讀書對個人進步與社會發(fā)展的好處，人類早就是有共識的。中國人講“讀萬卷書，行萬里路”“書中自有黃金屋，書中自有顏如玉”。西方世界也有許多關(guān)于讀書的名言，毛姆說“閱讀是一座隨身攜帶的避風港”，博爾赫斯那句“如果有天堂，天堂一定是圖書館的模樣”更是眾人耳熟能詳?shù)慕鹁?。關(guān)于讀書的價值，誠可謂“東海西海、心理攸同”，前人之述備矣。

新的資訊媒介的出現(xiàn)，沖擊了傳統(tǒng)以讀書獲取知識的單一模式。然而也要看到，在一個健康的知識生態(tài)系統(tǒng)中，讀書與觀看短視頻、聽音頻是“各美其美、美美與共”的，每一種資訊媒介都有它的生態(tài)位?？柧S諾說：“經(jīng)典作品是這樣一本書，它使你不能對它保持不聞不問，它幫助你在與它的關(guān)系中甚至在反對它的過程中確立你自己?！睍r代再怎么變，一本優(yōu)秀的著作，都有其不可替代的價值。

從當下知識生產(chǎn)模式與思想市場格局來看，傳統(tǒng)圖書出版業(yè)仍然是高質(zhì)量資訊內(nèi)容與思想輸出的主要通道。在國家大力倡導(dǎo)全民閱讀、構(gòu)建終身學(xué)習(xí)型社會的背景下，讓更多優(yōu)秀的書籍得以出版并賣出好銷量，是當下社會各界的關(guān)切所在。

北京開卷發(fā)布的“2023年圖書零售市場年度報告”顯示，2023年，中國圖書零售市場碼洋規(guī)模同比增長率由2022年的負增長轉(zhuǎn)為正向增長，同比上升了4.72%，碼洋規(guī)模為912億元。這是一種可喜的變化。

然而，這還不夠。學(xué)者張笑宇在《技術(shù)與文明》一書中曾提到這樣一個關(guān)于火槍的梗：一本中世紀晚期歐洲劍術(shù)教材的最后一頁，是一名持劍的劍士用火槍干掉了另一名劍士，插圖的配文是，“大人，時代變了”?！皶r代變了”，這正是當下圖書出版業(yè)所處的語境。那么，圖書行業(yè)的生產(chǎn)與營銷邏輯，也要變一變了。

在談及文學(xué)創(chuàng)作時，魯迅曾說過一句話，“人需事顯，事需人做”。囊括了大量文學(xué)內(nèi)容的圖書出版業(yè)同樣遵循這個道理。數(shù)字閱讀與移動互聯(lián)網(wǎng)轟然而至，大勢不可阻擋，唯有圖書出版業(yè)改變思路，積極自救，才能突出重圍，重新找到生存之道。

在這方面，互聯(lián)網(wǎng)是挑戰(zhàn)，同樣也是機遇。創(chuàng)業(yè)圈里流行過這樣一句話：所有行業(yè)都值得用互聯(lián)網(wǎng)再做一遍?；ヂ?lián)網(wǎng)深刻改變了各行各業(yè)等，同樣可以成為破解圖書出版難題的鑰匙。

在古典互聯(lián)網(wǎng)時代，出版社與書商借助電商平臺，實現(xiàn)了銷量倍增。那么，當這一增長模式紅利見頂，還有沒有更新的數(shù)字化工具可以借力？直播帶貨提供了一種方案。

《2024抖音電商第一季度閱讀報告》中的部分內(nèi)容

很多人都還記得前段時間董宇輝在抖音直播間帶貨《人民文學(xué)》的事情——從晚8點到12點，4個小時，直播間成交共計8.26萬套、99.2萬冊，一本嚴肅的文學(xué)雜志瞬間出圈；茅盾文學(xué)獎獲獎作家遲子建的小說《額爾古納河右岸》在直播電商帶動下，印量也超過了600萬冊，還帶動了書店等傳統(tǒng)渠道的銷量。直播間為文學(xué)開辟了新的市場想象空間。

董宇輝多次在短視頻和直播間推薦《額爾古納河右岸》

不僅如此，越來越多作家也將“新書發(fā)布會”搬上了直播間。今年3月26日，茅盾文學(xué)獎獲獎作家麥家?guī)е聲度碎g信》，走進了“與輝同行”的抖音直播間，分享了圖書創(chuàng)作故事，還圍繞成長、故鄉(xiāng)、命運等話題與董宇輝暢聊。直播中，這部麥家潛心打磨5年、由新經(jīng)典發(fā)行的《人間信》上架抖音電商，在當天的直播中累計售出6.8萬冊。

借助直播電商獨特的內(nèi)容、技術(shù)和流量優(yōu)勢，抖音電商平臺上的新書好書，被更多人看見、了解和獲得。這讓優(yōu)秀文學(xué)不被埋沒，讓更多人關(guān)注文學(xué)的內(nèi)容，也讓傳統(tǒng)文學(xué)回歸本位。

在這一領(lǐng)域，抖音電商做的許多探索可資借鑒。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，平臺售出圖書超1.5億單，平均每天有超200萬本圖書通過抖音電商售出。據(jù)統(tǒng)計，超過10位茅盾文學(xué)獎獲獎作家入駐抖音，在平臺推薦圖書。2023年，莫言、余華、周國平、倪萍、楊瀾等60多位名家更是先后走進抖音電商直播間，與網(wǎng)友暢聊創(chuàng)作心得和人生感悟，并推薦好書。越來越多實體書店和圖書商家在抖音電商轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)線上線下齊發(fā)展。

西諺有云，“那些在前的必然在后，在后的必然在前”。通過直播電商，很多人重新愛上了閱讀，傳統(tǒng)書商開拓了新的市場通道，而文學(xué)也借助新的媒介形式，被更多人接納與欣賞。從2014年至2024年，“全民閱讀”連續(xù)十一次寫入政府工作報告。這一新模式也為知識普惠與全民閱讀注入了新的動能。