12月13日，抖音電商發(fā)布“雙12”數(shù)據(jù)。12月1日至12日，該平臺累計直播時長2208萬小時，累計看播量達279億次?；顒悠陂g該平臺特設“好物新國潮”專區(qū)，助力國貨品牌、非遺手藝品等好物被更多人看見。

數(shù)據(jù)顯示，“雙12”期間，抖音電商重點推介非遺傳承人和其手工藝品，并推動非遺商品銷量同比增長了154%。在“看見手藝計劃”的支持下，手藝人們在抖音講述商品背后的歷史，讓“買賣”助力匠心傳承。

江蘇省級非遺項目青銅失蠟鑄造傳承人陳巧生通過短視頻和直播展示制爐技藝，吸引了不少“00后”年輕人了解中國爐文化;百年老店“祥禾餑餑鋪”第三代傳人張秀晨推陳出新，1月至今已賣出30多萬單非遺糕點;津派玉雕傳承人蔣宏利通過抖音，讓傳統(tǒng)玉雕技藝被更多人認識。

“在圖書銷售方面，抖音電商通過“全民好書計劃”不斷推動新書、好書售賣。“雙12”期間，《柳林風聲》《兒童版世界簡史》《洛克菲勒寫給兒子的38封信》等書籍受到了讀者喜愛，圖書整體銷量同比增長127%。在圖書所有類目中，兒童文學類銷量最高，兒童有聲讀物等新形式圖書正在受到越來越多消費者關注。

隨著興趣電商成為圖書銷售的重要渠道，越來越多圖書達人、知名作家紛紛通過短視頻和直播介紹圖書、推廣新書。“雙12”期間，圖書達人王芳在其單場直播中賣出了15萬套書;《百家講壇》主講人、歷史學者紀連海帶來了自己的著作《紀連海點評中華上下五千年》;作家、哲學家周國平則通過短視頻介紹了陀思妥耶夫斯基的《罪與罰》、羅曼·羅蘭的《約翰·克利斯多夫》等圖書;作家易中天通過抖音電商發(fā)售了新書《命運和選擇》。

抖音電商相關負責人表示，短視頻和直播將商品的更多細節(jié)與內(nèi)涵呈現(xiàn)給了廣大消費者，平臺會持續(xù)通過多項活動，助力優(yōu)質(zhì)的國貨品牌、地方農(nóng)特產(chǎn)、非遺圖書及各類文化消費品銷售，滿足大眾多元的品質(zhì)購物需求。