近日，運(yùn)動(dòng)健康生活方式品牌FITURE 沸徹魔鏡正式發(fā)布了年度新品魔鏡3系列。據(jù)悉，這兩款硬件新品外觀設(shè)計(jì)、AI技術(shù)、試聽體驗(yàn)等方面進(jìn)行了重點(diǎn)迭代升級。目前，F(xiàn)ITURE旗下魔鏡系列健?鏡硬件已增至五款，覆蓋2000至7000的多個(gè)價(jià)位，可滿足不同消費(fèi)者的選購需求。

功能體驗(yàn)全面升級，FITURE領(lǐng)跑智能健身市場

據(jù)介紹，F(xiàn)ITURE魔鏡3系列擁有iClear Display顯示貼合技術(shù)加持的43英寸4K超高清透亮大屏，可實(shí)現(xiàn)全方位消除運(yùn)動(dòng)重影；憑借全新運(yùn)動(dòng)分析引擎FITURE Motion Engine的全新升級，可識別33個(gè)骨骼點(diǎn)，能實(shí)現(xiàn)4倍效能提升，并在國內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)了雙人運(yùn)動(dòng)時(shí)場景的AI識別功能。為了給予用戶更加極致的視聽體驗(yàn)，魔鏡3 Plus還搭載定制款哈曼卡頓2.1聲道音箱，并增設(shè)了“魔光幻影”氛圍燈，適配課程內(nèi)容的多種光影效果能幫助用戶在立體環(huán)繞音效與律動(dòng)節(jié)拍中收獲更多運(yùn)動(dòng)樂趣。

作為專注于運(yùn)動(dòng)健康生活方式的品牌，F(xiàn)ITURE自創(chuàng)立起就在硬件產(chǎn)品、課程內(nèi)容、運(yùn)動(dòng)社區(qū)幾大板塊進(jìn)行了持續(xù)的投入在課程內(nèi)容方面，F(xiàn)ITURE將科學(xué)運(yùn)動(dòng)理念充分融于課程之中，針對鏡面屏幕專業(yè)打造的健身內(nèi)容，并圍繞家庭場景來優(yōu)化動(dòng)作設(shè)計(jì)，現(xiàn)已完成覆蓋16大類100多個(gè)運(yùn)動(dòng)專題的超過3000節(jié)課程的制作，能滿足不同目標(biāo)和興趣人群的運(yùn)動(dòng)需求，亦是國內(nèi)目前最大的在線自制健身課程內(nèi)容庫。

與此同時(shí)，F(xiàn)ITURE還為分布在300多個(gè)城市1600多個(gè)區(qū)縣的數(shù)萬用戶打造了一個(gè)氛圍友好的運(yùn)動(dòng)社區(qū)“FITUREHood 沸活圈”?；钴S的線上分享討論之外，F(xiàn)ITURE 還會不定期舉辦各類主題運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練營、節(jié)慶日活力派對、年度會員盛典“FITURE Fest沸場”等活動(dòng)，以“線上+線下”一體化運(yùn)營來打造社區(qū)體驗(yàn)。截至今年6月份，F(xiàn)ITURE用戶的訓(xùn)練總時(shí)長已達(dá)到去年全年的200%+，活躍用戶保持月均14次以上的訓(xùn)練完課頻率。

業(yè)內(nèi)人士稱，相對這個(gè)市場上包括YUPP、咕咚FITMORE、億健在內(nèi)的多個(gè)品牌，F(xiàn)ITURE所提供的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)更為完整且易于用戶上手和堅(jiān)持。目前的市場數(shù)據(jù)亦體現(xiàn)了這一特征，在剛剛結(jié)束的618年中大促期間，F(xiàn)ITURE在天貓、京東等多個(gè)平臺均保持銷量領(lǐng)先。

運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱度漸漲，互聯(lián)網(wǎng)巨頭云集“白金賽道”

近幾年來，隨著大眾健康意識的提升以及居家運(yùn)動(dòng)場景的全面激活，智能健身市場實(shí)現(xiàn)了快速崛起。根據(jù)IDC的研究分析，未來五年中國智能運(yùn)動(dòng)健身市場復(fù)合增長率將保持在40%以上，智能健身鏡至2025年的年出貨量將達(dá)到數(shù)百萬臺的規(guī)模。這樣的趨勢目前已經(jīng)在消費(fèi)市場有所體現(xiàn)，繼頭部品牌FITURE在去年雙十一創(chuàng)造產(chǎn)品月銷破萬臺的紀(jì)錄后，剛剛結(jié)束的618期間，不僅搜索量大幅激增，整個(gè)品類也迎來了200%+的銷量增長。

另據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2022運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，“云健身”人群現(xiàn)已達(dá)6億，智能健身鏡這類擁有易上手更好堅(jiān)持等體驗(yàn)優(yōu)勢的產(chǎn)品正逐步受到更多消費(fèi)者的認(rèn)可。對此，IDC中國助理研究總監(jiān)潘雪菲也持樂觀態(tài)度，并預(yù)測市場將在未來至少5年時(shí)間內(nèi)持續(xù)保持大幅的增長。艾瑞咨詢的研究報(bào)告則顯示，國內(nèi)智能健身市場將有望在2025年后達(dá)到820億以上的規(guī)模，智能健身鏡產(chǎn)品的銷量會保持60%以上的復(fù)合增長。

隨著智能健身市場前景被廣泛看好，科技巨頭公司也是動(dòng)作頻頻。目前，除騰訊參與了FITURE的融資，百度旗下小度科技發(fā)布了兩款添添智能健身鏡，小米近期也通過將YUPP納入小米生態(tài)鏈啟動(dòng)了對這一市場的布局。此外，華為、OPPO等公司也紛紛在技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域進(jìn)行了儲備，據(jù)相關(guān)人員透露有望在年內(nèi)將產(chǎn)品推向市場。

面對日趨白熱化的競爭態(tài)勢，盡管FITURE作為這條賽道的先行品牌目前依然保持著產(chǎn)品銷量及用戶規(guī)模的領(lǐng)先優(yōu)勢，但各界對其前景亦保有不同觀點(diǎn)。部分媒體人士認(rèn)為，科技巨頭公司將會憑借體量和資源的優(yōu)勢最終占據(jù)最大的市場紅利，然而也有一些從業(yè)者認(rèn)為，健身作為一種內(nèi)容體驗(yàn)服務(wù)，在這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域未有積淀的公司較容易發(fā)生“水土不服”，甚至遭遇到“滑鐵盧”。

由此不難看出，在持續(xù)升溫的市場競爭氛圍中，F(xiàn)ITURE目前仍擁有比較明顯的競爭優(yōu)勢，智能健身賽道的“一超多強(qiáng)”局面將不會在短期內(nèi)發(fā)生劇烈變化。但對于市場中長期的發(fā)展而言，考慮到健身這種內(nèi)容服務(wù)體驗(yàn)本身具備極大的差異性，再加之不同廠商的戰(zhàn)略側(cè)重，產(chǎn)品多元化，多強(qiáng)林立的格局亦將成為必然。而唯一能夠確定的事情是，伴隨全民健身事業(yè)的不斷發(fā)展，會有越來越多的人養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，去建立健康的生活方式。