隨著OLED在全球市場不斷取得突破，LGD卻顯示出其“固執(zhí)”的一面?！颁N售量并不是我們最主要的目標，讓高端消費者認識到OLED的價值，才是我們最主要的方向?！?LGD全球市場推廣部門常務高規(guī)榮告訴記者。

繼一個月之前的上海AWE首秀，LGD又現(xiàn)身于4月9日開幕的中國電子信息博覽會(簡稱CITE)，帶來了全球最前沿的OLED技術成果。高規(guī)榮并不諱言LGD從幕后走到聚光燈下的動因，“向高端消費者傳遞OLED差異化的價值”。在LGD看來，過分依賴價格調整獲取銷量，已經傷害了LCD市場，不能讓相同的情形出現(xiàn)在OLED時代。

面對OLED整體市場規(guī)模的高歌猛進，高規(guī)榮談到，讓消費者感受OLED所帶來的更多創(chuàng)新應用驚喜的同時，產業(yè)鏈要形成良好的生態(tài)系統(tǒng)。在這一過程中，LGD無疑將扮演最重要的推動者。

中國市場扮演重要角色

“中國在全球市場上引領技術發(fā)展的角色越來越明顯?！备咭?guī)榮表示。這一判斷的基石在于，中國一直是接受新技術能力最強和速度最快的市場。有數(shù)據(jù)顯示，3D和4K技術出現(xiàn)后，中國市場的接受程度遠高于其他國家和地區(qū)。高規(guī)榮相信，OLED市場同樣如此。

然而，OLED在中國市場的發(fā)展稍顯曲折。在2000美元以上的高端電視市場，2018年第四季度，OLED在北美和歐洲的滲透率分別為33%和52%，日本更是高達69%。相比上述幾個地區(qū)，中國OLED電視的市場份額低了不少。讓中國這個全球最大液晶電視市場的巨頭們 全部“改弦更張”，積極推廣OLED，并非朝夕之功。

2019年卻很有可能成為中國OLED市場擴大的轉折點。過去5年，全球采用OLED面板的電視廠商從3家快速擴張到15家，有7家來自中國。今年伊始，LGD在中國就收獲了重要的合作伙伴海信，后者在中國擁有良好的品牌聲譽和較強的技術能力。高規(guī)榮認為，新廠商的加入形成了良性競爭，對OLED市場的發(fā)展和擴大具有重要意義。

在前不久舉行的上海AWE上，創(chuàng)維、海信、康佳、長虹等7家推出OLED產品的中國企業(yè)集體亮相。它從一個側面證明，此前中國電視廠商因技術路線選擇而形成的涇渭分明的企業(yè)陣營和產品陣營正在削弱，這將利于提升消費者對OLED價值的認知。

除了對于新技術的渴望，中國還是全球最大的單一電視市場， 2億多中產階級里愿意選擇高端產品的用戶數(shù)量增長很快。今年下半年，LGD位于廣州的新工廠將開始運行，中國已經被LGD視為推動OLED普及的另一引擎。這些判斷讓高規(guī)榮相信，只要消費者意識到OLED能帶來更好的體驗，中國OLED市場將很快注入新的活力。

“銷量并不是最主要的目標”

高規(guī)榮向《中國電子報》記者明確表示，LGD面板將心無旁騖地針對高端電視市場，短期內沒有進入中低端電視市場的打算。

廣州8.5代OLED項目投產后，LGD 今年全球OLED電視面板的出貨量有望達到380萬片，2021年產能預計為1000萬片。按照高規(guī)榮的估算，全球高端電視市場的容量差不多是每年2000萬臺，這還沒有考慮面板在商用顯示等領域的需求。換言之，面前的高端市場已經足夠LGD施展拳腳。

當然，這并非LGD對中低端市場說不的唯一因素。當下中國傳統(tǒng)液晶電視市場趨于飽和，過分依賴價格調整獲取銷量，對產業(yè)、企業(yè)和消費者都構成了傷害。LGD要極力避免基于價格的競爭出現(xiàn)在OLED行業(yè)。

“讓高端消費者認識到OLED差異化的價值，是我們最主要的戰(zhàn)略，銷量并不是最主要的目標?！备咭?guī)榮強調。

在OLED電視很受追捧的歐洲，消費者經常揶揄，液晶電視關掉后就像一個“黑色怪物”。高規(guī)榮認為，這足以反襯OLED技術“無可比擬”的價值?！癘LED壁紙電視關掉后，可以像畫一樣欣賞它。只有OLED電視才能滿足中國客廳文化奢華不失簡約的發(fā)展方向，比如不用的時候可以收起來的可卷曲電視?！?

高規(guī)榮提及的這些最前沿的OLED技術成果，也出現(xiàn)在今年的CITE上，顯現(xiàn)出OLED的差異化高端價值。LGD展區(qū)入口處綻放的“玫瑰”， 由四塊65英寸 UHD OLED卷曲拼接而成;77英寸的壁紙電視緊貼墻面，如同畫卷一樣展開，與家庭裝修風格相得益彰;內置音響的88英寸CSO(自發(fā)聲電視)的音源與畫面可以動態(tài)實時同步。這些技術和效果是傳統(tǒng)液晶顯示器無法實現(xiàn)的。

高規(guī)榮同時還回應了Micro LED對于OLED的“挑戰(zhàn)”，“對于高端市場，不僅是畫質，設計、形態(tài)等各方面都要有自己的優(yōu)勢，Micro LED能否滿足這些需求還是未知數(shù)”。對于LGD而言，距離量產還有很長距離的Micro LED目前更多停留在“紙面上”，與OLED掰手手腕還得等一等。

創(chuàng)造一個良好的生態(tài)系統(tǒng)

中國整體電視市場自2016年出現(xiàn)下滑，全球電視市場近年來也一直處于下行通道，LCD領域巨額投資帶來的不良結果已開始凸顯。

“75英寸的電視售價不到5000元人民幣。”對此，高規(guī)榮略顯無奈。價格的非理性下降必然導致價值的損失，“對于消費者，電視是非常廉價的產品;對于投資者，LCD是走向沒落的產業(yè)”。

面對全球電視價格下滑的趨勢，OLED作為一種可以創(chuàng)造更理想視覺體驗的新技術，不僅為高端電視品類的增長賦予了獨特的價值，也為消費者提供了超越電視的價值?！癓GD的戰(zhàn)略是創(chuàng)造一個良好的生態(tài)系統(tǒng)，使這個行業(yè)形成良性循環(huán)?！备咭?guī)榮認為，這樣才能為客戶創(chuàng)造更多利益空間，讓相關行業(yè)共同發(fā)展。

高規(guī)榮透露，LGD會根據(jù)客戶各自的戰(zhàn)略提出建議，并提供面板供給和技術支持。LGD目前最主要的客戶包括創(chuàng)維、長虹、康佳、索尼、海信，這些企業(yè)會基于各自的優(yōu)勢采取不同的市場策略，推出差異化的產品。剛剛推出OLED產品的海信，比較重視自發(fā)聲電視;已經擁有自發(fā)聲電視的創(chuàng)維，則會突出產品的藝術性，例如壁紙電視;在音質、耳機等方面有獨創(chuàng)技術的索尼，在推廣自發(fā)聲電視的同時，強調差別化設計?！懊總€品牌都有其與OLED相結合的差異化戰(zhàn)略。”高規(guī)榮表示，“對于消費者來說也將有更多選擇。”

LGD是全球唯一的大尺寸OLED電視面板供應商，不過該局面的改變或許只是時間問題，“許多面板廠商在積極研發(fā)OLED電視面板”。對此，LGD樂見其成?！爸虚L期來看，更多廠商的加入將更好地促進OLED生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展?！备咭?guī)榮說。

上述表態(tài)體現(xiàn)出LGD進一步打造OLED生態(tài)系統(tǒng)所持的開放性態(tài)度和迫切心情。今年三月 “2019 OLED巔峰盛會”期間，LGD TV全球事業(yè)部長吳彰浩表示，將針對OLED構建從面板生產到消費的 “結實”的生態(tài)系統(tǒng)。這也將為LGD與合作伙伴共同發(fā)力，迎接OLED時代的到來夯實基礎。