近日，兩個(gè)人的故事受到許多人關(guān)注。一位是景德鎮(zhèn)“瓷二代”胡文彬，把冷門(mén)非遺技藝扒花剔刻成年輕人尖貨；另一位是潘齊順，用20年努力從普通制茶匠成長(zhǎng)為“全國(guó)優(yōu)秀農(nóng)民工”“江西省勞動(dòng)模范”和江西省非遺傳承人。兩個(gè)人的產(chǎn)品通過(guò)直播間走到大江南北，走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

非遺傳承人潘齊順正在制作茶葉

胡文彬、潘齊順的“創(chuàng)業(yè)”心路和“觸網(wǎng)”經(jīng)歷，折射出傳統(tǒng)技藝與短視頻和直播電商的激蕩融合下，非遺正乘風(fēng)波浪，用新方式打開(kāi)新的傳承之路。在抖音電商剛剛舉辦的“金產(chǎn)地·景德鎮(zhèn)春茶開(kāi)窯季”活動(dòng)上，抖音電商搭建的活動(dòng)會(huì)場(chǎng)中，胡文彬、潘齊順?biāo)谱鞯漠a(chǎn)品均參與了活動(dòng)。在線下，活動(dòng)也深入景德鎮(zhèn)陶瓷集市，聯(lián)動(dòng)手作達(dá)人帶貨。通過(guò)線上線下一系列活動(dòng)，更多人看到了好茶、好瓷。

非遺作為凝聚中華傳統(tǒng)文化的城市名片和展現(xiàn)地方風(fēng)采的“活化石”，其保護(hù)、傳承和創(chuàng)新歷來(lái)意義重大、備受重視。在新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)助力下，胡文彬、潘齊順等人艱苦創(chuàng)業(yè)、“觸網(wǎng)”創(chuàng)新的歷程，是技藝人堅(jiān)守本心，利用新技術(shù)找到發(fā)展新機(jī)會(huì)、打開(kāi)保護(hù)傳承新窗口的過(guò)程。同時(shí)，這也折射出一個(gè)事實(shí)：電商助力非遺煥發(fā)新生，釋放出經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)等多維度正價(jià)值。

從經(jīng)濟(jì)價(jià)值層面來(lái)看，電商平臺(tái)對(duì)技藝傳承人獲得新發(fā)展、助力非遺好物開(kāi)拓新市場(chǎng)成果顯著。過(guò)去，非遺好物及技藝傳承人通常受制于地域、交通、物流、傳播范圍等因素，顯得“小眾”低調(diào)，更談不上“出圈”和產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展。而電商平臺(tái)具有資源、流量和技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，多種優(yōu)勢(shì)降低了非遺好物“出圈”的門(mén)檻，消除了時(shí)空阻隔。一個(gè)個(gè)非遺好物走進(jìn)直播間、短視頻，走上電商貨架時(shí)，非遺技藝、傳統(tǒng)文化與消費(fèi)者也實(shí)現(xiàn)了良性共振。

而抖音全域興趣電商通過(guò)覆蓋全場(chǎng)景、全鏈路的購(gòu)物需求，更好助力非遺手藝人和好物被成倍“看見(jiàn)”。一組數(shù)據(jù)可以佐證：《2023抖音電商助力非遺發(fā)展數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，當(dāng)年平臺(tái)上非遺傳承人帶貨成交額同比增長(zhǎng)194%，成交額超過(guò)百萬(wàn)元的非遺傳承人數(shù)量同比增長(zhǎng)57%，購(gòu)買(mǎi)非遺好物的消費(fèi)者數(shù)量同比增長(zhǎng)62%，貨架場(chǎng)景帶動(dòng)非遺產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)370%。如此快速、顯著、成規(guī)模的增長(zhǎng)，是過(guò)去傳統(tǒng)商業(yè)模式下無(wú)法想象和實(shí)現(xiàn)的。事實(shí)上，非遺好物訂單、成交額和消費(fèi)者齊增長(zhǎng)的背后，傳承人、商家和行業(yè)從業(yè)勞動(dòng)者都是受益者。

非遺傳承人潘齊順制作的茶葉通過(guò)短視頻和直播銷(xiāo)售

相比看得見(jiàn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，抖音電商助力非遺傳承和傳統(tǒng)文化保護(hù)更重要的體現(xiàn)，是不斷積淀文化價(jià)值。任何一項(xiàng)非遺技術(shù)，背后是一代代人的堅(jiān)守、精進(jìn)和對(duì)傳統(tǒng)文化的悉心保護(hù)傳承。面對(duì)冷門(mén)的“扒花”技藝，“瓷二代”胡文彬不僅在直播間給網(wǎng)友講解技藝細(xì)節(jié)和制作過(guò)程，還多次談到要“找到自己的根”。而一路摸索著制茶、收茶的制茶工匠潘齊順，面對(duì)人氣和產(chǎn)品暴漲，卻謙虛坦言制茶“不該叫制茶，而是保茶”。在電商平臺(tái)賦能技藝產(chǎn)品“出圈”，收入和訂單大幅增長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)下，諸如胡文彬、潘齊順這樣抱有專業(yè)、冷靜匠人姿態(tài)的傳承人，在抖音電商并不缺乏。波濤洶涌的商業(yè)浪潮中，手藝人、傳承人不但初心不變，用自身所長(zhǎng)吸引屏幕內(nèi)外的更多“學(xué)徒”入行、學(xué)習(xí)創(chuàng)新，更好助力著非遺技藝的傳承和傳統(tǒng)文化的積淀保護(hù)。

非遺好物銷(xiāo)路更廣，傳承人、從業(yè)者收入更多，非遺傳承和文化保護(hù)就有了更好發(fā)展的保障與信心。而這，正體現(xiàn)在直播電商對(duì)社會(huì)價(jià)值的持續(xù)賦能上。一方面，通過(guò)“看見(jiàn)手藝計(jì)劃”等多項(xiàng)扶持，非遺傳承人、商家和消費(fèi)者不僅得到實(shí)惠，非遺技藝和保護(hù)傳統(tǒng)文化的意識(shí)，也隨著非遺好物“飛”到各地網(wǎng)友的眼前和心中。這種“看不見(jiàn)”的觀念價(jià)值，進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)了社會(huì)對(duì)非遺技藝文化的傳承、保護(hù)和發(fā)展。

另一方面，抖音電商由點(diǎn)到面，由淺到深的持續(xù)扶持，也將產(chǎn)生更大的社會(huì)效益。據(jù)了解，抖音電商自成立起便推出專項(xiàng)扶持助力非遺保護(hù)與傳承。2023年，抖音電商“煥新非遺”更升級(jí)扶持舉措，深入非遺特色產(chǎn)業(yè)帶，助力非遺產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展。而在非遺產(chǎn)業(yè)帶扶持專項(xiàng)下，未來(lái)一年將覆蓋30個(gè)非遺產(chǎn)業(yè)帶，帶動(dòng)非遺產(chǎn)業(yè)帶商品銷(xiāo)量超3000萬(wàn)件。項(xiàng)目思路煥新升級(jí)、扶持力度全面深入，為非遺技藝和文化的傳承保護(hù)積蓄充足持續(xù)的后勁。

非遺傳承和傳統(tǒng)文化保護(hù)，關(guān)鍵在“人”。新的經(jīng)濟(jì)社會(huì)條件下，守護(hù)好非遺這個(gè)寶貴的社會(huì)財(cái)富，需要堅(jiān)守傳統(tǒng)，保持匠心，也離不開(kāi)直播間、短視頻等新技術(shù)、新思路、新手段。這些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的助力，重視保護(hù)非遺技藝、人才和產(chǎn)品，推動(dòng)非遺產(chǎn)業(yè)帶更好發(fā)展，已成為社會(huì)共識(shí)。非遺傳承人、年輕消費(fèi)者、商家群體和平臺(tái)管理者一起努力，相向而行，將助力非遺技藝和文化傳承乘風(fēng)破浪，不斷綻放新光彩。