受突如其來的新冠疫情影響，展會行業(yè)直接受到重創(chuàng)。往年如火如荼舉辦的各種"開年第一展"的春季展銷會，在今年被擱置。有專家預(yù)測，今年二三四月受疫情影響的境內(nèi)展會近3500場，出境展受影響程度更為嚴(yán)重。即便是從三季度有部分展會正常開始籌備，但是預(yù)約制／限流參觀等"持續(xù)防疫"措施仍然給展會行業(yè)的客流量帶來新的挑戰(zhàn)。

在此背景下，催生出了各類線上展會的需求。線上云展會成為展會經(jīng)濟(jì)的曙光，受社會各界關(guān)注。據(jù)百度觀星盤數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年2月起，"普通展會"搜索量下降21.67%，"線上展會"搜索量卻增長77.48%。同時線上云展會也得到了政府部門的高度重視，商務(wù)部發(fā)言人近期表示，商務(wù)部鼓勵舉辦線上展會，鼓勵政府主辦的線下展會率先在線上開展，探索線上線下同步互動、有機(jī)融合的辦展新模式。作為國內(nèi)歷史上較悠久的貿(mào)易盛會之一，今年的廣交會也將首次以網(wǎng)絡(luò)形式舉辦。

"普通展會"與"線上展會"的搜索趨勢對比（數(shù)據(jù)來源：百度觀星盤）

為擴(kuò)展企業(yè)對外發(fā)聲與交流的渠道，百度VR云展會解決方案于近期推出，可廣泛滿足對線上云展會有需求的會展供需方，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展，創(chuàng)新展會經(jīng)濟(jì)新形態(tài)。

百度VR云展會亮相，VR技術(shù)助力場景營銷

百度VR云展會解決方案，是以3D數(shù)字孿生+WebVR技術(shù)為基礎(chǔ)，以VR場景漫游、VR商品展示為主要載體，同時背靠百度產(chǎn)品能力矩陣，實(shí)現(xiàn)在線直播、視頻會議、實(shí)時翻譯、大數(shù)據(jù)分析等功能，構(gòu)建的一整套線上云展會營銷系統(tǒng)解決方案。該方案可以同時滿足實(shí)現(xiàn)觀展方的"云逛展"訴求，參展方的"線索轉(zhuǎn)化"訴求。

百度VR云展會解決方案對線下展會各環(huán)節(jié)進(jìn)行了"VR化"和"在線化"，對傳統(tǒng)的活動展館、品牌展廳、商品品鑒售賣以及合作招商等進(jìn)行了"2D+3D"融合創(chuàng)新與變革。

傳統(tǒng)線下展會VS百度VR云展會

百度VR云展會在客流承接方面，從完整的VR展臺搭建、VR展品制作產(chǎn)業(yè)鏈到零門檻VR布展，帶給觀眾極致的VR沉浸體驗(yàn)。在百度技術(shù)與服務(wù)器支持下，該方案的交互開發(fā)擁有無可比擬的先天優(yōu)勢，展商可快速進(jìn)行零門檻的VR布展，打造360度沉浸式VR云展臺。展臺基于建模三維全景、實(shí)景三維全景、高清全景等，進(jìn)行2D+3D融合視覺呈現(xiàn)，以創(chuàng)意VR展館搭建實(shí)現(xiàn)高度實(shí)物還原；同時，通過支持3D環(huán)物、3D模型等多種三維商品展示形態(tài)，以炫酷逼真的視效，開展創(chuàng)意3D展品VR互動，引導(dǎo)觀眾沉浸式逛展；在提升搭建效率方面，百度VR開放平臺以其成熟的VR內(nèi)容編輯平臺，進(jìn)行3D物品編輯管理和VR場景編輯管理，可幫助展商實(shí)現(xiàn)一鍵VR布展，實(shí)現(xiàn)VR內(nèi)容快速分發(fā)。

百度VR云展會解決方案打造360°沉浸式參展體驗(yàn)

除了客流承接，百度VR云展會在會后的線索轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，首次打通百度三大數(shù)據(jù)系統(tǒng)（愛番番、觀星盤、百度指數(shù)）。針對傳統(tǒng)線下展會線索收集難的痛點(diǎn)，參展商除了回看直播內(nèi)容外，還可通過觀眾點(diǎn)擊曝光、評論人數(shù)、在線人數(shù)、回看人數(shù)復(fù)盤等展會數(shù)據(jù)，并持續(xù)進(jìn)行活動流程優(yōu)化。基于展會觀眾擴(kuò)展相似人群，參展商進(jìn)而能夠識別高意向客戶，進(jìn)一步深挖線索價值。百度VR云展會為參展商追蹤線索，進(jìn)行人群的再營銷提供了便利。

百度系協(xié)同營銷，會前宣發(fā)精準(zhǔn)引流

百度系成熟完整的全域流量+精準(zhǔn)觸達(dá)，也是百度VR云展會的一大亮點(diǎn)。該解決方案與百度系營銷流量在內(nèi)容格式、賬號體系、內(nèi)部系統(tǒng)等多方面可完全對接，包括百度商橋（在線客服）、百度如流（在線會議）、百家號/好看直播（點(diǎn)直播）、百度VR營銷平臺（VR內(nèi)容制作）、百度翻譯（實(shí)時翻譯）、百度天算（數(shù)據(jù)分析）、百度云（基礎(chǔ)云服務(wù)）等七大能力在內(nèi)，整體提升了百度系營銷流量協(xié)同優(yōu)勢。在多種能力支撐下，百度VR云展會實(shí)現(xiàn)了參展商對所呈現(xiàn)內(nèi)容的高度可運(yùn)營，極大延伸了線上展會超越傳統(tǒng)展會的觸達(dá)能力。

百度系成熟完整的能力矩陣支持

針對特殊時期涌現(xiàn)出的新的需求，百度VR通過虛擬現(xiàn)實(shí)能力賦能更廣泛的應(yīng)用場景，迅速發(fā)力云展會領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)會展前對觀眾的精準(zhǔn)引流，展會中完整的運(yùn)營流程以及展會后清晰的數(shù)據(jù)分析。百度VR打通與百度多平臺的深度配合，極大程度發(fā)揮出全鏈路閉環(huán)式整合營銷的優(yōu)勢，未來，百度VR希望在打造新型全鏈路云展會的過程中發(fā)揮更大的技術(shù)優(yōu)勢和平臺價值。