2020年，國產(chǎn)手機再次向高端市場發(fā)起沖擊。

以華為、小米、OPPO和vivo為主的主流國產(chǎn)手機，旗下的高端旗艦新品陸續(xù)發(fā)布，折疊屏手機華為Mate Xs售價16999元，即便是堅持打價格戰(zhàn)的小米，也將自家旗艦機小米10基礎(chǔ)款價格提升到了3999元，高配小米10 Pro版登上5000價格檔。而OPPO Find X2系列價格直接5499元起，蘭博基尼版售價更是超過萬元。接下來的華為P系列旗艦以及vivo NEX 3s售價也將在4000~5000元價格區(qū)間。

那么，在國產(chǎn)手機集體沖擊高端市場后，高端市場會發(fā)生怎樣的變化，又能否影響高端市場格局呢？

國產(chǎn)手機的高端夢 和現(xiàn)實仍有差距

“沖擊高端市場”國產(chǎn)手機已喊了多年，最早一次可以追溯到2015年，當(dāng)時國產(chǎn)手機均價只有885元，千元機還是中國市場的主力軍，千元機一度占據(jù)國產(chǎn)手機廠商銷量的70%。中興、華為等廠商有意拜托低價競爭，率先將自己的旗艦產(chǎn)品價格定在了3000-4000元檔位，但因蘋果、三星品牌號召力，以及國產(chǎn)手機千元機印象固化，國產(chǎn)旗艦手機在高端手機市場未能掀起波瀾。

至此之后，國產(chǎn)手機將注意力集中到了中端主流機型之上，在拉開與千元機差距的同時，巧妙的避開與蘋果、三星正面競爭。數(shù)據(jù)顯示，2016年12月，2000 元以上的手機數(shù)量在每月常用機型里的份額首次超過了 50%，1000-1999 這個價格區(qū)間的份額相比 2015 年 12 月減少了 2.7%，千元機的市場規(guī)模也開始收縮至 20% 以下。

國產(chǎn)手機要在高端市場站穩(wěn)腳并不容易，華為發(fā)力了這么多年，Mate和P系列才基本上獲得市場認(rèn)可，而蘋果和三星依然是擺在國產(chǎn)手機廠商面前的兩座大山。據(jù)Counterpoint Research發(fā)布的報告來看，2019年第三季度全球高端智能手機市場中，蘋果的市場份額達到了52%，穩(wěn)坐第一，而且市場份額已經(jīng)超過50%，而三星的市場份額為25%，華為的市場份額為12%，和第四季度的排名結(jié)果差不多，唯獨市場份額不同。

今年為何如此迫切走高端化?

國內(nèi)市場的萎縮已成共識、用戶換機周期繼續(xù)延長，在零和博弈的存量市場，即使是頭部廠商也開始變得“焦慮”。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)公司Counterpoint公布了2019年第四季度移動市場監(jiān)測報告。報告顯示，2019年第四季度全球智能手機出貨量同比增長2%。而全球最大的智能手機市場中國同比下降10%，這已經(jīng)是中國智能手機市場連續(xù)八個季度出貨量下降。而值得注意的是，全球出貨的智能手機價格分布較上一年有了明顯的變動。400-600美元的機型銷量同比減少42%，800-999元的高端主流機器銷量直接增長了59%。

顯然，如果不能在高端市場成功，國產(chǎn)手機廠商生存難度會進一步增加。

另一方面，在整體銷量不能持續(xù)增長的情況下，追求單機利潤也是生存之道。例如蘋果iPhone，其毛利率超過50%，即使在市場銷量波動下，蘋果也能有非常好的營收表現(xiàn)。而主打主流和性價比的小米，去年公布的第三季度毛利率不過9%。

所以，高端手機雖然研發(fā)投入大，但回報也相對豐厚，國產(chǎn)手機廠商沖擊高端市場自然就顯得十分必要了。