大數(shù)據(jù)時(shí)代的“雙11”期間，在各大電商平臺(tái)、直播間，我們可以看到越來(lái)越多的虛擬主播和數(shù)字人涌現(xiàn)，不少國(guó)內(nèi)外品牌還進(jìn)駐NFT領(lǐng)域，推出數(shù)字藏品，力圖為消費(fèi)者開(kāi)啟Web3.0時(shí)代的元宇宙營(yíng)銷新體驗(yàn)。

當(dāng)下，“元宇宙”和“Web 3.0”相輔相成，總是被放在一起討論。數(shù)據(jù)智能上市企業(yè)每日互動(dòng)（股票代碼：300766）在之前的推文中，為大家深入解讀了元宇宙的概念、發(fā)展歷史及核心技術(shù)。那么關(guān)于元宇宙的“好基友”——“Web3.0”，你了解多少？它和新聞中頻繁出現(xiàn)的數(shù)字人、元宇宙、區(qū)塊鏈、NFT之間都有哪些內(nèi)在聯(lián)系？每日互動(dòng)（個(gè)推）將從概念、發(fā)展趨勢(shì)、核心技術(shù)等方面展開(kāi)，與您暢聊Web3.0。

Web3.0之前

在進(jìn)入Web3.0的話題前，我們先追溯下互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過(guò)程，一起了解下Web3.0的“前浪”：Web1.0和Web2.0。

Web1.0：信息的在線和共享

Web1.0的興起得益于PC終端和網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)及應(yīng)用。Web1.0時(shí)代充滿了技術(shù)革新，這是一個(gè)群雄并起的時(shí)代，很多門戶網(wǎng)站、聊天軟件、BBS、電商平臺(tái)在這一時(shí)期崛起，例如我們熟知的新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、阿里巴巴等都是在Web1.0時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。Web1.0時(shí)代最大的特點(diǎn)是信息的在線和共享，以往的讀書看報(bào)、購(gòu)物社交等場(chǎng)景逐漸遷移到線上，用戶能夠在網(wǎng)頁(yè)上搜索和瀏覽信息。但是Web1.0又被稱為“只讀Web”，這一時(shí)期的網(wǎng)頁(yè)主要是靜態(tài)的只讀版本，平臺(tái)單向地傳遞信息給用戶，用戶無(wú)法自主添加、上傳和發(fā)布信息，網(wǎng)頁(yè)的交互性較差。

Web2.0：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)

相較于只能讀的Web1.0，Web2.0最大的特點(diǎn)就是“可讀寫”。QQ空間、微博、抖音等都是Web2.0時(shí)代的代表性產(chǎn)品。不再像Web1.0時(shí)代那樣只能由平臺(tái)向用戶單向傳遞信息，Web2.0時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及，用戶通過(guò)智能手機(jī)始終“online”，可以在互聯(lián)網(wǎng)上自主創(chuàng)建、裝扮自己的專屬主頁(yè)，隨時(shí)隨地分享自己的所思所想、所見(jiàn)所聞。

Web2.0時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)用戶體量大，用戶在線時(shí)間長(zhǎng)，大量的UGC和PGC內(nèi)容隨之產(chǎn)生，數(shù)據(jù)呈爆炸式增長(zhǎng)。為了提升信息內(nèi)容的分發(fā)效率，基于大數(shù)據(jù)挖掘的智能推薦算法在這一時(shí)期得到深度發(fā)展，非常典型的案例就是今日頭條憑借推薦算法在Web2.0時(shí)代強(qiáng)勢(shì)突圍，完成了對(duì)以人工編輯為主的資訊客戶端巨頭的超越。

Web3.0興起

在推動(dòng)生活更加智能、便利以及社會(huì)生產(chǎn)力快速提升的同時(shí)，Web2.0也暴露出其弊端。比如流量逐漸被互聯(lián)網(wǎng)巨頭壟斷，數(shù)據(jù)掌握在平臺(tái)手里，某個(gè)應(yīng)用程序一旦停止服務(wù)或其服務(wù)器被攻擊，用戶的賬號(hào)以及生產(chǎn)出的大量UGC/PGC內(nèi)容都將不復(fù)存在。此外，雖然用戶的點(diǎn)擊、瀏覽等行為以及所創(chuàng)作的內(nèi)容都是平臺(tái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的流量來(lái)源，但用戶并不能從平臺(tái)的巨額收入中分得應(yīng)有的回報(bào)。Web2.0時(shí)代的這些特點(diǎn)，使得人們開(kāi)始期待和暢想一個(gè)更透明、更公平、更開(kāi)放、更去中心化的全新互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)。帶著人們的這些美好想象，Web3.0應(yīng)運(yùn)而生。

“Web3.0”一詞由以太坊（Ethereum）聯(lián)合創(chuàng)始人Gavin Wood在2014年提出。作為互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)迭代方向，Web3.0意在解決Web2.0帶來(lái)的生態(tài)不平衡、發(fā)展不透明等問(wèn)題。Web3.0強(qiáng)調(diào)“去中心化”，在Web2.0“可讀寫”特征的基礎(chǔ)上，Web3.0還具有“擁有”“確權(quán)”等屬性。在Web3.0上，用戶對(duì)自己創(chuàng)作的內(nèi)容有完全的控制權(quán)，并可以通過(guò)自己認(rèn)同的協(xié)議進(jìn)行價(jià)值分配，打破了平臺(tái)的壟斷地位。

從技術(shù)原理了解Web3.0的本質(zhì)

從剛才提到的Web3.0命名來(lái)源可以看到，Web3.0和區(qū)塊鏈之間有著密切關(guān)系。區(qū)塊鏈?zhǔn)荳eb3.0的基礎(chǔ)設(shè)施，而與區(qū)塊鏈相關(guān)的智能合約、DAO等技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用則是加速Web3.0時(shí)代到來(lái)的催化器。接下來(lái)我們通過(guò)對(duì)相關(guān)技術(shù)的解讀以進(jìn)一步了解Web3.0。

Web3.0如何實(shí)現(xiàn)去中心化？

——區(qū)塊鏈

首先不得不提的就是區(qū)塊鏈。區(qū)塊鏈（Blockchain）是一種新型的去中心化協(xié)議，是實(shí)現(xiàn)Web3.0最核心的技術(shù)。作為一種分布式數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)（也經(jīng)常被稱為“分布式賬本”），區(qū)塊鏈能安全地存儲(chǔ)數(shù)據(jù)，并且信息不可偽造和篡改，能夠自動(dòng)執(zhí)行智能合約，無(wú)需任何中心化機(jī)構(gòu)的審核。區(qū)塊鏈有公鏈、私鏈之分，公鏈?zhǔn)侵溉澜缛魏稳硕伎勺x取、發(fā)送交易且能獲得有效確認(rèn)的共識(shí)區(qū)塊鏈，剛才提到的以太坊就是公鏈的一種。

可以說(shuō)，區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用大大降低了信任成本，甚至重新定義了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)權(quán)分配體系。Web2.0時(shí)代，用戶產(chǎn)生的內(nèi)容和數(shù)據(jù)歸平臺(tái)所有，平臺(tái)具有內(nèi)容價(jià)值的分配權(quán)。而Web3.0時(shí)代，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)據(jù)確權(quán)與授權(quán)機(jī)制將改變這一情況：用戶掌握自身數(shù)據(jù)資產(chǎn)的使用權(quán)和所有權(quán)，能夠按照自己同意的協(xié)議來(lái)決定自己所創(chuàng)作內(nèi)容的收入分配；網(wǎng)站或平臺(tái)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的獲取必須要獲得用戶的許可，一切不再以平臺(tái)為中心，而是以用戶為中心，從而形成去中心化的格局。

Web3.0時(shí)代，數(shù)據(jù)資產(chǎn)如何確權(quán)？

——數(shù)字錢包

那么在區(qū)塊鏈上，數(shù)據(jù)資產(chǎn)是如何被確權(quán)和授權(quán)呢？這就不得不提到“數(shù)字錢包”的概念。數(shù)字錢包更像是用戶在網(wǎng)絡(luò)世界的唯一身份標(biāo)識(shí)。在區(qū)塊鏈中，每個(gè)用戶都有一個(gè)對(duì)應(yīng)的賬戶地址，這個(gè)賬戶地址上記錄了用戶的所有數(shù)字資產(chǎn)，比如所持有的數(shù)字代幣、NFT等，只有擁有賬戶的鑰匙（私鑰）才可以對(duì)資產(chǎn)進(jìn)行消費(fèi)。

個(gè)推說(shuō)：可見(jiàn)，這里的數(shù)字錢包并非是傳統(tǒng)意義上的“錢包”，而是生成、存儲(chǔ)、管理私鑰以及用于簽名的工具，它本身并不保存資產(chǎn)，資產(chǎn)被記錄和存儲(chǔ)在區(qū)塊鏈上。

在Web3.0上，用戶將不再需要在不同的平臺(tái)上分別注冊(cè)賬號(hào)，只需要通過(guò)數(shù)字錢包進(jìn)行授權(quán)，就可以穿梭在不同的平臺(tái)、體驗(yàn)豐富的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，或使用數(shù)字錢包進(jìn)行消費(fèi)，購(gòu)買喜歡的商品（實(shí)物商品或者數(shù)字商品），在Web3.0上進(jìn)行交易。

個(gè)推說(shuō)：值得一提的是，通過(guò)數(shù)字錢包構(gòu)建“全網(wǎng)唯一身份標(biāo)識(shí)”，目前還只是非常理想化的愿景。由于不同的區(qū)塊鏈之間彼此獨(dú)立，用戶在每條鏈上的賬戶地址其實(shí)并不相同。目前業(yè)內(nèi)也有一些研究人員正致力于實(shí)現(xiàn)跨鏈通信、跨鏈交易，但要解決該問(wèn)題，仍然還有很長(zhǎng)的路要走。

Web3.0時(shí)代，典型的數(shù)字化應(yīng)用

——NFT

在各類數(shù)字商品/資產(chǎn)中，NFT是當(dāng)下最為火熱的一種。NFT全稱為Non-Fungible Token，非同質(zhì)化代幣，其實(shí)質(zhì)是發(fā)行在區(qū)塊鏈上的數(shù)字資產(chǎn)，比如游戲道具、數(shù)字藝術(shù)品、門票等。NFT提供了一種標(biāo)記原生數(shù)字資產(chǎn)所有權(quán)的方法，具有唯一性和不可復(fù)制性，具備天然的收藏屬性，且便于交易，是當(dāng)下很多企業(yè)已經(jīng)發(fā)力嘗試的一種數(shù)字化應(yīng)用方向，和數(shù)字虛擬人等一起，極大豐富了Web3.0時(shí)代的用戶體驗(yàn)。

個(gè)推說(shuō)：和非同質(zhì)化代幣NFT相對(duì)應(yīng)，“同質(zhì)化代幣”則和我們平時(shí)用來(lái)交易的貨幣性質(zhì)類似，相同面額的貨幣，其代表的價(jià)值相同；而“非同質(zhì)化貨幣”雖然其生產(chǎn)成本相同，但不同的非同質(zhì)化貨幣，其價(jià)值/價(jià)格則會(huì)因?yàn)橹饔^判斷產(chǎn)生差異。

總結(jié)：

通過(guò)上述對(duì)Web3.0及核心技術(shù)的介紹，可以看到，Web3.0更像是一種美好的理念和愿景，它是對(duì)現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行體系的一次革新，力圖構(gòu)建一個(gè)更加民主化的互聯(lián)網(wǎng)。元宇宙架構(gòu)和運(yùn)行在Web3.0之上，和Web3.0相輔相成，為我們共同描繪了未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)生活藍(lán)圖。關(guān)于Web3.0，關(guān)于元宇宙，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)前沿技術(shù)，你有哪些前瞻觀點(diǎn)分享？歡迎后臺(tái)和我們留言交流。