新年伊始，萬象更新，又到了人們火熱朝天置辦年貨的節(jié)點。隨著人們消費水平提升，年貨消費支出也逐年走高，“年貨經(jīng)濟”一詞隨之悄然興起。與此同時，在數(shù)字化驅(qū)動的新消費浪潮下，以年輕群體引領的個性與理性兼?zhèn)涞南M觀逐漸賦予“年貨經(jīng)濟”全新內(nèi)涵。消費者不再只關注辦年貨的“面子工程”，而是著眼于經(jīng)濟適用消費模式，讓年貨的實用價值更勝于其價格。

滿足極具身份感的圈層特征 高端折疊屏手機成年貨新需

其實不難發(fā)現(xiàn)，生產(chǎn)力的每一次進步，都創(chuàng)造著新的萬物互聯(lián)，從電話、BP機、大哥大到手機、智能手機的不斷演進，其功能也逐漸從單一通訊到如今的包羅萬象，不斷催生嶄新的生活方式。不論是工作娛樂還是交通餐食，智能手機的存在如同現(xiàn)代人類的第六感官，達成人與物的深度融合。作為生活中的必需品與耐用品，智能手機也因其使用頻率高，周期長的獨特優(yōu)勢，打破酒水飲食等傳統(tǒng)年貨品類的局限，成為了當代消費者輕松采購年貨新選擇。

誠然，每個時代的年輕人都會引領當時的消費風尚，如今年輕一代更是被賦予極致豐盈的物質(zhì)世界，從而對更高意義的消費提出新需求，這一明顯切變也為“年貨經(jīng)濟”內(nèi)涵扭轉(zhuǎn)埋下草蛇灰線。在這股年輕化的新消費浪潮中，手機行業(yè)也嗅到了發(fā)展機遇。近年來炙手可熱的折疊屏手機就是各大廠商的全新投入點，以定位高端、性能實用和個性外觀的特色，滿足追求品質(zhì)化、定制化新品的消費新需，打造了極具身份感的圈層特征，為置辦年貨的年輕人帶來更高一層的精神愉悅。

精打細算成年輕人消費底色 產(chǎn)品+服務共助輕松式過年

不只是手機廠商的努力，諸多以京東為代表的具備實體企業(yè)基因和屬性、擁有數(shù)字技術和能力的新型實體企業(yè)不斷給“年貨經(jīng)濟”新形態(tài)轉(zhuǎn)變提供助力。帶來了OPPO Find N等系列高端折疊屏手機，還通過全渠道持續(xù)加碼布局，讓手機產(chǎn)品通過線上線下多渠道觸達用戶，極大程度上簡化了購機換新流程，從而降低了用戶購機隱形成本，這一點與當代年輕人“精打細算”消費觀不謀而合。

眾所周知，過年期間除了辦年貨，還有份子錢、壓歲錢、往返交通費等支出，消費成本遠遠高于平常，選擇京東高端手機與一站式以舊換新服務作為辦年貨“殺手锏”，送人送己輕松又劃算，貫徹了當代年輕人拒絕“精致窮”，做理性“后浪”的消費觀念。美國著名經(jīng)濟學家平狄克教授也曾表示：以舊換新就是運用價格策略在增加企業(yè)利潤的同時，也增加了消費者的福利，形成了一種雙贏局面。

責任消費時代來臨 構建多元價值春節(jié)消費模式

不可否認的是，年節(jié)是消費集中釋放的高峰，同樣也是管窺中國經(jīng)濟發(fā)展的窗口。近年來的科學研究表明，類似的資源循環(huán)再利用潛力巨大，廢棄電子產(chǎn)品回收利用提質(zhì)也被列入《“十四五”循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》中。在國家政策引導下，“年貨經(jīng)濟”逐漸向可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)變，消費者也不再堅持“以物為美”，而是深入探尋年節(jié)消費的內(nèi)在價值，讓每一筆消費都有更高意義。京東早在2015年起，便聯(lián)合愛回收開啟手機回收和置換服務，將促進產(chǎn)品高效回收利用，推動循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展提上進程。今年過年期間，京東手機趁著年貨節(jié)這一用戶消費集中釋放的風口，大力推行一站式以舊換新特色服務，保障用戶購機全流程，并在手機維修、換新過程中實現(xiàn)電氣元件等資源集中處理，踐行可持續(xù)發(fā)展理念，助力循環(huán)經(jīng)濟邁上新臺階。

如此可見，京東手機一站式以舊換新服務與高端手機產(chǎn)品的雙線配合，為“年貨經(jīng)濟”健康發(fā)展提供新動能。而對于年輕人高端消費現(xiàn)狀來說，數(shù)字經(jīng)濟智庫副院長儲殷教授也給予肯定：“我不反對年輕人的這種行為，相反適度的購物欲能讓人更快地進步，去思考怎么開源節(jié)流”“對于年輕人有限的收入來說，良好的金錢管理從節(jié)流開始，以舊換新就是一個非常好的消費方式”。京東手機也通過以舊換新服務及一系列高端手機，帶給年輕人過年期間投資自己的嶄新機會，同時也不斷加固年輕人有效節(jié)流的健康消費觀念，讓年輕人感知京東手機品質(zhì)產(chǎn)品與特色服務帶來的輕松式過年新奇體驗。

“年貨經(jīng)濟”折射的需求之變，蘊含著我國經(jīng)濟增長的新潛力、新動能。京東手機始終秉持為用戶提供極致購物體驗的初心，與各大品牌廠商深度攜手，在年貨節(jié)期間為用戶帶來海量品質(zhì)保障新機。同時發(fā)揮新型實體企業(yè)效能，帶來春節(jié)也送貨，手機小時購和一站式以舊換新等特色服務，助推“實體經(jīng)濟”“年貨經(jīng)濟”健康蓬勃發(fā)展，讓用戶輕松過年的同時，也能為經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展貢獻力量！