在今年的“文化和自然遺日”上,四川省文旅廳和四川省非遺中心聯(lián)合舉辦了“四川非遺購物節(jié)”以“非遺傳承 健康生活”為主題,首次采用非遺+電商+直播的模式,開拓非遺傳承傳播新生態(tài)。成都索貝數(shù)碼科技股份有限公司(以下簡稱“索貝”)作為本次“直播帶貨”的技術(shù)提供方,提供了比普通網(wǎng)紅直播,更專業(yè)化的廣電級(jí)直播技術(shù)方案,為當(dāng)天的“非遺直播帶貨”活動(dòng)保駕護(hù)航。

直播帶貨 讓四川的非遺成功出圈

“直播帶貨”早已不是新鮮的玩法,找到非遺和年輕粉絲的契合點(diǎn)才是讓非遺出圈的關(guān)鍵,這一次四川非遺做到了。

6月13日上午9點(diǎn),四川非遺館“云擺攤”準(zhǔn)時(shí)上線,開啟直播,在索貝專業(yè)直播導(dǎo)播一體機(jī)的支撐下,非遺直播呈現(xiàn)出完全不一樣的形態(tài),告別普通網(wǎng)紅直播的固定畫面的做法,在直播現(xiàn)場實(shí)現(xiàn)了多機(jī)位的切換方式帶貨,觀看直播的網(wǎng)友不僅可以看到大場景中直播帶貨官與非遺傳承人的互動(dòng)講解,當(dāng)說到這些非遺產(chǎn)品的特色和細(xì)膩之處的時(shí)候,還可以通過特寫鏡頭切換,近距離的看到每一件產(chǎn)品的細(xì)節(jié),比如精美的蜀繡、竹編復(fù)雜的技藝、流動(dòng)的皮蛋蛋黃、砂鍋古樸的文理等等。

下午3點(diǎn),四川省文化和旅游廳趙紅川副廳長走進(jìn)直播間,當(dāng)起直播帶貨官,向網(wǎng)友展示了國家級(jí)非遺瓷胎竹編的制作技藝,并熱情的和網(wǎng)友互動(dòng),向大家推薦各具特色與意境的瓷胎竹編產(chǎn)品,吸引了諸多消費(fèi)者紛紛下單,更讓大家感受了四川非遺好物的魅力。

科技融合 讓非遺特色文化再煥新生

一方面,多鏡頭、多機(jī)位、多角度切換的直播呈現(xiàn)出了新的視覺體驗(yàn),當(dāng)天瓷胎竹編、綿竹年畫、蜀繡、杜智華皮蛋、南溪豆腐干、吊洞龔砂鍋等四川非遺特色產(chǎn)品輪番登場,將四川非遺產(chǎn)品與生活場景強(qiáng)結(jié)合,加深產(chǎn)品的場景化應(yīng)用,另一方面,省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)親自直播,實(shí)現(xiàn)帶貨之余,也顛覆了大眾對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的刻板印象,給直播間帶來了一波強(qiáng)曝光,持續(xù)吸粉。這一套組合下來,讓“非遺直播”更實(shí)用也更接地氣。

當(dāng)天直播活動(dòng)觀看量達(dá)到60萬,吸引了356位非遺傳承人、536家非遺店鋪及相關(guān)企業(yè)、5000余款四川非遺特色產(chǎn)品匯聚各大電商平臺(tái),共同參與“四川非遺購物節(jié)”活動(dòng)。從上午9點(diǎn)到下午6點(diǎn),索貝系統(tǒng)支撐持續(xù)9個(gè)小時(shí)不間斷直播,以低延時(shí)、不卡頓、安全穩(wěn)定的表現(xiàn)圓滿完成本次直播任務(wù),同時(shí)對(duì)直播過程進(jìn)行全程收錄,記錄下此次活動(dòng)的視頻內(nèi)容,為非遺文化傳承傳播積累寶貴的資源。

四川有著豐富的非遺項(xiàng)目資源,四川省文旅廳和省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中心通過科技融合的方式,以“非遺+直播”的創(chuàng)新方式碰撞出“云消費(fèi)”、“云體驗(yàn)”的發(fā)展新業(yè)態(tài),讓四川非遺成功出圈,綻放出獨(dú)特的魅力,也讓更多人了解了四川非遺,喜歡上四川非遺產(chǎn)品,有幾百幾千年歷史的非遺煥發(fā)新生。

視頻+ 文旅市場的強(qiáng)力種草機(jī)

一直以來,直播+文旅被視為網(wǎng)絡(luò)直播與產(chǎn)業(yè)結(jié)合得最充分、也最為有效的領(lǐng)域。但大眾對(duì)直播的印象基本停留在“主播秀”的層面,為打破這種行業(yè)困局,索貝在文旅領(lǐng)域做了有益探索,深耕廣電專業(yè)媒體20余年的索貝認(rèn)為,要改變“直播就是主播秀”的固有印象,就是以媒體的思維、新聞的標(biāo)準(zhǔn)及媒體專業(yè)化的運(yùn)作方式來構(gòu)建直播內(nèi)容,通過有價(jià)值的活動(dòng)直播,讓文旅視頻向?qū)I(yè)化發(fā)展,為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力。

相比文字、圖片,視頻是一種更為豐富、更具分享精神的表達(dá)方式和信息方式。尤其是5G和短視頻的發(fā)展,可以讓更多人參與到制作、分享視頻中來,可以說,“視頻+”已經(jīng)成為常態(tài)。隨著相關(guān)技術(shù)發(fā)展和政策規(guī)范體系更加完善,大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)逐漸被廣泛應(yīng)用,視頻會(huì)繼續(xù)向跨界化、場景化、協(xié)同化、專業(yè)化等方向迭代演進(jìn),將在服務(wù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展上發(fā)揮更大作用。

索貝提前洞察這一趨勢,正在通過全新的 “視頻+”戰(zhàn)略向?qū)I(yè)媒體、海外、泛媒體、政企數(shù)據(jù)全面進(jìn)軍。2019年索貝正式獲批國家文化和科技融合示范基地,近些年,索貝基于專業(yè)視頻領(lǐng)域的技術(shù)積累、場景理解和服務(wù)經(jīng)驗(yàn),開始在文旅領(lǐng)域不斷努力推進(jìn)文化與科技的深度融合,面向文化行業(yè)提供更專業(yè)更全面更高效的解決方案、產(chǎn)品及服務(wù),包括面向互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)短視頻快編工具“JOVE”,專門針對(duì)大量的非遺相關(guān)檔案資料保護(hù)的專業(yè)化、科學(xué)化、數(shù)字化管理平臺(tái),以及面向公眾服務(wù)的宣傳推廣整體運(yùn)營平臺(tái)等等,致力于成為文旅行業(yè)全面的數(shù)字系統(tǒng)供應(yīng)商及運(yùn)營商。

本次助力四川非遺購物節(jié)直播活動(dòng),正是索貝“視頻+”戰(zhàn)略的又一成熟應(yīng)用案例,視頻鮮活的傳播方式取代了過去抽象、扁平的方式,讓非遺更有辨識(shí)度,再加上視頻在網(wǎng)絡(luò)上的多級(jí)傳播,營銷效果成幾何倍放大。作為視頻技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者,未來,索貝將把專業(yè)的視頻技術(shù)應(yīng)用賦能于文化行業(yè),為中國文化建設(shè)事業(yè)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展添加新動(dòng)能力、注入新動(dòng)能!