2017年作為短視頻平臺和內(nèi)容之爭的大年，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺都在積極開拓短視頻原創(chuàng)內(nèi)容，努力抓住短視頻紅利。而隨著2018年四大衛(wèi)視和三大長視頻網(wǎng)站紛紛押注舞蹈類節(jié)目，舞蹈也成為了各短視頻平臺熱烈爭奪的領(lǐng)域。

去年年底，國內(nèi)優(yōu)質(zhì)短視頻平臺之一的美拍舉行“美拍2018戰(zhàn)略發(fā)布會”，內(nèi)容副總裁才華宣布，將從舞蹈、美妝、寶寶、運(yùn)動、萌寵、手工、穿搭、美食此八大核心內(nèi)容品類，啟動對美拍女性化生態(tài)的重點(diǎn)扶持，打造專屬女生的潮流短視頻社區(qū)。與此同時，美拍還把舞蹈作為美拍在2018年引領(lǐng)潮流文化的起點(diǎn)，并已與14家舞團(tuán)正式簽約，將聯(lián)合舞蹈達(dá)人、舞團(tuán)、明星等開啟“美拍舞蹈季”系列活動。

 作為美圖系旗下用戶和活躍度最高的社區(qū)產(chǎn)品之一，目前，美拍的月活已經(jīng)突破了1.52億。其中76%為女性，且在所有女性用戶中，87%為90后，60%居住在一二線城市。美拍的女性用戶具有年輕、城市化的特征,使其成為了女生最愛的潮流短視頻社區(qū)。除了女性用戶，愛好潮流的年輕人也是美拍平臺上舞蹈內(nèi)容的主要生產(chǎn)者和觀看者。

一直以來，“舞蹈”都是美拍最活躍的內(nèi)容品類之一。經(jīng)過對舞蹈領(lǐng)域的深耕,美拍良好的社區(qū)氛圍，吸引了眾多舞蹈愛好者共同分享和交流，使其成為舞蹈類UGC最活躍的平臺。目前，美拍已經(jīng)聚集了大約1.5萬名女性舞蹈類愛好者并生產(chǎn)出了優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容，有超過3000位舞蹈達(dá)人和400家舞社，包括多次擔(dān)任TFBOYS、吳亦凡編舞老師的O-dog舞社、《舞動好聲音》2012年總冠軍Ishow舞團(tuán)等，美拍還曾贊助過WOD、ARENA等舞蹈賽事,美拍赫然已成為國內(nèi)第一短視頻舞蹈平臺。

 利用舞蹈內(nèi)容，美拍今年也嘗試了一些與品牌的結(jié)合進(jìn)行變現(xiàn)：在天貓黑五期間，美拍與天貓合作邀請人氣歌舞藝人王嘉爾定制“喵舞”短視頻，視頻上線不到一天，#王嘉爾喵舞#話題獲近350萬次播放。而去年9月，美拍更啟動MCN戰(zhàn)略，為美拍達(dá)人們提供專業(yè)化的成長空間和變現(xiàn)方式。截止目前，已經(jīng)和50多家MCN機(jī)構(gòu)建立合作，包括papi醬創(chuàng)立的papitube、孵化了“辦公室小野”爆款I(lǐng)P的洋蔥視頻、國內(nèi)最大時尚美妝MCN快美妝，以及來自海外的二咖傳媒等國內(nèi)外MCN。

2018年，美拍還將開啟“美拍舞蹈季”， 并通過開展“美拍千人導(dǎo)師計劃”、“十萬支創(chuàng)意舞”等主題活動，聯(lián)合用戶、舞蹈達(dá)人、舞社，繼續(xù)完善美拍舞蹈生態(tài)，并進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)的嘗試。

“明年舞蹈可能會成為一種潮流文化，會有一個商業(yè)化的機(jī)會，獲得比較好的收益?！泵琅膬?nèi)容副總裁才華表示。而順著隨著短視頻領(lǐng)域的競爭愈發(fā)激烈，巨頭涌入資本加持，2018年美拍將基于共同興趣而產(chǎn)生人群聚類，實現(xiàn)活躍的互動交流，更加專注女性的內(nèi)容、多元MCN生態(tài)以及舞蹈潮流文化，從而打造出更有粘性的短視頻社區(qū)。