近幾年，在消費(fèi)動(dòng)能不足、嘗鮮體驗(yàn)紅利消退等因素作用下，智能投影行業(yè)經(jīng)歷了從高速增長(zhǎng)到橫盤(pán)調(diào)整的轉(zhuǎn)變，企業(yè)也未能幸免。堅(jiān)果投影作為行業(yè)頭部品牌，經(jīng)歷了創(chuàng)始人“出局”、持續(xù)虧損、團(tuán)隊(duì)震蕩、經(jīng)銷(xiāo)和供應(yīng)商質(zhì)疑聲四起等一系列問(wèn)題。

內(nèi)憂(yōu)外患下，曾在華為工作17年的李樹(shù)森加入堅(jiān)果投影，并擔(dān)任董事長(zhǎng)、法人兼CEO，迅速開(kāi)啟了經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型之路。重新確定堅(jiān)果投影的企業(yè)定位、實(shí)施降本增效內(nèi)部治理措施、堅(jiān)持三色激光技術(shù)路線打造爆款產(chǎn)品等一系策略全面推進(jìn)，效果立竿見(jiàn)影。堅(jiān)果投影自2023年11月開(kāi)始穩(wěn)定盈利，一直持續(xù)至今。

經(jīng)營(yíng)策略轉(zhuǎn)型助力堅(jiān)果投影走出虧損“泥潭”

智能投影屬于電子制造行業(yè)，行業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利并不容易。堅(jiān)果投影自成立后，長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)，截至2023年底，總共虧損近20億，多輪融資投資人的錢(qián)幾乎損失殆盡。這意味著，堅(jiān)果投影必須自己“造血”，活下來(lái)是堅(jiān)果投影新團(tuán)隊(duì)的第一要?jiǎng)?wù)。

首先，在李樹(shù)森的帶領(lǐng)下，堅(jiān)果投影不再把自己?jiǎn)渭兊亩ㄎ粸橐粋€(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，首要使命是給廣大消費(fèi)者帶來(lái)更好的智能投影硬件；其次，在找準(zhǔn)高品質(zhì)智能投影的定位后，堅(jiān)果投影通過(guò)壓縮推廣費(fèi)用、精簡(jiǎn)人員結(jié)構(gòu)、改變考核方向等一系列降本增效措施，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)上的節(jié)流；此外，通過(guò)聚焦中高端打造爆款產(chǎn)品，不斷提升智能投影視覺(jué)體驗(yàn)，帶動(dòng)了產(chǎn)品銷(xiāo)售的不斷好轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)上的開(kāi)源。

2023年，堅(jiān)果投影已經(jīng)實(shí)現(xiàn)中國(guó)家用激光中長(zhǎng)焦投影市場(chǎng)份額第一。根據(jù)洛圖科技公開(kāi)報(bào)告顯示，2023年，中國(guó)家用激光投影(含激光電視)市場(chǎng)出貨量為59.3萬(wàn)臺(tái)，同比2022年增長(zhǎng)35.5%，其中堅(jiān)果投影占據(jù)53%的份額。

據(jù)李樹(shù)森介紹，堅(jiān)果投影在2024年上半年，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全球家用中長(zhǎng)焦激光投影出貨量份額的第一。

激光技術(shù)路線定力為堅(jiān)果投影提供長(zhǎng)足發(fā)展空間

除了經(jīng)營(yíng)策略的發(fā)力，堅(jiān)果投影在三色激光技術(shù)路線上的堅(jiān)持也結(jié)出了碩果。

在行業(yè)技術(shù)路線方面，以極米為代表的投影廠商走的是LED路線，堅(jiān)果投影則堅(jiān)持走三色激光路線，二者在2023年展開(kāi)了一場(chǎng)激烈的技術(shù)路線之爭(zhēng)。

隨著激光投影在畫(huà)質(zhì)、色彩、壽命等方面的優(yōu)勢(shì)不斷顯現(xiàn)，持續(xù)給消費(fèi)者帶來(lái)極致的視覺(jué)體驗(yàn)，堅(jiān)果N3系列等智能投影產(chǎn)品也聲勢(shì)益盛。這不僅給堅(jiān)果投影帶來(lái)了營(yíng)收和盈利的增長(zhǎng)，同時(shí)吸引了越來(lái)越多的智能投影廠商加入了三色激光的技術(shù)陣營(yíng)，助力堅(jiān)果投影樹(shù)立起了激光投影領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)先地位，這也是其實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)翻盤(pán)的另一個(gè)重要因素。

從2024年的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，雖然消費(fèi)能力不足、嘗鮮體驗(yàn)紅利消退等因素，仍然在一定程度上制約著智能投影行業(yè)的發(fā)展，但消費(fèi)者對(duì)于家用智能投影設(shè)備的需求仍然存在，智能投影憑借視覺(jué)體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)對(duì)電視的替代作用依然明顯。

而且，得益于激光投影產(chǎn)品更高的體驗(yàn)質(zhì)量和更清晰的畫(huà)面效果，在一定程度上修復(fù)了消費(fèi)者對(duì)于智能投影產(chǎn)品的心智印象，同時(shí)也有望進(jìn)一步成為家庭影院和個(gè)人娛樂(lè)設(shè)備的理想選擇，這也將為整個(gè)智能投影行業(yè)注入發(fā)展新動(dòng)能。作為行業(yè)引領(lǐng)者的堅(jiān)果投影，也會(huì)借助行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大潮迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。