4月24日,抖音知識創(chuàng)作砥礪計劃發(fā)布會暨創(chuàng)作者交流日活動在京舉行。會上,抖音發(fā)布“抖音知識創(chuàng)作砥礪計劃”,宣布將聚焦自然科普、前沿科技、人文社科、名校名課四大創(chuàng)作方向,投入專項流量持續(xù)激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;通過作者成長、創(chuàng)作變現(xiàn)、出版計劃三大作者服務(wù)專項體系,全年深度服務(wù)1000位優(yōu)質(zhì)作者。創(chuàng)作者代表以及國家林業(yè)和草原局(國家公園管理局)、北京大學、科普中國、宇樹科技、果麥文化等合作方代表出席活動。

抖音知識運營負責人介紹,過去一年,抖音知識類內(nèi)容供給和消費增長顯著,表達形式和內(nèi)容豐富度均呈現(xiàn)出多樣化趨勢。“抖音知識創(chuàng)作砥礪計劃”將從縱向強化內(nèi)容深度、橫向加強創(chuàng)作者服務(wù),持續(xù)提升平臺的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作與創(chuàng)作者成長生態(tài)。

抖音知識創(chuàng)作砥礪計劃:縱向做透四大內(nèi)容賽道,橫向做深作者服務(wù)

做透四大內(nèi)容賽道,推出200門以上名校公開課

短視頻正在成為推動知識普惠的重要渠道和方式,越來越多網(wǎng)民開始通過短視頻獲取新知。2025年,抖音將持續(xù)深耕科普、科技、人文、校園四大內(nèi)容方向,分別開展“自然奇境科普季”“文脈里的中國”“Tech the world”“名校公開課”四個主題活動,整合聯(lián)動各方資源,豐富創(chuàng)作場景,為創(chuàng)作者提供更多內(nèi)容可能。

在科普領(lǐng)域,抖音將攜手國家林草局共建自然IP,覆蓋大熊貓國家公園、武夷山國家公園、三江源國家公園、海南熱帶雨林國家公園、東北虎豹國家公園五大國家公園,為創(chuàng)作者提供稀缺創(chuàng)作場景,提升自然科普內(nèi)容的豐富度與可看性。

科技是抖音重點關(guān)注的另一大內(nèi)容方向。針對當下十分火熱的人工智能領(lǐng)域,抖音推出“AI新星計劃”,通過征稿、玩家挑戰(zhàn)賽、興趣沙龍等方式匯集優(yōu)質(zhì)AI創(chuàng)作者,助力創(chuàng)作全網(wǎng)領(lǐng)先的科技內(nèi)容。此外,抖音將策劃多場極客活動,推動創(chuàng)作者與超30家科技先鋒企業(yè)探訪合作,揭秘科技前沿趨勢。宇樹科技市場總監(jiān)初陽在活動現(xiàn)場表示,宇樹科技將以開放的態(tài)度與創(chuàng)作者碰撞,共同探索人機協(xié)作的更多可能性。

在人文領(lǐng)域,抖音將攜手地方城市,涉足三蘇祠、武當山、岳陽樓等10大中國文化地標,并通過創(chuàng)意策劃、共創(chuàng)直播等方式助力人文內(nèi)容破圈。校園內(nèi)容領(lǐng)域,抖音精選將上線公開課專屬頻道,沉淀一批高質(zhì)量名校名課。2025年,抖音將重點推出200門以上高校名課,與知名高校共建超過20個學科名片。

對于公開課的運營,北京大學在抖音平臺有豐富的實踐。北京大學融媒體中心副主任陳波在活動現(xiàn)場介紹,北大于2024年底在抖音、抖音精選獨家發(fā)布了12門信息技術(shù)學科的完整版課程,動輒10小時的視頻課程,截至上周共收獲了超6600萬次播放、230萬次點贊、175萬次收藏,帶動北大抖音號吸粉65萬。陳波表示,已有上億人次網(wǎng)友觀看過北大抖音公開課,以抖音公開課為代表的新的文化傳習范式正在生成。未來,北京大學將支持更多院系課程引進抖音,繼續(xù)豐富、完善北大抖音公開課的課程體系,在抖音、抖音精選打造更多北大學科名片。

北京大學融媒體中心副主任陳波以《北京大學(抖音分校),招生880萬》為題分享

做深創(chuàng)作者服務(wù),讓100位抖音精選作者的視頻成為好書

在深耕四大方向內(nèi)容的同時,抖音將進一步強化創(chuàng)作者服務(wù),從作者成長、創(chuàng)作變現(xiàn)、出版計劃等方面完善作者服務(wù)專項體系,全年深度服務(wù)1000位優(yōu)質(zhì)作者。同時,抖音將持續(xù)升級產(chǎn)品功能和技術(shù)能力,與超100家行業(yè)伙伴開展合作,為創(chuàng)作者提供良好的創(chuàng)作環(huán)境。

創(chuàng)作者成長方面,抖音將通過階梯式服務(wù)體系解決作者成長痛點,設(shè)立多項專屬產(chǎn)品和榮譽身份席位,并為其提供國內(nèi)外重量級活動機會,讓好作者被更多人看到。在變現(xiàn)激勵方面,“抖音創(chuàng)作者伙伴計劃”持續(xù)提供現(xiàn)金激勵,為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供優(yōu)質(zhì)品牌撮合,助力更多知識作者達到符合預期的創(chuàng)作收入。

抖音還將推出“精選創(chuàng)作者出版計劃”,將聯(lián)合超20家出版機構(gòu),為100位抖音精選創(chuàng)作者提供出版機會,讓好視頻成為好書籍,助力好作品傳播更久遠。

活動現(xiàn)場,果麥文化北京互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品部總經(jīng)理阮班歡作為出版代表發(fā)言。她表示,抖音創(chuàng)作者的內(nèi)容厚度、粉絲粘性與創(chuàng)新表達,正是出版行業(yè)需要的“新力量”,果麥后續(xù)將為抖音創(chuàng)作者拿出前所未有的資源傾斜,包括版稅率比行業(yè)標準上浮20%-30%、豐厚的單書預付金額、優(yōu)先立項的專屬綠色通道等。

果麥文化北京互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品部總經(jīng)理阮班歡與抖音創(chuàng)作者“浪花姜”現(xiàn)場簽約

“蘇星河牛通”、“迷因水母”、“學院派Academia”三位創(chuàng)作者也出席活動并分享創(chuàng)作體會?！皩W院派Academia”表示,抖音用戶歡迎有理有據(jù)、邏輯清晰的觀點輸出,大家需要的不僅是簡單的情緒共鳴,更是有深度的、能引發(fā)思考的內(nèi)容。他介紹,此前一期講資產(chǎn)管理行業(yè)的1小時干貨視頻,獲得了10萬點贊和5萬新增關(guān)注。

未來,抖音將持續(xù)升級中長視頻產(chǎn)品功能和內(nèi)容推送機制,加強低質(zhì)內(nèi)容識別和治理,構(gòu)建更良性的知識內(nèi)容生態(tài)。此外,抖音將加強與文化旅游、新興科技、圖書出版等知識文化領(lǐng)域的上下游行業(yè)合作,探索知識傳播在場景、聯(lián)動、呈現(xiàn)樣式上的更多可能性。