90后是加班主力，視頻拜年走紅，反向春運升溫，搶票難有所緩解。1月20日，百度發(fā)布《好運中國年：百度App鼠年春節(jié)大數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱“報告”)，通過對春節(jié)前國民搜索行為與資訊關(guān)注指數(shù)的深度洞察，展現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)民俗融合背景下，國民生活樣態(tài)與行為偏好的新趨勢與新格局。

90后春節(jié)的變與不變

作為社會新一代“中堅力量”，90后等年輕群體在春節(jié)期間的關(guān)注重心與搜索行為，呈現(xiàn)出該年齡段人群的獨有特質(zhì)。據(jù)報告對近三年春節(jié)期間的搜索及資訊閱讀熱度統(tǒng)計，春晚熱度不降反增，今年熱度預(yù)計提升23%，依舊是春節(jié)最大IP。其中，90后成為最為關(guān)注春晚相關(guān)話題的人群。

盡管從不缺席春晚，對于最早一批已邁入“而立之年”的90后來說，春節(jié)或許也意味著責(zé)任與思考未來。報告顯示，90后是最“熱愛”加班的群體，在關(guān)注“春節(jié)加班工資”及相關(guān)話題的人群分布中，90后占據(jù)80%，遙遙領(lǐng)先80后、70后。其中，浙江人最關(guān)注加班工資及相關(guān)話題。此外，“找工作”仍是90后春節(jié)期間的熱門搜索詞匯，近66%的人群分布比例同樣領(lǐng)跑80后的9%。

報告同時指出，90后等年輕群體在春節(jié)期間的飲食消費也重新定義了“年俗”。大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，95后熱搜熱議的年夜飯菜譜呈現(xiàn)“中西結(jié)合”的趨勢，紅酒、餃子、可樂雞翅、牛排排名領(lǐng)先。此外，電子產(chǎn)品、游戲機、智能設(shè)備等“科技范兒”的年貨，是90后關(guān)注前三的年貨。

傳統(tǒng)年俗發(fā)生變化，從吃到玩展現(xiàn)新風(fēng)尚

春節(jié)臨近，購買年貨的氛圍也逐漸濃厚。隨著各大電商平臺紛紛發(fā)力下沉市場與加強冷鏈物流技術(shù)，國民年夜飯的餐桌呈現(xiàn)出“舌尖上的全球化趨勢”。報告中發(fā)布的“春節(jié)期間熱搜熱議的年貨品類”對此作出見證。2020年春節(jié)，國民購置的年貨品類較2017年更為豐富，查干湖魚、寧夏灘羊肉、三文魚、波士頓龍蝦等小眾農(nóng)產(chǎn)品與運輸距離較遠的進口產(chǎn)品更多被搜索和提及。

伴隨著全球化消費趨勢一同而來的是國貨品牌的崛起。報告顯示，從2018年至2020年，用戶對國貨的關(guān)注度同比上升1504%。來伊份、百草味、華為、小米、OPPO、小度智能音箱等成為備受關(guān)注的國貨品牌。

此外，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，春節(jié)期間的娛樂方式也不再局限于走親訪友。報告顯示，2016年至2020年春節(jié)期間，手機娛樂方式的搜索及資訊閱讀熱度逐年遞增;看視頻、玩游戲、看漫畫、搶紅包成為春節(jié)期間熱搜熱議的線上消遣方式。

“智慧”過鼠年，技術(shù)引領(lǐng)時代發(fā)展

2019年是技術(shù)變革最為迅猛的一年，5G、AI技術(shù)的崛起與短視頻的爆發(fā)，不僅使部分春節(jié)習(xí)俗發(fā)生變化，也使國民的搜索行為及方式更加智能化。在報告中同樣反映了這一趨勢，2016年至2020年春節(jié)，拜年視頻的搜索及討論熱度增長最快，拜年圖片、祝福語等關(guān)鍵詞退居“二線”?！拔遗鲁跻坏谋夼诼曁?，你會聽不到我的祝福?！钡亩绦拍０?，或?qū)㈦S著短視頻的廣泛應(yīng)用而逐漸落幕。

另一方面，得益于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為春運出行提供的多樣解決方案，鼠年春節(jié)“回家難”情況也有所緩解。百度大數(shù)據(jù)反映，春節(jié)期間關(guān)注車票的搜索熱詞中：買票攻略、春運買票神器、小程序買票名列前茅。而2020年春節(jié)期間“回家難”熱度同比下降82%。

此外，在國家鼓勵政策相繼出臺后，鼠年春節(jié)返鄉(xiāng)也呈現(xiàn)出新趨勢，“反向春運”逐漸升溫。報告顯示，自2018至2020年，反向春運的搜索量及資訊話題指數(shù)同比上升5倍。

當前，互聯(lián)網(wǎng)的滲透率達到了前所未有的高度，由此百度春節(jié)大數(shù)據(jù)報告也能越來越精準清晰地反映國人的生活習(xí)慣和行為偏好，在鼠年的序曲中最真實地還原出億萬國民搜索軌跡下的生活樣態(tài)與全新風(fēng)貌。