近日，國(guó)際知名投資銀行瑞銀發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，網(wǎng)易旗下自營(yíng)電商品牌網(wǎng)易嚴(yán)選所代表的高性?xún)r(jià)比契合了中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，為消費(fèi)者提供了更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。電商利潤(rùn)率的提高和嚴(yán)選的壯大，將為網(wǎng)易的發(fā)展帶來(lái)新估值和新價(jià)值，希望投資人予以重視。

瑞銀在報(bào)告中指出，網(wǎng)易嚴(yán)選通過(guò)直連制造商和消費(fèi)者，有效提高了供應(yīng)鏈的效率，降低產(chǎn)品價(jià)格，讓商品回歸產(chǎn)品本質(zhì)。其核心主張是物有所值，現(xiàn)已成長(zhǎng)為一個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌。

物有所值的本質(zhì)是高性?xún)r(jià)比，也是中國(guó)消費(fèi)升級(jí)浪潮的主要特征之一。網(wǎng)易嚴(yán)選即是這波浪潮下所催生的產(chǎn)物。艾媒咨詢(xún)發(fā)布《2018中國(guó)新消費(fèi)專(zhuān)題研究報(bào)告》顯示，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入新消費(fèi)時(shí)代，用戶(hù)追求性?xún)r(jià)比的品質(zhì)生活和個(gè)性化消費(fèi)，一方面他們不再一味追求低價(jià)，更加注重品質(zhì)，同時(shí)也在淡化對(duì)名牌的偏好，而是更加重視高性?xún)r(jià)比和“滿足自身情感需求”的消費(fèi)。

瑞銀還認(rèn)為，網(wǎng)易嚴(yán)選的用戶(hù)從最初購(gòu)買(mǎi)相對(duì)小眾的家居產(chǎn)品逐漸關(guān)注高價(jià)位產(chǎn)品，認(rèn)可了嚴(yán)選所代表的高品質(zhì)。目前，網(wǎng)易嚴(yán)選仍處于成長(zhǎng)期，當(dāng)下的重點(diǎn)是擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。但是，基于首創(chuàng)ODM模式、良好的口碑和產(chǎn)品質(zhì)量、獨(dú)特的產(chǎn)品供應(yīng)、簡(jiǎn)潔的頁(yè)面設(shè)計(jì)、精選SKU、與制造商共贏這六個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)，嚴(yán)選有望保持良好的發(fā)展勢(shì)頭，并隨著公司規(guī)模的擴(kuò)大而實(shí)現(xiàn)盈利。而在此基礎(chǔ)上所帶來(lái)的網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)的壯大，也會(huì)為網(wǎng)易帶來(lái)更多價(jià)值與更新的估值。

據(jù)了解，網(wǎng)易嚴(yán)選成立于2016年4月，最初瞄準(zhǔn)家居產(chǎn)品，服務(wù)新中產(chǎn)，通過(guò)介入制造環(huán)節(jié)來(lái)增加話語(yǔ)權(quán)，嚴(yán)格篩選供應(yīng)商和監(jiān)督生產(chǎn)流程，加強(qiáng)對(duì)品質(zhì)的把控力，同時(shí)跳過(guò)中間商，把商品直接從制造商銷(xiāo)往C端用戶(hù)，讓流通環(huán)節(jié)更加高效。經(jīng)過(guò)兩年多的發(fā)展，嚴(yán)選擁有了覆蓋居家、廚衛(wèi)、洗護(hù)、服飾、嬰童、食品、電器等在內(nèi)的十大品類(lèi)，約2萬(wàn)SKU，和500家核心供應(yīng)商建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的關(guān)系。除外之外，網(wǎng)易嚴(yán)選上個(gè)月在杭州西湖解百開(kāi)設(shè)了第一家線下店，為給消費(fèi)者提供真實(shí)直觀的體驗(yàn)，布局完整的覆蓋線上線上的互聯(lián)網(wǎng)零售。據(jù)稱(chēng)，嚴(yán)選團(tuán)隊(duì)打造了一體化零售體系，通過(guò)一整套的前后端零售管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)線下店與線上的價(jià)格、會(huì)員帳號(hào)、庫(kù)存數(shù)據(jù)、售后服務(wù)的全面互通。

另?yè)?jù)網(wǎng)易2018年第三季度的財(cái)報(bào)顯示，由網(wǎng)易嚴(yán)選和網(wǎng)易考拉組成的電商業(yè)務(wù)營(yíng)收44.59億元，同比增加67.2%。網(wǎng)易創(chuàng)始人兼CEO丁磊在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，網(wǎng)易電商的收入增速領(lǐng)先于行業(yè)平均水平。而網(wǎng)易電商規(guī)模效應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大的同時(shí)，毛利結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化提升。