在產品同質化泛濫、競爭日益白熱化的今天，廚電企業(yè)之間的比拼正上升為品牌價值的優(yōu)勢之爭。

在此背景下，深度洞悉競爭本質，將價值增長奉為品牌發(fā)展重要戰(zhàn)略的火星人，近年來通過產品技術創(chuàng)新、服務體系升級、品牌影響力提升等不斷為品牌價值增長注入源源動能，成長為無懼外部環(huán)境影響、破卷逆勢向上的標桿。

近日，火星人攜多款重磅產品同步亮相第29屆義烏國際小商品（標準）博覽會、嘉興市數(shù)字和軟件服務產業(yè)對接博覽會兩大展會，全面展示火星人在品質制造、科技創(chuàng)新、智能引領等領域的領先成果。不僅為博覽會觀眾帶來一場廚電科技創(chuàng)新的視覺盛宴，更展現(xiàn)出火星人作為行業(yè)領軍者的強大品牌影響力。

品質為根，打造中國制造名片

據悉，今年是“品字標”主題館亮相義博會的第八年，本次展出主題為“浙江精品，引領品質生活”。作為“中國制造2025規(guī)劃”的試驗田樣本，浙江制造憑借對標國際的高品質已經成為中國制造的一張靚麗名片。作為集成灶行業(yè)的龍頭企業(yè)，火星人也儼然成為浙江制造的標桿代表，并在本屆義博會上大放異彩。

“匠心為本，品質為基”。與千千萬萬個優(yōu)秀中國制造企業(yè)一脈相承，火星人如今成績的背后正是其13年來始終如一的品質堅守。

為了保證每一款產品與零部件的高品質，火星人建立了嚴苛的產品質量標準與供應鏈體系，并建設了1500平方米工匠實驗室和13個檢測室。實驗室嚴格按照ISO/IEC 17025國際規(guī)范、實驗室資質認定評審準則進行管理和運作，火星人的標準可謂極為嚴苛。

同時，火星人還引進先進的智能制造系統(tǒng)，以數(shù)字化更大限度降低生產流程和制造工藝中的不確定性，減少產品缺陷；火星人持續(xù)高研發(fā)投入，手握500多專利，其中發(fā)明專利20項，火星人以技術創(chuàng)新為驅動，為消費者帶來高品質的廚電產品。

數(shù)字引領，開啟智慧生活新浪潮

智能時代，數(shù)字信息技術廣泛應用于人們生活的點點滴滴，并為各行各業(yè)注入發(fā)展新動力。隨著信息技術高速發(fā)展與迭代，數(shù)字化、智能化之風潮也吹進了中國人的廚房，并呈現(xiàn)愈演愈烈之勢。

在此其中，在本次嘉興市數(shù)字和軟件服務產業(yè)對接博覽會大放異彩的火星人，堪稱集成廚電智能化的領頭雁。

智能制造變革方面，作為入選2023年浙江省未來工廠試點的企業(yè)，火星人早已率先步入4.0智能工廠時代。率先啟動自動化、智能化，建立智能生產工業(yè)園區(qū)，引入領先的智能制造設備與技術，搭建PLM、MES、SAP、CSS、SRM、CRM等系統(tǒng)，創(chuàng)新融入應用數(shù)字孿生、人工智能、大數(shù)據、物聯(lián)網等新一代信息技術。

智慧廚房生活創(chuàng)新方面，火星人聯(lián)合中國農業(yè)大學成立數(shù)字營養(yǎng)實驗室，通過共創(chuàng)的“智慧烹飪算法曲線”所生成的智慧菜譜，為消費者帶來智慧烹飪體驗；攜手天貓精靈、合作百度鴻鵠、加入華為鴻蒙生態(tài)，為用戶構建萬物互聯(lián)的廚房生態(tài)；自主研發(fā)MCOOK智慧廚房系統(tǒng)，在智能交互、智能烹飪、智能生態(tài)三大領域探索研究，實現(xiàn)從智慧廚房到廚房智慧全面升級。

品牌驅動，火星人持續(xù)高質量增長

內卷時代，品牌價值增長是企業(yè)高質量向上的金鑰匙。深諳其道的火星人，早已跳脫單一的產品競爭，走向品牌價值PK的高緯競爭時代，將戰(zhàn)略視野放諸于品質驅動之下的技術創(chuàng)新引領、營銷模式創(chuàng)新的品牌影響力提升、極致服務體系的更新與迭代等品牌價值增長的體系化建設。

作為集成廚電界的“營銷鬼才”，火星人不僅屢創(chuàng)營銷案例范本，更構建起貼合當下時代“流量”特征、驅動品牌影響力持續(xù)提升的立體化營銷體系。

比如，2023年以來，火星人在品牌聲量深化中持續(xù)創(chuàng)新，不斷嘗試將傳統(tǒng)高鐵、廣告牌等投放方式，以及本次兩大義博會重磅會展，與抖音、B站、小紅書等大數(shù)據導向的新媒體平臺相結合，從而實現(xiàn)對新一代消費群體的深度圈粉；與慢綜藝王者欄目《向往的生活》連續(xù)牽手三年，借助其高流量、高討論度，引爆火星人品牌聲量；與央視、董璇等合作探廠，通過拓寬營銷渠道將火星人智慧工廠盡數(shù)展現(xiàn)，實現(xiàn)品牌大曝光。

結語：當下，宏觀環(huán)境復雜、市場競爭日益嚴峻，只有不斷提升品牌價值的企業(yè)，才能在存量博弈的時代贏得主動權。所幸，在廚電領域，我們看到以火星人為代表的龍頭企業(yè)，已經在持續(xù)提升品牌價值的道路上狂奔。