數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，層出不窮的技術(shù)以及理念開(kāi)始走進(jìn)營(yíng)銷人的視野，隨著營(yíng)銷與技術(shù)的全面融合，大數(shù)據(jù)和智能化正在重塑與升級(jí)整個(gè)數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域。4月26日，GMIC 2018（全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)）如期而至，來(lái)自各行各業(yè)的品牌主、科技先鋒、營(yíng)銷大咖齊聚于此，共話智能時(shí)代的數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)。作為中國(guó)多屏程序化購(gòu)買引領(lǐng)者，悠易互通副總裁曹興剛受邀出席，圍繞“跨屏鏈接”、“視頻營(yíng)銷”等熱門話題發(fā)表了主題演講，同時(shí)重磅推出了悠易互通全新視頻營(yíng)銷解決方案——Video+。

視頻營(yíng)銷挑戰(zhàn)與機(jī)遇并重 程序化成主要驅(qū)動(dòng)力

 新消費(fèi)時(shí)代，技術(shù)在驅(qū)動(dòng)著消費(fèi)變革的同時(shí)，也驅(qū)動(dòng)著品牌營(yíng)銷的升級(jí)，品牌營(yíng)銷亟待重構(gòu)用戶體驗(yàn)，以消費(fèi)者需求為核心，做到更緊密的連接。視頻作為用戶瀏覽在線媒體的主要媒介形式，在技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下機(jī)遇重重，成為品牌競(jìng)相爭(zhēng)搶的價(jià)值高地。而程序化購(gòu)買發(fā)展至今，已然成為數(shù)字營(yíng)銷的主流模式，其出色的受眾定位、資源整合能力已深受品牌青睞。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，預(yù)測(cè)2018年將有超過(guò)80%的數(shù)字展示廣告將以程序化方式交易， 其中，程序化視頻廣告的增長(zhǎng)速度也一直領(lǐng)先于橫幅、富媒體等其他廣告形式。預(yù)計(jì)2018年，中國(guó)程序化視頻廣告市場(chǎng)份額將達(dá)到36億美金，占整體視頻廣告市場(chǎng)的40%，而在美國(guó)，這一占比更是高達(dá)84%，程序化視頻已經(jīng)迎來(lái)黃金時(shí)代。

隨著中國(guó)視頻廣告市場(chǎng)的快速發(fā)展，機(jī)遇重重的背后挑戰(zhàn)并生。曹興剛表示，近年來(lái)，視頻廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)正慢慢凸顯：首先，消費(fèi)者的使用習(xí)慣和場(chǎng)景正逐漸發(fā)生變化，從PC端到通過(guò)移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)隨地觀看視頻，再到如今重回客廳，消費(fèi)者通過(guò)移動(dòng)、OTT觀看視頻的比例逐年升高；其次，在內(nèi)容及形式上，移動(dòng)短視頻、原生視頻的火爆，視頻形式越加多樣化及碎片化，而隨著各大內(nèi)容方對(duì)視頻內(nèi)容的深耕，視頻內(nèi)容的差異化也使得視頻用戶越加精細(xì)化與垂直化；最后，受限于付費(fèi)會(huì)員的爆發(fā)，以及主流視頻媒體間用戶重合度高，導(dǎo)致視頻媒體優(yōu)質(zhì)用戶流量供不應(yīng)求，視頻媒體流量緊缺。如何整合碎片化媒體資源，觸達(dá)視頻優(yōu)質(zhì)用戶，進(jìn)一步提升視頻投放效率？這也驅(qū)使著視頻廣告必須通過(guò)技術(shù)化、平臺(tái)化以及程序化的方式加以整合。

 Video+：探索視頻營(yíng)銷全新模式

多屏?xí)r代下，面對(duì)多元化、碎片化的視頻廣告市場(chǎng)，品牌營(yíng)銷的核心應(yīng)回歸到“人”，縱觀消費(fèi)者全天的互聯(lián)網(wǎng)使用行為，基于不同終端和場(chǎng)景，會(huì)呈現(xiàn)出不同的個(gè)體行為。因此，品牌營(yíng)銷則需要思考在不同場(chǎng)景之下，如何向用戶傳遞與場(chǎng)景相匹配的營(yíng)銷信息，而基于跨屏的視頻程序化購(gòu)買成為突破的必然選擇。曹興剛表示，要重新構(gòu)建跨屏?xí)r代的品牌與消費(fèi)者關(guān)系，這便需要通過(guò)更精準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)及技術(shù)，將同一個(gè)人在不同的屏幕前的行為連接起來(lái)，悠易互通根據(jù)當(dāng)下消費(fèi)者的跨屏使用行為，通過(guò)數(shù)據(jù)鏈接，串聯(lián)一切廣告形式及屏幕，為品牌視頻營(yíng)銷提供了全新的解決方案——Video+。

基于悠易互通豐富的資源對(duì)接，Video+整合了豐富的媒體資源，全面覆蓋了包括PC以及移動(dòng)端貼片、原生、社交等優(yōu)質(zhì)廣告資源，同時(shí)引入了豐富的OTT開(kāi)機(jī)、貼片資源，供品牌進(jìn)行從PC、移動(dòng)向客廳OTT的多屏聯(lián)動(dòng)投放，多種投放方式為廣告投放提供了流量保障。此外，通過(guò)悠易互通領(lǐng)先的跨屏投放技術(shù)，以O(shè)TT為核心進(jìn)行跨屏數(shù)據(jù)打通，準(zhǔn)確判斷多臺(tái)設(shè)備與個(gè)人間歸屬關(guān)系，同時(shí)為家庭建立以House ID為核心的標(biāo)簽體系，實(shí)現(xiàn)家庭數(shù)據(jù)的打通和跨屏統(tǒng)一管理。目前，悠易互通基于互聯(lián)網(wǎng)電視的跨屏ID識(shí)別率高達(dá)81%，結(jié)合智能定向、LBS場(chǎng)景化數(shù)據(jù)，定義用戶更多屬性，洞悉用戶的完整行為軌跡，全面覆蓋家庭和個(gè)人。此外，對(duì)于優(yōu)質(zhì)視頻用戶的觸達(dá)，Video+鎖定了各大視頻媒體會(huì)員人群，通過(guò)先進(jìn)的數(shù)據(jù)及算法生成了視頻VIP會(huì)員人群包，針對(duì)這一人群進(jìn)行視頻媒體外的觸達(dá)。

曹興剛介紹，Video+在實(shí)際應(yīng)用中效果理想，目前已經(jīng)成功為多家知名品牌提供了視頻營(yíng)銷解決方案，在某知名快消品牌投放案例中，通過(guò)對(duì)20多個(gè)城市的視頻高效覆蓋，實(shí)現(xiàn)了3+Mix Reach%均超預(yù)估完成，同時(shí)基于跨屏投放原理，實(shí)現(xiàn)OTT與OTV用戶的聯(lián)合頻控投放，使得投放費(fèi)用遠(yuǎn)低于預(yù)期，為廣告主節(jié)約各地域目標(biāo)人群覆蓋成本。

隨著數(shù)字營(yíng)銷全面進(jìn)入跨屏?xí)r代，程序化購(gòu)買將鏈接一切數(shù)據(jù)和資源，通過(guò)領(lǐng)先的數(shù)據(jù)技術(shù)，將所有媒介資源打通，形成數(shù)據(jù)閉環(huán)，使資源更全面的加以整合，開(kāi)啟全屏營(yíng)銷新視野。