11月8日,美的冷柜聯(lián)合樂扣樂扣,gb好孩子,美柚三大品牌在上海成功舉辦美的家用冷柜全場景發(fā)布會暨時光系列新品上市活動,提出了家用冷柜的三大產(chǎn)品DNA,重新定義了家用冷柜產(chǎn)品標(biāo)簽,闡述了冰箱、冷柜在家庭使用中不同價值,指明了冷柜品類進(jìn)一步發(fā)展的機會,大大推動了冷柜家用化的進(jìn)程。

家用冷柜從食材保鮮的補充品逐漸成為生活“新剛需”

近年來,國人生活水平不斷提高,生活習(xí)慣與消費習(xí)慣隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變。有研究發(fā)現(xiàn),如今中國消費者購物頻率在下降,購物量則越來越大,且隨著電商平臺的快速發(fā)展,消費者網(wǎng)購食物數(shù)量和種類也在不斷擴(kuò)增。越來越多的消費者真切地感受到,僅僅依靠冰箱,已經(jīng)無法滿足日漸多元的家庭食材儲鮮需求,例如大件食材的存儲、需要長時間儲鮮的年貨等。這些新變化和新需求的出現(xiàn),讓家用冷柜市場迎來新機遇。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2019年1-11月,冷柜零售量為742.8萬臺,同比增長9.4%;零售額為106.0億元,同比增長5.8%,線上渠道量額分別增長24.4%和19.9%。。根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國冷柜行業(yè)市場發(fā)展規(guī)模及投資前景趨勢報告》顯示,未來家用冷柜行業(yè)將迎來持續(xù)性增漲;

與此同時冰箱作為食材存儲保鮮的重要家用產(chǎn)品,逐級從簡單存儲轉(zhuǎn)變?yōu)闋I養(yǎng)保全、口感保存的即時保鮮平臺,冰箱逐漸成為用戶在食材生態(tài)消費中冷鏈的一環(huán);母乳、熱帶水果、珍品干貨、特色食材等囤鮮類場景興起,傳統(tǒng)冷柜已經(jīng)很難滿足日益差異化精細(xì)化的市場需求,家用冷柜逐漸成為家庭的“新剛需”。

美的首次提出家用冷柜“三大產(chǎn)品DNA”,讓冷柜更家用

目前家用冷柜在市場上沒有一個明確的標(biāo)準(zhǔn),大部分家用冷柜多為商用冷柜的延展品。消費者在談起冷柜時,大部分對冷柜的認(rèn)知還停留在商超、飯店、小賣鋪等情景之中,認(rèn)為冷柜的體積龐大占地方,普遍顏值偏低,對于冷柜家用化需求不明顯。美的冷柜基于用戶洞察和消費場景研究,首次提出了家用冷柜的“三大產(chǎn)品DNA”即小巧高顏值(家居高適配)、全域?qū)挿儨?滿足家庭多功能囤鮮使用),人性化設(shè)計(便捷家庭使用),為家用冷柜明確了新的產(chǎn)品價值。同時,發(fā)布會上亮相了美的家用冷柜SOLO系列、大眼鮮萌系列、高容系列以及時光系列新品滿足消費者日趨多元的家庭全食材囤鮮需求。

此外,此次發(fā)布會聯(lián)合樂扣樂扣、gb好孩子、美柚三大品牌跨界,在不同圈層擴(kuò)大了聲量,現(xiàn)場助陣?yán)涔袢珗鼍鞍l(fā)布的KOL也成為發(fā)布會亮點之一。針對四位KOL提出的日常生活中食材囤鮮遇到的問題,美的家用冷柜為其提供了很好的解決方案,例如高容系列高性價比,六檔調(diào)溫,囤貨各種速凍食品、蔬果、魚肉、零食、紅酒等,解決多類食材的保鮮問題和定期掃貨食材的存儲問題;SOLO系列一體式箱殼、嵌入式鉸鏈的設(shè)計,清理十分便捷,減輕耗費在處理食材上的時間,可以花更多的心思和時間在食材料理上;大眼鮮萌系列全域?qū)挿儨?精準(zhǔn)控溫每一度,鎖住全食材的鮮度,確保食材的營養(yǎng)價值,滿足家里老人和小孩對食材營養(yǎng)和口感的需求。

現(xiàn)在的消費者對存儲功能的定義,不再是簡單的食材保鮮,還有食材管理。簡單來說,就是在對食物進(jìn)行保鮮存儲、分類存儲的同時,實現(xiàn)對存儲食材的科學(xué)、營養(yǎng)管理,減少營養(yǎng)流失。健康營養(yǎng)師甜甜兒現(xiàn)場分享了食材存儲如何做到更健康,讓食材更富有營養(yǎng)。如母乳、寶寶輔食、瓜果蔬菜等存儲的最適宜的溫度及在冷柜里存放的時間。

高顏值新品打破家用冷柜傳統(tǒng)認(rèn)知

值得關(guān)注的是,在此次家用冷柜全場景發(fā)布會中,美的家用冷柜時光系列經(jīng)驚喜亮相,以超高的顏值C位出道。

時光系列采用了鎏金白表盤、鎏金把手的設(shè)計,獨具一格,身材小巧不占地,以高顏值的特性在眾多家用冷柜中脫穎而出。同時,它還滿足了全域?qū)挿儨?實現(xiàn)了43度精準(zhǔn)控溫,零上溫度擴(kuò)展到了12℃,滿足消費者對于熱帶水果等食材的儲鮮需求。此外,人性化設(shè)計的特點,比如圓潤無鋒包邊設(shè)計,保證老人、小孩安全防磕碰;上置控溫區(qū),調(diào)溫不用彎腰,更省力更優(yōu)雅;門封條采用抑菌易清潔材料,臟污一抹即凈,超好打理;內(nèi)部設(shè)置獨立密封盒,可根據(jù)多元囤鮮需求,實現(xiàn)精致分儲不得不說,美的家用冷柜的新成員著實讓人驚艷,滿足了用戶對于顏值和功能的雙重需求。

美的家用冷柜通過更多元化、人性化的應(yīng)用場景開發(fā),滿足不同家庭對于外觀設(shè)計、儲鮮功能等個性化需求,提供了家庭多功能囤鮮場景解決方案。

美的不僅專注于自身的產(chǎn)品創(chuàng)新性設(shè)計,還為冷柜品類的發(fā)展尋找到了新的價值。家用冷柜的新定義和三大產(chǎn)品DNA的設(shè)定,將大大推動冷柜家用化的轉(zhuǎn)型升級,為冰冷行業(yè)開辟新的市場版圖。