一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)的電視產(chǎn)業(yè)都被DVB、IPTV、OTT三分天下，不過(guò)這種情況可能很快就要迎來(lái)改變了。

9月28日，歌華有線、百度、愛(ài)奇藝在京聯(lián)合發(fā)布了兼具電視直播和視頻點(diǎn)播的AI融合機(jī)頂盒——“歌華小果”。這個(gè)AI融合機(jī)頂盒將由歌華有線提供有線電視直播和回看，愛(ài)奇藝提供全部TV端正版視頻點(diǎn)播內(nèi)容，百度提供人工智能及語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)支持，給北京用戶（注：歌華在線僅為北京的有線電視運(yùn)營(yíng)商）帶來(lái)全新的視頻體驗(yàn)。

此前，電視業(yè)的視頻傳播方式一直是相對(duì)割裂的，主要由三種方式完成，分別由廣電網(wǎng)絡(luò)公司、電信運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)公司提供，簡(jiǎn)稱DVB、IPTV、OTT。據(jù)公開(kāi)資料，截至2017年底使用廣電盒子的家庭約在2.1億戶，IPTV用戶則在1.2億左右。而隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下沉，大屏的OTT業(yè)務(wù)也隨之成為下一個(gè)風(fēng)口。根據(jù)《2018OTT廣告投放指南》，截至2018年6月，OTT終端激活量達(dá)到19307萬(wàn)臺(tái)。

乘著這股東風(fēng)，各大流媒體也紛紛推出自己的服務(wù)。愛(ài)奇藝于2012年推出銀河.奇異果服務(wù)，由銀河互聯(lián)網(wǎng)電視公司播控和運(yùn)營(yíng)，截至2017年12月，奇異果TV日均活躍終端數(shù)已達(dá)1803萬(wàn)臺(tái)。優(yōu)酷也和國(guó)廣東方網(wǎng)絡(luò)（北京）有限公司聯(lián)合開(kāi)發(fā)了酷喵。

“2010年的時(shí)候，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上的流量百分之百是PC的。到現(xiàn)在，發(fā)生了本質(zhì)的改變，電視屏已經(jīng)在視頻網(wǎng)站里變成第二大屏，僅僅低于移動(dòng)端，這和我們的日常想像非常接近。PC一點(diǎn)一點(diǎn)回到了辦公，工作的這么一個(gè)工具，在娛樂(lè)上面它的占比會(huì)越來(lái)越小，這和我們事先的判斷、分析的邏輯都非常一致?！睈?ài)奇藝高級(jí)副總裁段有橋告訴界面。

一位業(yè)內(nèi)人士告訴界面，“歌華小果”的形態(tài)可以被認(rèn)為是DVB-OTT，即兩種形態(tài)的結(jié)合。此前，國(guó)內(nèi)也有過(guò)類似的結(jié)合，但基本都是地區(qū)型合作。比如2015年，阿里曾與湖南電廣傳媒以及DMG印記傳媒展開(kāi)全面戰(zhàn)略合作，為用戶提供同時(shí)具備DVB數(shù)字電視功能以及OTT功能的智能機(jī)頂盒。

在談到是否能到其他地區(qū)復(fù)制這個(gè)模式時(shí)，段有橋稱還是要看當(dāng)?shù)赜^眾的需求，“在落地的時(shí)候，比如說(shuō)不同的套餐，硬件的選型，還有它推廣的模式，可能各地都不一樣。”

而對(duì)于歌華有線來(lái)說(shuō)，跟愛(ài)奇藝的合作更像是一劑強(qiáng)心針。根據(jù)歌華有線2018上半年年報(bào)，盡管有線電視和高清交互數(shù)字電視的注冊(cè)用戶均有小幅上升，但整體營(yíng)收不升反降，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.92億元，比去年同期減少1695萬(wàn)元。

歌華在年報(bào)中還提到了和互聯(lián)網(wǎng)視頻的進(jìn)一步融合，其已完成與百視通、未來(lái)電視（CNTV）、華數(shù)、南方傳媒、芒果TV 五家播控方的對(duì)接，開(kāi)展了試運(yùn)營(yíng)工作。目前，百視通、華數(shù)、未來(lái)電視和芒果 TV 四家牌照方的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容已經(jīng)在歌華的存量機(jī)頂盒上線。

歌華的有線電視注冊(cè)用戶為589萬(wàn)戶，高清交互數(shù)字電視用戶超過(guò)514 萬(wàn)戶，但與流媒體動(dòng)輒近億活躍用戶相比，仍然顯得有限。根據(jù)愛(ài)奇藝今年第二季度財(cái)報(bào)，其會(huì)員數(shù)量已達(dá)到6710萬(wàn)。

“這件事情給歌華和愛(ài)奇藝帶來(lái)的影響，不是一個(gè)短期的會(huì)員或者收入、量化的提升，對(duì)我們最大的價(jià)值是改變了思路。”段有橋在采訪中透露，愛(ài)奇藝最初聯(lián)系的公司并非歌華，但是由于歌華在創(chuàng)新方面比較大膽，最終達(dá)成合作。

不過(guò)，電視產(chǎn)業(yè)距離真正的創(chuàng)新似乎還有段時(shí)日。2009年，廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)以電視機(jī)為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》，通知要求廠商如果通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)連接電視機(jī)或機(jī)頂盒等電子產(chǎn)品，向電視機(jī)終端用戶提供視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)，應(yīng)當(dāng)按照《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》和《專網(wǎng)及定向傳播視聽(tīng)節(jié)目管理辦法》的有關(guān)規(guī)定，取得“以電視機(jī)為接收終端的視聽(tīng)節(jié)目集成運(yùn)營(yíng)服務(wù)”的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》。后者也就是俗稱的“互聯(lián)網(wǎng)電視牌照”。

目前，市場(chǎng)上拿到互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照的只有七家，且均為廣電系：央視國(guó)際CNTV(中央電視臺(tái)申請(qǐng))；杭州華數(shù)(浙江、杭州電視臺(tái)聯(lián)合申請(qǐng))；上海文廣百視通(上海電視臺(tái)申請(qǐng))；南方傳媒(廣東電視臺(tái)申請(qǐng))；湖南電視臺(tái)；中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)；中央人民電臺(tái)。

流媒體們也均是與這些牌照方的嫡系力量合作，比如銀河互聯(lián)網(wǎng)電視的大股東是央廣新媒體文化傳媒，國(guó)廣東方網(wǎng)絡(luò)的大股東是中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司。除此之外未來(lái)電視、華數(shù)TV、百事通等公司背后也均是各大牌照方。

或許，下一個(gè)變數(shù)要等到廣電牌照再革新的那一日了。