智能科技如同一股不可阻擋的洪流，正以前所未有的速度，滲透到我們生活的方方面面。

從智慧城市到智能家居，從智能手機(jī)到智能家電、自動駕駛汽車……智能科技深刻地改變著人類的生存方式、工作模式、社交互動乃至思維方式，逐漸成為現(xiàn)代社會的新常態(tài)。

這種趨勢反饋到消費(fèi)市場上，表現(xiàn)為消費(fèi)者對智能產(chǎn)品需求的日益增長。智能化產(chǎn)品呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。

近日，巨量引擎發(fā)布《2024衛(wèi)浴行業(yè)白皮書》，用詳實(shí)的數(shù)據(jù)印證了以智能馬桶為代表的智能衛(wèi)浴近幾年正經(jīng)歷著前所未有的快速發(fā)展，同時確認(rèn)了R&T瑞爾特抖音平臺“智能馬桶品類銷售額排名第一”的市場地位。

抖音作為直播電商的一面旗幟，也是新興消費(fèi)趨勢的風(fēng)向標(biāo)。其憑借強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和數(shù)據(jù)分析能力，對智能馬桶品類的深度洞察，不僅反映了消費(fèi)者的真實(shí)需求，更預(yù)示著衛(wèi)浴行業(yè)未來的發(fā)展方向。

衛(wèi)浴行業(yè)走向高端化、品質(zhì)化，智能衛(wèi)浴或成需求升級“出口”

中國衛(wèi)浴行業(yè)歷經(jīng)30余年發(fā)展，從無到有，從有到多，從弱到強(qiáng)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能創(chuàng)新、節(jié)能環(huán)保等方面不斷突破，目前全國有衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)近2萬家，形成了十幾個衛(wèi)浴生產(chǎn)制造基地，市場上衛(wèi)浴產(chǎn)品的品類已極大豐富，不僅包括了馬桶、普通花灑、蹲便器等傳統(tǒng)衛(wèi)浴產(chǎn)品，還涵蓋了智能馬桶、智能花灑、整體浴室解決方案等現(xiàn)代化、集成化產(chǎn)品，市場已處在充分競爭的狀態(tài)。

但據(jù)我們觀察，近幾年，隨著智能技術(shù)的進(jìn)步和消費(fèi)需求的升級，特別是90后、95后、00后年輕消費(fèi)者逐漸成長為消費(fèi)主力軍，衛(wèi)浴產(chǎn)品逐漸向高端化、品質(zhì)化方向迭代，導(dǎo)致傳統(tǒng)衛(wèi)浴產(chǎn)品的競爭力持續(xù)退化，創(chuàng)新性的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，比如智能馬桶近幾年在市場上的地位愈發(fā)顯著。

這一點(diǎn)在巨量引擎《2024衛(wèi)浴行業(yè)白皮書》也有明確的數(shù)據(jù)支撐，從2017年以來，智能馬桶一直保持增長的態(tài)勢，即便在整個衛(wèi)浴行業(yè)銷量普遍下滑的2023年、2024年，依然保持著10%的增長速度，預(yù)計(jì)2025年依然會延續(xù)這種態(tài)勢，將超過206億元。

可以說，消費(fèi)者生活水平的提高，以及消費(fèi)需求的升級，成為推動中國衛(wèi)浴行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要動力，為R&T瑞爾特等智能衛(wèi)浴企業(yè)的成長，提供了肥沃的土壤。

塑造舒適體驗(yàn)感，構(gòu)建理想衛(wèi)浴生活

但智能衛(wèi)浴企業(yè)的崛起，也并非踩準(zhǔn)了大趨勢那么簡單，其背后是研發(fā)技術(shù)的持續(xù)突破。眾所周知，智能馬桶的核心是智能技術(shù)，在2015年智能馬桶蓋引起人們關(guān)注時，僅僅具備簡單的座圈加熱功能，但發(fā)展到今天，智能馬桶一體機(jī)已具備自動翻蓋、座圈加熱、溫水清洗、暖風(fēng)烘干、自動沖水等多項(xiàng)智能化功能，并擁有靜音、除臭、抗菌等技術(shù)，從整個衛(wèi)浴行業(yè)來看，智能馬桶是技術(shù)更新?lián)Q代最快的品類之一。

在技術(shù)創(chuàng)新方面，R&T瑞爾特深耕智能馬桶行業(yè)25年，取得了顯著成果。比如其自主研發(fā)的“E-shion沖刷（輕音凈沖）系統(tǒng)”，純機(jī)械式?jīng)_刷，沖刷噪音低至40分貝，三條水路立體混沖，實(shí)現(xiàn)了沖刷效果與靜音體驗(yàn)的完美平衡，榮獲了中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)科技創(chuàng)新獎；“雙段凈沖系統(tǒng)”，同等水量情況下，實(shí)現(xiàn)1次啟動自動虹吸沖刷2遍，對馬桶污物和內(nèi)部管道進(jìn)行雙重沖刷，污水置換率高達(dá)159%，不易返臭和滋生細(xì)菌，該技術(shù)獲得2022年建材與家居行業(yè)專利獎金獎，為全球水資源的可持續(xù)利用做出了積極貢獻(xiàn)。

據(jù)我們了解，R&T瑞爾特在抖音上熱銷的爆款 A60 智能馬桶，在技術(shù)上十分“硬核”： UVC 動態(tài)水路殺菌功能，針對清洗水流做到瞬時滅菌，滅菌率高達(dá) 99.9%確保使用的潔凈健康；包括脈沖清洗和寬幅婦洗的多重清洗模式，提供舒適的清洗體驗(yàn)；四季溫感技術(shù)能夠根據(jù)環(huán)境溫度自動調(diào)節(jié)座圈和水流的溫度，確保用戶在任何季節(jié)都能享受到舒適的使用感受；自動感應(yīng)功能，能夠?qū)崿F(xiàn)靠近自動翻蓋，離開自動沖水并關(guān)閉蓋板，減少了接觸并增加了便利性……

不難看出，R&T瑞爾特能夠成為“智能馬桶抖音平臺銷量第一”的品牌，確實(shí)是有著核心技術(shù)的支撐。而在核心技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢并非一日之功，需要長期積累和大量的投入，在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)超越的可能性并不大。

智能衛(wèi)浴仍屬低頻消費(fèi)品，更要注重用戶心智占領(lǐng)

事實(shí)上，受行業(yè)屬性影響，智能衛(wèi)浴品牌乃至整個泛家居品牌，都存在著強(qiáng)品類、弱品牌、低頻消費(fèi)、復(fù)購周期長的劣勢，這就意味著智能衛(wèi)浴企業(yè)在提升品牌知名度、消費(fèi)者粘性、營銷成本等方面，面臨著更大的挑戰(zhàn)。而智能馬桶能夠走進(jìn)大眾心智，得益于眾多智能企業(yè)的“握指成拳”，形成巨大的合力，不斷進(jìn)行著消費(fèi)者的心智占領(lǐng)，特別是在年輕消費(fèi)群體中，智能衛(wèi)浴擁有極高的認(rèn)知度。

今年，R&T瑞爾特持續(xù)加大品牌推廣力度。年初官宣品牌代言人李雪琴，提出“懂智能馬桶，才選瑞爾特”的品牌新主張，并以“反套路”的創(chuàng)意營銷迅速撬動上億流量；在這一年里，R&T瑞爾特全新創(chuàng)意TVC全面登陸分眾、新潮傳媒，在北京、無錫、寧波、大連、哈爾濱、南昌、南寧、貴陽、蘭州、重慶等多城掀起梯媒風(fēng)暴式傳播，精準(zhǔn)輻射家庭使用場景，形成對城市主流消費(fèi)群體的高效觸達(dá)。

而在抖音平臺上，R&T瑞爾特通過抖音的垂類 IP《質(zhì)造中國家》進(jìn)行聯(lián)合推廣，及平臺特有的營銷工具，助力創(chuàng)意爆炸力，在社交媒體上收獲了眾多“科技粉”，更成功將懂安全、懂沖刷、懂殺菌的“懂行者”人設(shè)，根植在消費(fèi)者內(nèi)心，為其在抖音平臺的熱銷奠定了堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)。

據(jù)中國家用電器協(xié)會智能衛(wèi)浴電器專業(yè)委員會最新發(fā)布的《中國智能衛(wèi)浴電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，2023年我國智能馬桶產(chǎn)品普及率僅為9.6%左右。2023年我國智能馬桶產(chǎn)品普及率僅為9.6%左右，而日本超過80%，韓國超過60%。這表明，智能馬桶市場仍有巨大的增長空間和市場潛力等待挖掘。

R&T瑞爾特此次榮登抖音電商“智能馬桶品類銷售額排名第一”，僅僅是其市場征程中的一個閃光點(diǎn)，未來隨著智能馬桶市場需求的持續(xù)釋放，R&T瑞爾特在智能衛(wèi)浴領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢，也將進(jìn)一步彰顯和鞏固。

數(shù)據(jù)來源：

商指針大數(shù)據(jù)平臺；巨量引擎《2024衛(wèi)浴行業(yè)白皮書》；中國發(fā)明專利：ZL201710575063.3；廈門瑞爾特衛(wèi)浴科技股份有限公司根據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局授予瑞爾特及其子公司專利原始資料進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)；廣東省微生物分析檢測中心，針對“大腸桿菌”和“金黃色葡萄球菌”的殺菌率為99.9%，報(bào)告編號：2023FM16243R01； 2023FM16243R02；威凱檢測技術(shù)有限公司對瑞爾特智能馬桶“雙段凈沖”沖刷系統(tǒng)特定工況下檢測結(jié)果，因?qū)嶋H使用環(huán)境不同，可能與實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)存在偏差（報(bào)告編號：WTS2024-11916）；網(wǎng)絡(luò)