5月10日，騰訊音樂娛樂集團(下稱“TME”)旗下騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院重磅推出《2021華語數(shù)字音樂年度白皮書》(下稱《白皮書》)。本次《白皮書》的內(nèi)容分為“行業(yè)宏觀回顧”、“行業(yè)焦點觀察”、“2021年度作品/歌手/幕后創(chuàng)作人盤點”三個部分，多視角分析行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢。

根據(jù)本次《白皮書》中所述，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，由于音樂人涌現(xiàn)、作品產(chǎn)量爆發(fā)，致使音樂廠牌及平臺等中堅力量的定位與模式發(fā)生了變化，如何讓音樂人服務(wù)變得更高效是當前行業(yè)要思考的重要課題。

供需兩側(cè)需求強烈 音樂人服務(wù)走入改革深水區(qū)

音樂流媒體時代的崛起，不僅影響了用戶的音樂消費習慣，也重新構(gòu)建了音樂行業(yè)商業(yè)模式。音樂人不僅對音樂廠牌的依賴性逐漸降低，在音樂和個人發(fā)展上也有了更多話語權(quán)。因此，音樂廠牌較以往面臨更多音樂人服務(wù)的市場競爭，致使其由“生產(chǎn)商”向“服務(wù)商”轉(zhuǎn)型。不僅如此，在國內(nèi)版權(quán)環(huán)境變化下，各平臺更加集中精力在提高自身的內(nèi)容生產(chǎn)和運營能力上，版權(quán)也將會成為各個平臺最為基礎(chǔ)的資源。

在供需兩側(cè)對音樂服務(wù)強烈的價值需求下，音樂人服務(wù)逐漸走入改革的“深水區(qū)”?；ヂ?lián)網(wǎng)讓音樂生產(chǎn)和傳播的門檻大幅降低，新人歌手的數(shù)量大規(guī)模增長，各種各樣的宣發(fā)渠道也豐富起來。據(jù)《白皮書》顯示，在2021年，新歌手數(shù)量與2020年相比增長41.2%，華語新歌數(shù)量首次突破百萬，每27秒就會產(chǎn)出一首新歌。不難看出，在生產(chǎn)力下沉、門檻降低的同時，音樂內(nèi)容市場的競爭也逐漸加劇,音樂宣發(fā)的成本也會大幅提高。

在“成為音樂人更易，脫穎而出更難”這樣的背景之下，音樂人對于完備服務(wù)的需求逐漸顯現(xiàn)?！栋灼分刑岬?，在未來，決定音樂廠牌及平臺未來發(fā)展的關(guān)鍵要素是為音樂人提供較為專業(yè)、更具體系的服務(wù)，各音樂廠牌及平臺可以吸引更多優(yōu)質(zhì)的音樂人進行合作，展現(xiàn)其在音樂行業(yè)中的價值。

音樂人服務(wù)升級 多種策略全面推動行業(yè)發(fā)展

《白皮書》中指出，音樂廠牌及平臺作為服務(wù)音樂人的中堅力量，均在努力找尋對內(nèi)容生態(tài)更有益的導向和策略，嘗試推動行業(yè)良性發(fā)展。

從音樂廠牌角度來說，優(yōu)化合作模式、人群細分下沉、拓展服務(wù)邊界是主要調(diào)整的三個方面。首先，國內(nèi)音樂廠牌與音樂人的合作模式越來越開放，未來將著力于優(yōu)化與音樂人的合作，挖掘潛質(zhì)音樂人，促進高質(zhì)量作品的創(chuàng)作?！栋灼分刑岬?，2021年索尼音樂率先免除公司賬目中遺留藝人和詞曲未償還的預付款后，2022年華納音樂與環(huán)球音樂也陸續(xù)進行同樣調(diào)整。其次，在音樂行業(yè)逐漸去中心化趨勢的影響下，僅僅維系頭部藝人已不足以幫助音樂廠牌穩(wěn)固行業(yè)地位，所以，持續(xù)扶植獨立音樂人和草根音樂人，將會成為音樂廠牌后續(xù)在行業(yè)維系自身影響力的關(guān)鍵。2021年，環(huán)球音樂宣部Republic、EMI和寶麗金的“多廠牌戰(zhàn)略”，索尼音樂推出國內(nèi)的獨立音樂人孵化憑他Indie Pie，不難看出，國內(nèi)頭部唱片公司“本土化和下沉”越加明顯。此外，國內(nèi)各類渠道層出不窮，音樂廠牌應該通過結(jié)合自身特點，提供更多宣發(fā)渠道，不斷拓展業(yè)務(wù)邊界，將會是廠牌們在數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)贏得“音樂人服務(wù)競賽”的關(guān)鍵點。

而對于各大音樂平臺而言，通過站內(nèi)流量傾斜、多樣化商業(yè)變現(xiàn)、多維度助力的方式，讓行業(yè)從“推歌”走向“推人”是他們最主要的升級方式之一。《白皮書》中數(shù)據(jù)展示，截至2022年3月，入駐騰訊音樂人一年的柳爽，作品播放量增長9.7億，漲幅高達52倍;入駐2.5年的Joysaaaa和江遲同學，作品播放量分別增長13億和3400萬，漲幅分別達到28倍和1.4萬倍。TME用歌曲帶動音樂人提升知名度，并配合站外運營，真正幫助音樂人“走出來”。

另外，如今各大音樂平臺為解決互聯(lián)網(wǎng)時代音樂人日益增長、優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)作品不多等問題，以詞曲服務(wù)為切入點，通過不斷加碼在生產(chǎn)創(chuàng)作階段的激勵投入，為音樂人系統(tǒng)化的提升詞曲創(chuàng)作能力，促進其作品質(zhì)量有所保證。從2019年到2021年，騰訊音樂人開放平臺幕后創(chuàng)作者的總?cè)腭v人數(shù)同比增長超過300%。除此之外，TME也幫助音樂人們對接游戲、影視、綜藝等多個領(lǐng)域的合作資源，并通過發(fā)起詞曲創(chuàng)作營，為創(chuàng)作者們提供了寶貴的學習交流機會。

此次《白皮書》聚焦行業(yè)重點議題，分析音樂人服務(wù)未來的發(fā)展趨勢，探討各音樂廠牌及平臺如何服務(wù)變得更為高效，為行業(yè)提供有效的成果和案例參考。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當下，音樂廠牌逐漸走出舒適區(qū)，由“生產(chǎn)商”轉(zhuǎn)向“服務(wù)商”，對于音樂人的服務(wù)趨于體系化、個性化，同時也讓創(chuàng)作者于平臺的價值愈加突出。另外一方面，各大音樂平臺對音樂人的創(chuàng)作支持也不斷進行升級加碼，助力音樂人在大眾視野中脫穎而出，提升其市場競爭力。

作為TME旗下的音樂數(shù)據(jù)研究品牌，騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院致力于打造國內(nèi)音樂領(lǐng)域第一專業(yè)智庫，依托TME及行業(yè)伙伴的多元產(chǎn)品與服務(wù)、海量用戶和音樂數(shù)據(jù)，針對華語數(shù)字音樂進行綜合性盤點及深度觀察，為行業(yè)更深層次理解音樂產(chǎn)業(yè)價值帶來新的啟示和思考，推動數(shù)字音樂行業(yè)更健康、良性的發(fā)展。