張曉云今日在發(fā)文稱，根據(jù)公司的最新安排，自己將回歸榮耀手機(jī)，擔(dān)任榮耀首席戰(zhàn)略和品牌發(fā)展官。

張曉云在微博文章《回歸》中稱，現(xiàn)在榮耀手機(jī)已經(jīng)是中國互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌。而在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)走到了下半場的背景下，需要抓住“萬物大連接、智能大時(shí)代”來臨的機(jī)會，在新消費(fèi)、新技術(shù)、新零售、新體驗(yàn)和新商業(yè)模式下，以為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值為核心，推動榮耀大發(fā)展。

張曉云在《回歸》中也提出，2011年華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)部成立之后，在余承東的領(lǐng)導(dǎo)下，“眼界決定境界、定位決定地位”，華為品牌完成了從2B到2C的“驚險(xiǎn)一躍”，最終躋身世界三強(qiáng)，華為和榮耀雙品牌的市場成功，也書寫了手機(jī)史上一個(gè)輝煌的奇跡。

張曉云感慨，在她離開的這三年里，在總裁趙明的領(lǐng)導(dǎo)下，榮耀手機(jī)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，完成了華麗轉(zhuǎn)身，各種技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新層出不窮，從互聯(lián)網(wǎng)渠道拓展到多元化線下渠道，與年輕用戶群體的“花粉”聯(lián)系也日益緊密。

據(jù)了解，張曉云2001年加入華為，從事研發(fā)、銷售、營銷工作。第二年加入華為終端團(tuán)隊(duì)。2012年榮耀成立，出任榮耀CMO。2015年3月?lián)稳A為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CMO。今年3月19日，華為終端再次進(jìn)行人事調(diào)整，張曉云卸任終端CMO。原消費(fèi)者業(yè)務(wù)馬來西亞負(fù)責(zé)人朱勇剛接替張曉云職位，朱勇剛在華為內(nèi)部頗有爭議。

以下為張曉云微博全文：

回歸

我在華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CMO的位置上干了3年。3年的時(shí)間，不算短也不算長。

如果真要說起長短，我在華為已經(jīng)待了17年！我一直覺得自己很幸運(yùn)，一開始就在華為這樣一家有著全球化雄心的偉大企業(yè)工作，親身參與了華為品牌走向國際化的歷程。尤其是2011年CBG成立之后，在老余（余承東）的卓越領(lǐng)導(dǎo)下，“眼界決定境界、定位決定地位”，以超人的勇氣，置之死地而后生。華為品牌完成了從2B到2C的“驚險(xiǎn)一躍”，最終躋身世界三強(qiáng)。

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)在國際化品牌建設(shè)中算是取得了初步的成績。我們連續(xù)多次進(jìn)入Interbrand“Top 100”全球最具價(jià)值品牌榜，排名不斷攀升，是榜單中排名最高的中國企業(yè)。我們也是《福布斯》2018年全球最具品牌價(jià)值榜100強(qiáng)中唯一上榜的中國企業(yè)。而在過去的一年，華為品牌的全球考慮度更是一躍挺進(jìn)了全球前三，收獲了歷史上的最好成績。就在幾年前，我們出征海外伊始，四處碰壁，無人問津，感覺西方世界根本不會接受一個(gè)來自中國的高端品牌。至今還記得跟余總第一次打到海外，在拉斯維加斯的酒店，我們還為了海外的第一次首秀緊張抓狂的時(shí)候，余總告訴我們未來一定要成為手機(jī)行業(yè)的全球領(lǐng)導(dǎo)品牌。當(dāng)時(shí)真的沒人相信，感覺是老余現(xiàn)實(shí)扭曲力發(fā)作了而已。而如今，斗轉(zhuǎn)星移，我們真的靠自己硬是打出了一片天下。從白牌起家默默無聞到現(xiàn)在全球88%以上的知名度，可謂是一個(gè)令人自豪的戰(zhàn)績。不過，路漫漫其修遠(yuǎn)兮，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的目標(biāo)是成為“全球標(biāo)志性的科技品牌”。我和華為的同仁們依然感到任重而道遠(yuǎn)。

就像華為創(chuàng)始人任總說的：品牌國際化不是“靠錢砸出來的”，品牌的根本是基于客戶的信任，“品牌必須以客戶為中心，沿著主航道，迎接一個(gè)又一個(gè)河口，最終走到大海?！痹谌慰偟乃枷胫敢?，我們建立了一支高效精干的全球品牌團(tuán)隊(duì)。在全球重點(diǎn)城市和品牌高地，進(jìn)行了人才布局。從深度理解消費(fèi)者需求出發(fā)：理解他們對技術(shù)的需求、體驗(yàn)的需求、情感的需求和文化塑造。全球化地方感，因地制宜地實(shí)施不同的品牌策略。

我為這支國際化的團(tuán)隊(duì)感到自豪，他們都非常年輕，來自五湖四海，可謂八國聯(lián)軍。以英語為工作語言、以飛行為工作方式、以加班為工作常態(tài)、以爭論為工作風(fēng)格、以結(jié)果為工作導(dǎo)向。他們常有文化差異和思維差異上的誤解，但卻成為多元思考的起點(diǎn)。他們繼承了“華為狼性”，勝則舉杯相慶，敗則拼死相救，以高效的執(zhí)行力完成了無數(shù)的品牌落地方案。一想到他們，我就感到非常溫暖。偉大的企業(yè)都是善于經(jīng)營人的企業(yè)，只有不斷吸納優(yōu)秀的人材加入、只有更加包容開放的組織，才能贏得一個(gè)又一個(gè)勝利。所以，無論未來我在哪里也永遠(yuǎn)忘不了與這支“八國聯(lián)軍”一起奮斗的情誼。

現(xiàn)在，根據(jù)公司的最新安排，我即將“歸隊(duì)”榮耀。

再次回到榮耀，有種回家的感覺。我曾是終端電商部的老人，電商部又是榮耀的前身。最早的時(shí)候，3、4個(gè)人擠到一間狼狽不堪的小辦公室，拿著一二款別人不看好的機(jī)型，進(jìn)行艱難的電商試水。歲月崢嶸，路卻由窄變寬。我離開榮耀的這三年。在另外一個(gè)“平行宇宙”里，榮耀在明哥（榮耀現(xiàn)任總裁趙明）的領(lǐng)導(dǎo)下，發(fā)展勢頭更加強(qiáng)勁?，F(xiàn)在，榮耀無疑已經(jīng)是中國互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌。榮耀在技術(shù)上引領(lǐng)了手機(jī)創(chuàng)潮，打響了“AI手機(jī)第一槍”；在渠道創(chuàng)新上，完成了從互聯(lián)網(wǎng)渠道到多元化線下渠道的全面布局，打通和融合了線上線下；在“體驗(yàn)創(chuàng)新”上榮耀堅(jiān)持了敢于突破的基因，以帶有概念色彩的Magic 系列勇闖科技的“無人區(qū)”；在文化上榮耀“勇敢創(chuàng)新、勇敢做自己”，與青年文化緊密結(jié)合，與消費(fèi)者（花粉）共創(chuàng)共建?？梢哉f華為和榮耀雙品牌的市場成功，書寫了手機(jī)史上一個(gè)輝煌的奇跡。好消息還在繼續(xù)，榮耀深入海外時(shí)間不久即頻頻傳來佳績：今年上半年，既在俄羅斯市場份額榮升第二后，榮耀在西班牙獲得了5倍的增長，法國挺進(jìn)了前四。榮耀之路不斷延伸，榮耀戰(zhàn)旗獵獵作響。

今天，誠如明哥所言，“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)走到了下半場”。下半場的玩法肯定有大變化。對榮耀來說，不得不思考如何引領(lǐng)、再度超越和實(shí)施可持續(xù)的穩(wěn)健發(fā)展。

所謂“下半場”，就是在新消費(fèi)趨勢崛起的態(tài)勢下，如何抓住新技術(shù)、新零售、新體驗(yàn)?zāi)酥列律虡I(yè)模式的機(jī)會，為全球年青的消費(fèi)群體創(chuàng)造真正的價(jià)值？從榮耀伊始，我們就提出“互聯(lián)網(wǎng)是鞋子，走自己的路”。無論是互聯(lián)網(wǎng)思維還是互聯(lián)網(wǎng)營銷，都是工具，它不是目的，它是手段。而榮耀的使命一定是真正為年青消費(fèi)群體創(chuàng)造價(jià)值。在這一點(diǎn)上，我和明哥不謀而合。

在“下半場”，發(fā)展才是硬道理。我們要抓住“萬物大連接、智能大時(shí)代”來臨的機(jī)會，在新消費(fèi)、新技術(shù)、新零售、新體驗(yàn)和新商業(yè)模式下，以為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值為核心，推動榮耀大發(fā)展。我們深刻地認(rèn)識到，不管華為還是榮耀，營銷都不是我們強(qiáng)項(xiàng)，我們更愿意也更有能力在產(chǎn)品體驗(yàn)、消費(fèi)體驗(yàn)和情感體驗(yàn)上真正為用戶帶來價(jià)值。不管是新品類的拓展，新零售的嘗試還是新模式的嘗鮮，都需要加大地提升年青用戶對榮耀產(chǎn)品和服務(wù)的體驗(yàn)，讓他們在各種鮮活的與榮耀品牌的接觸中，感覺到榮耀火熱的使命：通過為全球年輕人提供潮酷的全場景數(shù)字化體驗(yàn)，成為全球年輕人熱愛的科技品牌，打造年輕人向往的先鋒文化和潮流生活方式。

為此，我欣然受命，回歸榮耀，擔(dān)任榮耀首席戰(zhàn)略和品牌發(fā)展官，和年青人一起，再度“年輕”，再度“榮耀”！ 用余總的話講，戰(zhàn)略就是取舍。在國際市場的舞臺上如何有取有舍，有謀有智地馳騁，我愿意和一群年輕的小伙伴們一起探索。我的微博將是我日常交流平臺，大家有什么產(chǎn)品，體驗(yàn)和品牌上的想法和建議，歡迎一起探討。

在香港到柏林的飛機(jī)上，在三萬英尺的高空，提筆寫下了這篇小文?！八械臉s耀，都源于一個(gè)勇敢的開始”。有趣的是，5年前榮耀的海外首秀，就從柏林開始！現(xiàn)在，我又開始從柏林再出發(fā)。

飛機(jī)艙外層疊純靜的白云，映襯著天幕的恢弘之藍(lán)。我仿佛看到榮耀小伙伴們天藍(lán)色的T恤和水洗的白色牛仔……

回家的感覺，真好！

出發(fā)的感覺，真好！