僅幾步之遙，MOLLY、SKULLPANDA隔著透明玻璃柜靜靜凝視藝術殿堂，古典藝術和潮流藝術剎那交匯。這也是泡泡瑪特首家藝術畫廊風線下門店，現(xiàn)場重磅發(fā)售了SKULLPANDA PERMEATE 染浸之尾及Labubu Artist Quest盧浮宮限定系列產(chǎn)品。

開業(yè)當天，泡泡瑪特國際集團董事長兼CEO王寧到場見證了這一重要時刻。在盧浮宮這樣的全球頂級藝術地標成功開業(yè)，疊加巴黎奧運的全球熱度，盧浮宮門店人氣持續(xù)火爆，泡泡瑪特再一次向世界展示了品牌的強勁勢能。

進駐頂級藝術地標 打造潮玩藝術畫廊

盧浮宮位于法國巴黎市中心塞納河北岸，位居世界四大博物館之首。始建于1204年，是法國古典主義時期最珍貴的建筑物之一，以收藏豐富的古典繪畫和雕刻而聞名于世，共收藏有40多萬件來自世界各國的藝術珍品，如斷臂維納斯、勝利女神像和蒙娜麗莎等，既是世界著名的藝術殿堂，也是全球最大的藝術寶庫之一。數(shù)據(jù)顯示，2023年法國盧浮宮博物館接待890萬來自全球范圍內(nèi)的游客，其中68%為外國游客。

位于盧浮宮的泡泡瑪特門店是一個極具光影感和雕塑感的藝術畫廊空間，門店整體設計是黑白灰的色調(diào)，通過極具質(zhì)感的材質(zhì)去呈現(xiàn)古典藝術與潮流藝術的融合。在設計上運用了法國古典建筑中大量運用的拱門元素，并做了現(xiàn)代化表達，用暖白燈光勾勒拱門輪廓。在門店中央則大膽設計了新穎別致的大理石長桌，打破常規(guī)設計的布局既錯落有致、又主次分明。內(nèi)部陳設也以突出IP的藝術調(diào)性為設計思路，加上大量盧浮宮限定產(chǎn)品的陳列，置身其中仿佛進入了歷史博物館中的當代藝術館，完成了藝術和商業(yè)的絕妙平衡。

在產(chǎn)品方面，盧浮宮店也創(chuàng)新推出了大量契合盧浮宮藝術調(diào)性的商品，如回歸的LABUBU藝術精靈系列，這曾經(jīng)是IP經(jīng)典系列，每一個都是以藝術史上不朽巨作為靈感，在IP原有人氣和盧浮宮特別限定的加持下，LABUBU藝術精靈系列上線后備受消費者喜愛。

正式開業(yè)當天，SKULLPANDA PERMEATE染浸之尾成為當之無愧的C位，還有LiLiOS蟾宮折桂、PUCKY鯨魚THE WHALE、HIRONO版畫、AZURA DARK SOUL等諸多開業(yè)限定，吸引了大量全球游客。據(jù)了解，除了限定產(chǎn)品的發(fā)售，開業(yè)次日，SKULLPANDA藝術家熊喵也將驚喜現(xiàn)身盧浮宮店和粉絲簽售互動。

王寧表示，“藝術調(diào)性濃厚的盧浮宮店不僅是一家線下門店，更是具有品牌新地標意義。通過盧浮宮門店的成功開業(yè)，不僅證明了泡泡瑪特的品牌勢能，提升了品牌在全球范圍內(nèi)的影響力，而且來自頂級藝術博物館的認可也為接下來在歐洲的進一步拓展奠定了良好的基礎?！?

借勢巴黎奧運會 持續(xù)深入歐洲市場

進駐盧浮宮是泡泡瑪特歐洲市場布局的關鍵一步，目前泡泡瑪特在法國的正式門店已經(jīng)達到4家，從巴黎歌劇院到蓬皮杜，從老佛爺?shù)奖R浮宮，可以說在俗稱“小巴黎”的的市中心核心地段，泡泡瑪特基本完成重要地標的全覆蓋。同時，盧浮宮門店的成功開業(yè)，也是公司借助世界級賽事提升品牌影響力的重要節(jié)點，從7月初試營業(yè)到正式開業(yè)這一階段，正是巴黎準備奧運會如火如荼的重要時刻。

據(jù)悉，奧運會期間，泡泡瑪特在巴黎所有的線下門店都應景地換上了奧運專屬“皮膚”，門店陳設、商品等盡顯奧運風情，如泡泡瑪特為全球游客準備系列奧運主題產(chǎn)品如MEGA SPACE MOLLY 400% 可口可樂巴黎、MEGA女籃100%和400%等，還有大量奧運風衍生品如mini飛盤、護腕、網(wǎng)球DIY掛飾，此外還上線了大量奧運主題互動活動等待消費者解鎖。

以盧浮宮店為新起點，泡泡瑪特在法國布局將會進一步深入。實際上，從2023年2月26日泡泡瑪特法國首家門店在巴黎沙特萊廣場正式開業(yè)以來，得益于巴黎消費者對潮流藝術的敏銳嗅覺，品牌在當?shù)氐南M者心智迅速培育成熟，巴黎的粉絲會自發(fā)定期組織活動，到門店與喜歡的IP互動。因當?shù)叵M者對SKULLPANDA的喜愛，泡泡瑪特也專門推出法國限定款SKULLPANDA鏡中人，在進駐老佛爺百貨時將法國作為SKULLPANDA解的唯一海外發(fā)售國家，并邀請藝術家在盧浮宮舉辦簽售會，讓消費者和IP產(chǎn)生更深度的情感連接。

以2022年1月泡泡瑪特在倫敦中心地段Shaftesbury大道的首家門店為起點，泡泡瑪特已經(jīng)成功在歐洲布局了英國、法國、意大利、荷蘭，今年7月13日，意大利米蘭首城首家門店和荷蘭阿姆斯特丹首城首家門店同日開業(yè)，一天之內(nèi)進駐歐洲兩大核心城市，為泡泡瑪特歐洲市場的布局增加了一抹亮色。隨著盧浮宮店的正式開業(yè)，泡泡瑪特歐洲市場布局更趨完善，今年下半年，泡泡瑪特還將在歐洲落地更多線下門店。

歐洲版圖進一步擴大，背后是泡泡瑪特品牌勢能不斷提升的有力支撐，歐美市場對中國品牌的全球化來說至關重要，而泡泡瑪特正通過一步一個腳印的付出，不斷圈粉歐洲，并借助歐洲各大核心城市的布局，輻射全球消費者。

“百店百面” 全球化也要個性化

泡泡瑪特成立于2010年，從最初的潮流超市到潮流玩具領軍品牌再到如今的潮流文化娛樂集團，泡泡瑪特開創(chuàng)了一個全新的細分品類，并將眾多IP帶給全球消費者。無論是設計、 藝術，還是帶給人們美好和快樂的小確幸，玩具都是跨越文化和地域的普適需求。自從2018年開啟全球化戰(zhàn)略，依托其全球化藝術家運營體系，泡泡瑪特旗下越來越多的IP正在釋放出強勁的全球影響力。

就在近日，泡泡瑪特全球化業(yè)務迎來重大節(jié)點。7月19日，印尼首店在雅加達開業(yè)，這是泡泡瑪特海外及港澳臺地區(qū)第100家門店，也是泡泡瑪特海外業(yè)務的重要里程碑。隨著泡泡瑪特海外“DTC”戰(zhàn)略不斷深入，全世界越來越多的商場、知名街區(qū)都紛紛開出了泡泡瑪特的線下門店，而這些店無論是選址、視覺還是產(chǎn)品組合，均十分注重當?shù)靥厣幕嘟Y合，“百店百面”，“個性化”也成為其全球化業(yè)務發(fā)展的核心敘事方式之一。

以此次開業(yè)的盧浮宮店為例，在門店的設計上運用了大量法式元素，并在內(nèi)部摒棄了很多一貫的設計如大量的墻倉等，在陳列上也結合了雕塑這一藝術形式，SKULLPANDA、LABUBU、Hirono、DIMOO幾大經(jīng)典IP的白色玻璃鋼為門店增加了濃厚的藝術氛圍。不久前，泡泡瑪特在韓國明洞K-POP主題店、泰國曼谷LABUBU主題店以及意大利首店和荷蘭首店，均融合了大量當?shù)匚幕厣尣煌胤降某绷鲪酆谜呦硎懿町惢腎P消費體驗。

多年來，泡泡瑪特海外業(yè)務始終穩(wěn)扎穩(wěn)打，一步步構建起了海外多層次的渠道體系，并持續(xù)助力集團業(yè)績增長。財報顯示，2023年公司港澳臺及海外市場收入增長到10.66億人民幣，同比增長134.9%，今年一季度，海外營收同比增長245%-250%。分析人士認為，在持續(xù)拓店和差異化運營的助推下，泡泡瑪特海外業(yè)務有望迎來更強勁的發(fā)展勢能。