在技術(shù)推動(dòng)的作用下，中國(guó)在線音樂行業(yè)快速發(fā)展;受新冠疫情影響，云演藝、家庭音樂等在線音樂新業(yè)態(tài)迎來發(fā)展機(jī)遇，但由于技術(shù)應(yīng)用與業(yè)態(tài)未能協(xié)調(diào)發(fā)展引致諸多問題，需借助5G、8K、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)為克服行業(yè)痛點(diǎn)提供強(qiáng)有力的技術(shù)支撐，助力在線音樂平臺(tái)發(fā)展。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2020年中國(guó)在線音樂行業(yè)專題研究報(bào)告》主要針對(duì)中國(guó)在線音樂進(jìn)行行業(yè)分析、用戶研究以及趨勢(shì)分析。

在線音樂疫情危機(jī)化為轉(zhuǎn)機(jī)，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)428.9億元

在技術(shù)推動(dòng)的作用下，中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大;受新冠疫情影響，在線音樂獲得新一輪發(fā)展紅利，云Live等線上新形式加快發(fā)展進(jìn)程。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至428.9億元;隨著在線音樂產(chǎn)業(yè)不斷拓展新場(chǎng)景、5G手機(jī)用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，中國(guó)手機(jī)音樂客戶端用戶規(guī)模逐年攀升，2021年有望增長(zhǎng)至6.45億人。

受新冠疫情的嚴(yán)重影響，民眾出行意愿大幅下降，中國(guó)音樂行業(yè)線下業(yè)務(wù)將近停擺，如現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)歌劇等業(yè)務(wù)難以展開，遭遇經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn);在線音樂快速發(fā)展云Live、在線K歌等新業(yè)務(wù)內(nèi)容。同時(shí)，隨著新基建不斷推進(jìn)，5G覆蓋范圍不斷擴(kuò)大。對(duì)于在線音樂行業(yè)，5G、4K/8K等技術(shù)的落地應(yīng)用能促使音樂呈現(xiàn)載體多元化發(fā)展，并加快音樂內(nèi)容反饋速度，助力在線音樂創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)而優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

目前，中國(guó)原創(chuàng)音樂人仍面臨較多的問題，如缺乏音樂發(fā)行渠道、版權(quán)變現(xiàn)難度較大等，其中侵權(quán)問題尤為嚴(yán)重。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，46.6%的受訪原創(chuàng)音樂用戶認(rèn)為較難落實(shí)原創(chuàng)作品版權(quán)保護(hù)， 45.1%和44.6%的受訪用戶認(rèn)為現(xiàn)存原創(chuàng)音樂人規(guī)模較小以及原創(chuàng)音樂人缺少表現(xiàn)的平臺(tái)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)原創(chuàng)音樂人群體力量依然較弱，為進(jìn)一步傳播與發(fā)展中國(guó)原創(chuàng)音樂內(nèi)容，在線音樂行業(yè)亟需構(gòu)建良好的創(chuàng)作環(huán)境、切實(shí)保障版權(quán)保護(hù)問題，而通過在線音樂平臺(tái)的扶持，發(fā)行渠道、宣傳推廣等問題將逐步得到解決。

“5G+應(yīng)用”助力平臺(tái)發(fā)展 咪咕音樂構(gòu)造全場(chǎng)景音樂服務(wù)體系

在新冠疫情和“新基建”發(fā)展的背景下，在線音樂行業(yè)與創(chuàng)新技術(shù)的 融合進(jìn)一步加速，尤其是5G逐漸推廣，為在線音樂行業(yè)注入新的發(fā)展動(dòng)力，拓寬其應(yīng)用場(chǎng)景。目前在線音樂行業(yè)依托5G+AI+IOT，已基本實(shí)現(xiàn)IOT全場(chǎng)景音樂服務(wù)。

自5G技術(shù)出現(xiàn)以來，咪咕音樂憑借自身優(yōu)勢(shì)不斷探索“5G+應(yīng)用”，通過加速推動(dòng)應(yīng)用場(chǎng)景沉浸以及舉辦演藝活動(dòng)獲得廣大網(wǎng)友的關(guān)注，咪咕音樂全年350+場(chǎng)音樂演出，其中“云上Liveshow”累計(jì)觀看次數(shù)達(dá)1.8億，推出5G+4K+VR直播的日常音樂演出MELIVE SPECIAL等。舉行國(guó)內(nèi)首次5G+4K/8K+XR超高清演藝直播——“2020神武4·動(dòng)感地帶第十四屆音樂盛典咪咕匯”。

咪咕音樂不僅提供了聽、看、唱、玩的沉浸式音樂體驗(yàn)，在業(yè)務(wù)布局上更是向IOT全場(chǎng)景音樂服務(wù)領(lǐng)域延展，在中國(guó)移動(dòng)的CHBN四大市場(chǎng)布局下，咪咕音樂旗下“咪咕愛唱”作為面向H端家庭產(chǎn)品，以音樂為切入點(diǎn)主打家庭音樂娛樂體驗(yàn)。“咪咕愛唱”軟件內(nèi)擁有K歌、演唱會(huì)、音樂MV、音樂教學(xué)等入口，是基于大屏的綜合音樂互動(dòng)娛樂應(yīng)用，目前通過與中國(guó)移動(dòng)魔百和、天貓魔盒等硬件方合作，以及當(dāng)貝、康佳、沙發(fā)、蘇寧等大屏應(yīng)用市場(chǎng)合作，進(jìn)一步擴(kuò)大了大屏音樂市場(chǎng)的用戶規(guī)模。在硬件上，咪咕愛唱推出適配大屏K歌一體麥克風(fēng)，從軟件到硬件形成產(chǎn)品體驗(yàn)閉環(huán)，打造了軟硬一體化服務(wù)的家庭客廳KTV娛樂體驗(yàn)。

此外，咪咕音樂的IOT領(lǐng)域布局已經(jīng)延伸到用戶生活的方方面面，如車載領(lǐng)域與華為鴻蒙智慧座艙、小鵬汽車等合作，在智能音箱領(lǐng)域與小度音箱、天貓精靈等合作，此外還包含智能家居、可穿戴設(shè)備等領(lǐng)域，咪咕音樂的IOT全場(chǎng)景音樂服務(wù)正在進(jìn)一步覆蓋用戶生活圈。在當(dāng)前在線音樂用戶體驗(yàn)需求提升的背景下，IOT領(lǐng)域布局將更有利于企業(yè)爭(zhēng)奪用戶使用場(chǎng)景，正如大屏K歌業(yè)務(wù)的發(fā)展，將有助于咪咕音樂搶占客廳經(jīng)濟(jì)，發(fā)力家庭市場(chǎng)。

區(qū)塊鏈技術(shù)破解版權(quán)難題 “在線音樂+”運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變

科技賦能，破解在線音樂版權(quán)保護(hù)難題，在線音樂行業(yè)深挖音樂價(jià)值，逐步轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)模式。隨著在線音樂行業(yè)不斷應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)，數(shù)字音樂版權(quán)評(píng)估以及保護(hù)等難題獲破解方法，為音樂版權(quán)變現(xiàn)、原創(chuàng)音樂人創(chuàng)收提供條件。當(dāng)前中國(guó)在線音樂行業(yè)正從免費(fèi)模式逐步轉(zhuǎn)向付費(fèi)模式。未來，在線音樂平臺(tái)將打造以在線音樂為核心的泛娛樂平臺(tái)，拓展社交娛樂、演藝娛樂等領(lǐng)域并深挖音樂價(jià)值，提高互動(dòng)性、趣味性以及內(nèi)容多元化程度，豐富用戶在線音樂娛樂體驗(yàn)，拓寬用戶付費(fèi)渠道，培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而提高用戶付費(fèi)在平臺(tái)營(yíng)收中的占比，逐步完成“在線音樂+”的運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變過程。

在新冠疫情的影響下，為迎合用戶休閑娛樂需求，音樂產(chǎn)品服務(wù)融合加速與5G、AI、IOT等技術(shù)融合，催生云演藝、大屏音樂等新業(yè)態(tài)。后疫時(shí)代，音樂行業(yè)線下業(yè)務(wù)仍未完全回暖，而前沿技術(shù)將作為強(qiáng)有力支撐，促進(jìn)云演藝等新業(yè)態(tài)提升產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量并加速完善業(yè)態(tài)布局。