Taylor Swift的“聲望”時代，一個以軍用夾克，黑色亮片和咆哮為特征的時代即將結(jié)束，顯然，這意味著她一歲的移動應(yīng)用程序也是如此。

與免費(fèi)增值手機(jī)游戲制造商Glu Mobile合作開發(fā)的游戲化應(yīng)用程序Swift Life本周宣布將于2月1日停止生效。該應(yīng)用程序的用戶在此之前必須花費(fèi)任何虛擬貨幣，他們必須使用積累以購買Taymojis并訪問獨(dú)家內(nèi)容。

Glu是一家以前由風(fēng)險(xiǎn)投資支持的企業(yè)，背后有許多名人品牌的應(yīng)用程序，幫助A-listers從其粉絲群中獲得額外的利潤。它負(fù)責(zé)“Kim Kardashian：Hollywood”，“Britney Spears：American Dream”，“Katy Perry Pop”和“Nicki Minaj：The Empire?！睋?jù)報(bào)道，Kim Kardashian的應(yīng)用程序是Glu最大的成功，并且有望在一定程度上耙總收入超過2億美元。然而，Glu試圖模仿Kim的成功的其他嘗試失敗了。

Glu已經(jīng)陷入困境，報(bào)告顯示2017年公司重組導(dǎo)致至少100名員工流失?，F(xiàn)在它正在哀悼失去其最大的名人應(yīng)用程序之一，表明這對公司來說可能是一個可怕的未來。我們聯(lián)系了Glu以征求意見。

沒有可用的Swift Life收入數(shù)字，但其短暫的生命周期加上粉絲投訴表明，這并不是賺錢的人Glu和Swift的陣營所希望的。該應(yīng)用程序旨在為Swift提供另一種與粉絲密切交談的途徑，這是她在超過10年的職業(yè)生涯中所熟知的。 Swift經(jīng)常與Tumblr的粉絲直接聊天，觀看她的1.14億Instagram粉絲故事中的一些故事，離線時，她邀請選定的粉絲群進(jìn)入她的家中進(jìn)行專輯收聽派對。一個應(yīng)用程序，她可以與之互動并為她最大的粉絲提供獨(dú)特的材料。

一切都崩潰了。

據(jù)報(bào)道，在其App Store首次亮相后，The Swift Life迅速成為她的政治反對粉絲的戰(zhàn)場：“推出后不到48小時，泰勒斯威夫特的新應(yīng)用程序已經(jīng)被特朗普愛好的巨魔和同性戀評論所困擾，”Taylor Lorenz在應(yīng)用程序發(fā)布幾天后的2017年12月為The Daily Beast寫道。

接下來是爆發(fā)的推文和Reddit帖子譴責(zé)應(yīng)用程序及其無法防止仇恨像野火一樣蔓延到Swifites的健康，深情的空間 - 品牌與Swift的干凈利落的圖像。應(yīng)用程序沒有立即關(guān)閉，這是一個奇跡。

相反，歌手繼續(xù)從應(yīng)用程序中賺錢，而一些用戶抱怨未經(jīng)宣布的主持人進(jìn)來并刪除某些帖子。簡單的修復(fù)可以改善用戶體驗(yàn)，并且更多訪問Swift（用戶承諾的內(nèi)容）可以包扎傷口。

本周的公告引用了聲譽(yù)時代的結(jié)束作為應(yīng)用程序關(guān)閉的原因，但實(shí)際情況是它無法滿足用戶期望并防止好斗行為。


Swift應(yīng)用程序的消亡，以及Kim，Kourtney，Khloe和Kylie的應(yīng)用程序也將在2019年停止存在，這只能意味著一件事：“我們正在哀悼名人應(yīng)用程序黃金時代的終結(jié)，”Vox寫道凱特琳蒂芙尼。

在Instagram時代，消費(fèi)者，甚至是斯威夫特最大的粉絲 - 她確實(shí)有一些非常大的粉絲 - 不需要另外一個應(yīng)用來吸收他們的時間和金錢。談到卡戴珊家族，他們通過社交媒體和他們的真人秀節(jié)目讓他們的粉絲更容易被他們的粉絲訪問過去，一個宣傳“獨(dú)家內(nèi)容”的應(yīng)用程序似乎特別缺乏可信度。

當(dāng)然，其他幾個名人推廣的應(yīng)用程序仍然存在，但如果Swift和Kim Kardashian之間擁有超過2.3億的Instagram粉絲，那么誰就無法生成粘性用戶呢？

對不起Tom Hanks，Demi Lovato，Shakira，Chelsea Handler和其他明星希望利用他們的技術(shù)粉絲。您的應(yīng)用的未來并不光明。