傳統(tǒng)春節(jié)在現(xiàn)代科技的沖擊下不斷地翻新著自己的傳承方式。

1月20日，百度發(fā)布了《好運中國年：百度App鼠年春節(jié)大數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，春節(jié)的傳統(tǒng)習俗正在發(fā)生變遷：飲食更加多元，舌尖上的全球化正在開啟；娛樂方式更加個性，漫畫、小說熱度不減，線上娛樂需求熱度逐年遞增；春節(jié)出行更便捷，三亞位列國內(nèi)熱門旅游景點之首，國外旅游4小時飛行圈則最受歡迎。

此外，90后、00后的年輕人因年齡增長、身份變化，過春節(jié)也有了不同“年味”，壓力與動力并存。報告指出，90后成為春節(jié)加班主力，在人群分布中占比80%，工作壓力較大。同時，年輕人工作動力十足，春節(jié)期間“找工作”的人群中，90后占比66%，00后也開始步入職場，占比24%。值得一提的是，在春節(jié)娛樂方面，春晚對年輕人仍有很大影響力，90后是最關注春晚的人群，占關注“春晚”相關話題總?cè)藬?shù)的44%。

據(jù)悉，報告基于百度搜索指數(shù)、百度熱榜、百度風云榜、百度資訊等海量數(shù)據(jù)，完整地描摹了出行便捷、飲食多元、娛樂個性、職場煥新等鼠年春節(jié)圖景。以報告的四大趨勢為例，2020年春節(jié)出現(xiàn)“反向春運”升溫、“搶票難”現(xiàn)象緩解、90后成春節(jié)加班主力、視頻拜年熱度飆升等新趨勢，還原當代國民們對春節(jié)的新態(tài)度、過春節(jié)的新面貌。

報告顯示，今年春節(jié)，“回家難”熱度同比下降82%。春節(jié)“回家難”的老問題，因互聯(lián)網(wǎng)變化與思想觀念的轉(zhuǎn)變，有所緩解。一方面，今年“反向春運”熱度同比上漲5倍，更多人選擇將流入地與流出地倒置，避開春運高峰，其中，北京成為“逆流”首選。另一方面，得益于互聯(lián)網(wǎng)購票體系的完善。報告還指出，從網(wǎng)友關于“車票”搜索的關聯(lián)詞來看，“買票攻略”、“返程車票”、“車票候補攻略”等購票相關問題搜索仍居高位。

置辦年貨是每年春節(jié)重要的傳統(tǒng)活動，反映在百度春節(jié)大數(shù)據(jù)報告上，今年年貨的最大改變即“舌尖上的全球化、消費更加多元化”。從往年的“車厘子”到今年的“波士頓龍蝦”、“鱘魚”、“寧夏灘羊肉”等，年貨出現(xiàn)了全球化、多樣化的趨勢。洋貨走俏，國貨也仍舊火熱，報告顯示2018年至2020年，“國潮”產(chǎn)品熱度同比提升1504%。新年期間，大白兔、徐福記、茅臺等老字號成為年味擔當。

不同年齡有不同的年貨新三樣，中年人注重生活，煙酒糖茶、食品生鮮、保健品是70后關注前三的內(nèi)容。年輕人更愛玩樂，電子產(chǎn)品、游戲、智能設備是90后的最愛新三樣。

在娛樂方面，“眾樂樂不如獨樂樂”成為了2020年春節(jié)主基調(diào)。報告提到，看視頻、看漫畫、看小說都是網(wǎng)民們主要線上娛樂消遣方式。雙色球、搶紅包也位居高位，“唯有暴富”，才能消遣解憂。不過，春晚仍是春節(jié)期間最大IP，2020春晚熱度預計上漲23%，而關注“春晚”人群最多的地區(qū)分別為山東、北京、河北，清一色的北方地域。

值得注意的是，在關注“春晚”相關話題人群的年齡分布中，90后占44%。事實上，邊“吐槽”去年春晚，邊搜今年春晚節(jié)目單已經(jīng)成為了90后的常規(guī)操作。

2020的春節(jié)，年輕人也開始為工作煩惱。隨著越來越多的90后涌入職場，90后人群漸漸成為了春節(jié)加班的主力軍。報告指出，在春節(jié)關注“加班”人群分布中，90后占據(jù)80%，是加班的主力人群。相關專家認為，90后對于加班問題關注，在一定程度上源于其工作壓力。

從報告數(shù)據(jù)來看，90后同樣是在春節(jié)期間搜索“找工作”最多的人群，占比66%，就業(yè)壓力較大，00后占比24%，反映了00后這一群體開始大規(guī)模步入職場。此外，浙江、上海、四川、北京、廣東成為最關注加班的五大地區(qū)。

作為國民獲取知識和信息的最佳平臺，百度目前全平臺累計用戶數(shù)超過10億，百度搜索占據(jù)市場份額超七成，信息日均分發(fā)量超過150億，海量的數(shù)據(jù)決定了百度是觀察記錄國人春節(jié)習慣變化最合適的平臺。除上述內(nèi)容以外，報告還包括了南北方年夜飯菜譜差異大、男性更熱衷于春節(jié)相親等熱門話題，從更多維度呈現(xiàn)出了2020鼠年國人春節(jié)生活方方面面的變遷。