AR/VR技術(shù)正成為推動科技進(jìn)步的兩大重要創(chuàng)新因素,AR眼鏡賦予用戶以現(xiàn)實世界視角查看AR內(nèi)容,而通過VR頭顯用戶則能獲得沉浸式感官體驗。同時AR/VR技術(shù)的發(fā)展也給廣告營銷帶來了一系列全新的機(jī)會——這就是Facebook發(fā)布這份新報告的切入點。

(1)Facebook市場報告概述

日前,Facebook發(fā)布了一份長達(dá)28頁的全新報告,該報告內(nèi)容涉及AR/VR的發(fā)展方式及其包括消費者興趣、未來應(yīng)用程序、實用性在內(nèi)的發(fā)展趨勢。一開始Facebook陳述了推動AR/VR下一階段開發(fā)的關(guān)鍵要素,以及每個要素的重點發(fā)展方向。接著又對比AR/VR與移動互聯(lián)網(wǎng)時代技術(shù)演變史,最后作出預(yù)計在不久的將來,AR/VR在人們?nèi)粘Ｉ钪械挠绊懥褪褂脙r值會越來越重。

Facebook數(shù)據(jù)顯示,新興市場中AR/VR的搜索量增長速度幾乎是成熟市場的兩倍,這再次證明了AR/VR的市場空間。根據(jù)發(fā)展趨勢,更具沉浸感的技術(shù)平臺將是未來市場增長的關(guān)鍵點,借助AR/VR技術(shù)各大企業(yè)將能與消費者建立全新聯(lián)系,從而挖掘商機(jī)進(jìn)而促進(jìn)業(yè)務(wù)增長。

事實上,Facebook表示75%的企業(yè)主希望在未來兩年內(nèi)采用AR/VR技術(shù),而全球AR/VR市場的支出將增長到6倍。不僅如此,AR/VR用戶采用率也在上升,隨著消費者逐漸轉(zhuǎn)向電子商務(wù)和在線購物,人們對AR內(nèi)容的需求十分強勁。通過AR/VR沉浸式解決方案,可以明顯縮小消費者在線購物與實體購物之間的差距,目前已有越來越多的用戶將AR/VR工具視為發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品以及獲取品牌服務(wù)的重要途徑。

(2)AR/VR市場重新崛起

2015年-2016年AR/VR大熱,成為電子消費的一個熱點,但是在實際體驗時,暈眩感、體積大、價格貴等缺點卻使得VR產(chǎn)品在后面兩年一直下沉。時隔四年,隨著芯片、顯示技術(shù)、通訊手段、算法等技術(shù)的不斷進(jìn)步以及高性價比產(chǎn)品的推出,AR/VR 重新成為熱門話題,在加上5G的到來,AR/VR成為最值得期待的應(yīng)用場景!

而從這次Facebook發(fā)布AR/VR市場未來機(jī)遇報告中傳遞的核心觀點,消費者在電子商務(wù)和在線購物方式上已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向AR購物選擇上。此前,就有相關(guān)機(jī)構(gòu)對2021年全球消費級AR市場進(jìn)行了深度調(diào)查,現(xiàn)在消費者喜歡更具沉浸感的網(wǎng)購平臺。隨著Facebook、蘋果等大公司在AR/VR工具上持續(xù)投入,同時C端AR眼鏡的未來也同樣令人期待。消費者愈加喜歡虛擬體驗,而品牌方可通過AR/VR來提升與消費者之間的互動,進(jìn)而達(dá)成營銷推廣。目前,虛擬購物已經(jīng)在影響人們購物的流程,已經(jīng)有超過1億消費者表示在網(wǎng)上、線下店里曾用AR/VR來購物。

(3)AR購物重塑市場

不過根據(jù)當(dāng)前AR應(yīng)用的增長趨勢,相關(guān)機(jī)構(gòu)更加看好AR市場風(fēng)口,大膽預(yù)測過AR在接下來幾年中將更加有影響力。此觀念與Facebook報告中更具沉浸感的技術(shù)平臺將是未來市場增長的關(guān)鍵點,不謀而合。目前,AR已經(jīng)應(yīng)用于電商、搜索、移動端等場景,AR已經(jīng)在逐漸接近普及。有50%的AR用戶認(rèn)為AR內(nèi)容足夠常見,76%受訪者希望將AR作為一種實用的日常工具來普遍使用,此外,每4個受訪者中就有3位認(rèn)為AR對自己有用。也就是說,大多數(shù)人認(rèn)為AR是一種實用工具。

如今,AR已經(jīng)進(jìn)入一個拐點,在這個關(guān)鍵點上,消費者顯示出對于AR的積極反饋,同時AR市場還存在廣闊機(jī)遇。今年體驗AR產(chǎn)品試用的次數(shù)較去年的人群,是之前用戶的三倍。很多消費者通過AR與產(chǎn)品互動,進(jìn)而通過AR預(yù)覽來幫助網(wǎng)購,這一趨勢還將持續(xù),既能增強消費者購買信心,又增強品牌與用戶之間的關(guān)系。銷售人員和品牌可以期待接下來將出現(xiàn)的完整AR生態(tài),經(jīng)驗豐富的設(shè)計師和運營者將與內(nèi)容平臺合作,通過AR來重塑消費體驗。AR購物將解決困擾品牌幾十年的銷售推廣問題,而且AR購物將帶來無盡的創(chuàng)造可能性。國際品牌Gucci某部門副總裁表示:AR廣告的轉(zhuǎn)化率高的令人歡喜,因此Gucci將加倍投入AR內(nèi)容開發(fā),以驅(qū)動電商業(yè)務(wù)板塊。

(4)微美全息AR購物體驗值得憧憬

AR購物是全新的消費體驗,這一點不容忽視。接受這種改變的企業(yè)將抓住未來市場的支配權(quán)。面對AR不斷發(fā)展的趨勢,微美全息也將成為未來AR購物市場的重要角色之一。微美全息憑借領(lǐng)先的原創(chuàng)技術(shù)實力,進(jìn)一步將“AI+AR”賦能廣告、娛樂、電商產(chǎn)業(yè)等,為眾多從業(yè)者及合作伙伴帶來全新動力,共同推動中國全息AR廣告娛樂電商及應(yīng)用的創(chuàng)新與發(fā)展。

據(jù)悉,微美全息(WiMi)成立于2015年,經(jīng)過5年時間已經(jīng)成功上市,現(xiàn)已成長為中國領(lǐng)先的全息云綜合技術(shù)方案提供商之一。微美全息專注于全息云服務(wù),主要聚集在車載AR全息HUD、3D全息脈沖LiDAR、頭戴光場全息設(shè)備、全息半導(dǎo)體、全息云軟件、全息汽車導(dǎo)航等專業(yè)領(lǐng)域,覆蓋從全息車載AR技術(shù)、3D全息脈沖LiDAR技術(shù)、全息視覺半導(dǎo)體技術(shù)、全息軟件開發(fā)、全息AR廣告技術(shù)、全息AR娛樂技術(shù)、全息ARSDK支付、互動全息通訊等全息AR技術(shù)的多個環(huán)節(jié),是一家全息云綜合技術(shù)方案提供商。

微美全息是目前國內(nèi)領(lǐng)先的全息平臺,已經(jīng)建立了比較完備的全息技術(shù)研發(fā)體系、全息內(nèi)容制作和儲備體系、全息商業(yè)化體系。而微美全息業(yè)務(wù)的核心是全息AR技術(shù),用于軟件工程、內(nèi)容制作、云計算,為客戶提供基于AR的全息服務(wù)和產(chǎn)品。產(chǎn)品主要包括全息AR廣告服務(wù)、全息AR購物服務(wù)和全息AR娛樂產(chǎn)品。

過去,廣告為了得到關(guān)注而影響個人生活,而現(xiàn)在,品牌可通過AR為消費者提供可互動的定制化廣告內(nèi)容。AR吸引消費者注意力,是傳統(tǒng)廣告視覺吸引力的翻倍,而且給人印象更深刻,可獲得消費者更積極的反饋。因此,微美全息主要通過定位在全息AR電商場景化應(yīng)用,解決目前現(xiàn)有電商行業(yè)商品展示,以及現(xiàn)有電商無法展示的產(chǎn)品兩大行業(yè)瓶頸。

平面化的展示,消費者無法直接深刻的將需購買的產(chǎn)品置入場景化的空間體驗效果。微美全息輔助電商平臺實施360場景化展示和AR產(chǎn)品購物,將消費購買的產(chǎn)品直接置入使用的場景中,為客戶提供技術(shù)支持實現(xiàn)3秒掃描生成用戶“化身”。用戶不用親自換裝就能看到服裝上身效果,讓購買者直接看到效果,實現(xiàn)“所見即所得”的AR購物體驗。同時微美全息通過數(shù)據(jù)的積累與升級,能獲取用戶體型、消費、行為數(shù)據(jù),了解用戶偏好,提供“量身定制”的商品服務(wù)內(nèi)容,顛覆目前電商的傳統(tǒng)購物模式,廣受市場歡迎。

互聯(lián)網(wǎng)電商產(chǎn)品各式各樣,將產(chǎn)品使用的不同場景進(jìn)行AR虛擬展示,準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品的定位,并精準(zhǔn)定位使用人群。微美全息虛擬引擎+S type Kit跟蹤搖臂通過Viz r tAR系統(tǒng),對產(chǎn)品功能進(jìn)行演示,在實景場景中實現(xiàn)AR效果,便于受眾清晰的了解功能和使用產(chǎn)品。消費者看好AR購物的實用性,41%受訪者表示更愿意考慮推出AR內(nèi)容的品牌。此外,56%消費者認(rèn)同AR讓他們更有信任的網(wǎng)購,過半數(shù)受訪者青睞使用AR查看產(chǎn)品,模擬線上試用。

微美全息及業(yè)內(nèi)同行都希望利用全息技術(shù)在更多的應(yīng)用場景里面進(jìn)行科技的賦能。而隨著5G網(wǎng)絡(luò)的落地,其超低的時延性更是能帶給AR驚喜。通過5G與AR的結(jié)合,實現(xiàn)遠(yuǎn)程通訊和數(shù)據(jù)傳輸,用戶能夠更快地獲取網(wǎng)購平臺更多的產(chǎn)品信息。在5G網(wǎng)絡(luò)下,5G全息應(yīng)用市場也將迎來爆發(fā),AR有望解鎖更多業(yè)務(wù)場景。

更多的個人智能終端將開放AR功能,未來AR的應(yīng)用場景也不僅僅會停留在購物方面,會有更廣泛的應(yīng)用空間。在5G的賦能下,AR將囊括人們生活吃喝住行等方方面面。未來,實用性繼續(xù)成為未來AR應(yīng)用的驅(qū)動力,微美全息看好的AR實用場景包括:醫(yī)療康復(fù)、汽車導(dǎo)航、影視綜藝、教育學(xué)習(xí)等,到那時AR使用便會更加普及。