剛剛過去的 2023 年，依然是一個充滿著不確定的年份。消費環(huán)境每天都在變化，尤其是發(fā)達與新興地區(qū)之間的差異進一步拉大；用戶需求在過去幾年內趨于保守，注重品質化與價格敏感度明顯提高......種種原因都在促使各行各業(yè)持續(xù)探索新的利潤點與創(chuàng)新因素，競爭愈發(fā)激烈，市場與品牌格局正在經歷又一輪新的洗牌。

TWS 音頻就是一個非常有代表性的市場。

據(jù)Canalys 研究顯示，2023 年第三季度，全球智能個人音頻出貨量同比下降 3%，至 1.1 億臺。比較有趣的是，這個品類在發(fā)達地區(qū)增長顯得有些舉步維艱的同時，卻在新興地區(qū)增長強勁。在整體個人音頻市場，TWS 占據(jù)了 73% 的出貨量，一個非常重要的原因是，它仍然在持續(xù)滲透到可負擔的大眾市場。

（數(shù)據(jù)來源：canalys）

在經歷了五個季度的下滑后，可以看見的是中國市場正在恢復增長。廠商們正在優(yōu)先考慮以更具誘惑的價格和更創(chuàng)新的形態(tài)（比如骨傳導和開放式），來刺激消費者的購買欲望，基于功能的創(chuàng)新將有助于品牌與供應商在激烈的商業(yè)環(huán)境中占得先機。

到了 2023 年第四季度，新的信號出現(xiàn)了。

Canalys 的最新研究數(shù)據(jù)顯示，在中國大陸 TWS 市場的品牌前五分別是：Apple、Xiaomi、Edifier、HUAWEI、Baseus倍思。

（數(shù)據(jù)來源：canalys）

這份名單不乏領先全球的商業(yè)與科技巨擘，亦有深耕音頻制造的傳統(tǒng)豪強，在這些巨人的映照下，Baseus倍思似乎顯得有些「格格不入」，而正是這份格格不入，恰恰證明了這個新生活數(shù)碼品牌逆勢破局的不屈實力，助力其在一片片迷霧中殺出重圍躋身前五，并且占比來到國內 8%。

以用戶為中心，打造極致實用而美的產品

毫無疑問，Baseus倍思已經成為了目前 TWS 品類中的第一梯隊品牌。這也意味著，其如今所面對的競爭者不僅有生態(tài)資源豐富的手機廠商，還有在各渠道長期積累的傳統(tǒng)音頻品牌。重壓之下更滋生動力，因為持續(xù)成長離不開直面挑戰(zhàn)。

如何做到持續(xù)成長，Baseus倍思的出發(fā)點，永遠都是「基于用戶」。

以用戶為中心的視角，去發(fā)現(xiàn)當下以年輕人為代表的目標人群，是如何通過外在的渠道提高生活品質、感知內心，以及如何在這個過程中找到怎樣的情緒釋放出口，并最終愉悅且美好地得到滿足。

自 2019 年以來，3C 數(shù)碼和消費類電子的消費者，其需求和認知方式發(fā)成了顛覆性的變化，以年輕用戶為代表的他們更趨向于理性化：根據(jù)自己的需求與生活方式，追求更實用的選擇，與此同時對于美學認知和品味也在不斷提升。

正如我們前面說的一樣，基于質價的創(chuàng)新將有助于提高出貨量。廠商們將優(yōu)先考慮增加設備功能，如空間音頻、藍牙 LE 等新技術，在為用戶帶去新購買驅動力的同時，也能夠更好地應對競爭對手的產品開發(fā)，提高產品競爭力，建立品牌優(yōu)勢與用戶黏性。

反饋到 Baseus倍思做產品的邏輯，如果你熟悉這個品牌，你會發(fā)現(xiàn)這背后非常簡單：就是基于用戶需求和場景需求去做產品創(chuàng)新。

在技術層面，Baseus倍思音頻主要圍繞著「體驗、聲學和性能」去做研發(fā)與布局。到目前為止可以在這個品牌的產品上看到：BRC 瞬時閃充技術、BSC 智慧雙連技術、DCLL 雙通道低延遲技術、BISA 空間音效技術和 BPT 定點辨位技術。

除了關于技術、關于功能這些實用的感受，Baseus倍思認為精神的體驗也是非常重要的用戶體驗，也就是對于形式「美」的享受，它包括了外觀美、創(chuàng)意美、藝術美等等。這也意味著產品的顏值必須抗打，經得起推敲。這樣對于設計的追求，讓 Baseus倍思收獲了一個又一個代表著行業(yè)標桿的獎項。

這正是 Baseus倍思始終堅持的「實用而美」設計理念。

高質量性價比為主，多點開花滿足用戶需求

堅持從用戶需求、從場景需求去創(chuàng)造實用而美的產品，落實到音頻品類，基于主動降噪、出色音質和空間音效三大核心用戶需求，Baseus倍思推出了全新的 Bowie M2s 真無線降噪耳機和 Bowie H1i 頭戴式降噪耳機。

據(jù)悉，Baseus倍思的 Bowie M 系列主打降噪深度和降噪體驗。

Bowie M2s 便是一款在前代基礎上，進一步提升主動降噪效果，且在外觀設計上更為貼合現(xiàn)在年輕人的審美，更適合于年輕群體的超值降噪真無線耳機產品。其內置了強悍的降噪芯片，與聲學設計協(xié)同優(yōu)化，降噪深度達 -48dB，降噪頻寬最高可達 4000Hz，涵蓋更多噪音類型，對于各種環(huán)境噪聲、人聲、風聲，Bowie M2s 消除效果十分顯著。

它采用創(chuàng)新的全開倉式設計，方便拿取、便于充電觸點的清潔、強力吸附即使是倒轉也不易掉。整體外觀造型，既有柔和的優(yōu)美感，走線和諧統(tǒng)一；又有力量的充沛感，理性又克制。耳機本體的設計頗為亮眼，采用了多重珠光噴涂與漸變電鍍工藝，內外撞色，不同角度呈現(xiàn)流動的視覺效果，光影變化間閃閃發(fā)光。

Bowie H1i 作為一款頭戴式藍牙降噪耳機，「高顏值」是它最出色的產品特征之一。更難得的是，它通過了日本 JAS 音樂協(xié)會的審閱，獲得了 Hi-Res 有線與無線雙金標的認證，成為了全球首款 200 元價格下支持 Hi-Res 雙金標的頭戴式降噪耳機。

在行業(yè)內卷愈發(fā)激烈的今天，打造功能與視覺的差異化、實現(xiàn)新的產品力成為品牌競爭的關鍵。從上面這兩個例子中，不難看出，Baseus倍思堅持以技術和設計的深度創(chuàng)新為導向，創(chuàng)造實用而美的產品，在特定身份、特定場景和特定用途中，不斷幫助用戶解決實際問題。

當然事實上這個品牌的音頻布局正在覆蓋更多層面。目前為止，Baseus倍思旗下核心音頻產品線包含 5 個系列：Storm、Bowie、AeQur、AirNora 和 Eli。

Bowie 系列為綜合音頻系列，覆蓋市面上大部分產品。AirNora 則是細分人群之后的一個系列，它主要面向女性群體。更舒適、更漂亮、更時尚是這個系列的基因。Eli 則是一個全新的系列，在近期 Baseus倍思正式推出該系列的第一款產品：Eli Sport 1，它也是 Baseus倍思首款開放式真無線耳機。

Eli Sport 1 基于人體工學設計，做到更多人戴上即穩(wěn)固，極輕便的機身環(huán)繞耳廓，相比于入耳式的強烈存在感，Eli Sport 1 的開放式設計既舒適而自由，是一種全新的無負擔的佩戴體驗，當然，杜絕耳內密閉接觸的它也是更健康的選擇。

從國內 TWS 耳機市場現(xiàn)狀來看，行業(yè)正在迅速發(fā)展，市場份額被前線品牌進一步搶占，競爭格局也越來越激烈。而隨著新技術、新形態(tài)等發(fā)展，TWS 耳機將進入新的發(fā)展階段，行業(yè)也將會更加火爆，屆時，我們會看到無論是傳統(tǒng)豪強還是新生代品牌，都將更加活躍。