4月10日,2022-2023商旅MICE采購大會(huì)在北京民航國際會(huì)議中心成功舉辦。在本次活動(dòng)匯集了中國MICE行業(yè)近千名從業(yè)者,為推動(dòng)MICE行業(yè)全面復(fù)蘇、塑造全新競爭力,共同探討來自全國各地的前沿理念、解決方案和商業(yè)實(shí)踐?，F(xiàn)場大咖云集,網(wǎng)易瑤臺(tái)營銷策劃專家乘雨受邀出席,并帶來《元宇宙空間實(shí)踐連接MICE行業(yè)未來》主題演講,現(xiàn)場分享元宇宙相關(guān)實(shí)踐。

今年以來,元宇宙的發(fā)展已逐步回歸理性,多地政府在兩會(huì)后釋放出了積極布局元宇宙的信號(hào),共提出約41個(gè)元宇宙相關(guān)的專項(xiàng)規(guī)劃或扶持政策,期望實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合,上海、河南、山東等省份也在政府工作報(bào)告中將元宇宙視為賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)能。

為了推動(dòng)MICE行業(yè)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新,給所服務(wù)的行業(yè)和企業(yè)帶來不同于傳統(tǒng)模式的全新體驗(yàn),在行業(yè)復(fù)蘇之際迅速搶占市場,各大MICE行業(yè)知名企業(yè)開始探索第二增長曲線,把握時(shí)代機(jī)遇。面對(duì)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn),用戶體驗(yàn)、項(xiàng)目成本、可持續(xù)發(fā)展等都成為了各個(gè)企業(yè)成功突圍的制勝關(guān)鍵。

而萬眾期待的元宇宙,與如今內(nèi)卷嚴(yán)重的MICE行業(yè),又能碰撞出什么火花來?

目前,MICE行業(yè)內(nèi)活動(dòng)場地難抉擇、專業(yè)人才短缺、營銷活動(dòng)難創(chuàng)新等問題突出,一方面MICE行業(yè)的市場競爭非常激烈,在整個(gè)復(fù)雜的業(yè)務(wù)流程中,每個(gè)環(huán)節(jié)尤其是場地預(yù)定和裝修等方面,需要花費(fèi)大量精力,另一方面MICE行業(yè)的專業(yè)人才短缺,同一個(gè)人可承載的項(xiàng)目量有限,無法規(guī)模化復(fù)制,也難以針對(duì)每一場活動(dòng)提出更加創(chuàng)新的方式。

針對(duì)上述問題,網(wǎng)易瑤臺(tái)營銷策劃專家乘雨在分享中表示,傳統(tǒng)的線上會(huì)議主要是通過音頻、視頻等維度來傳達(dá)信息,與線下活動(dòng)的結(jié)合點(diǎn)較為固定,缺少了沉浸式體驗(yàn)的場景,而當(dāng)我們將線上活動(dòng)與現(xiàn)實(shí)結(jié)合后,就會(huì)衍生出更多圍繞效率和體驗(yàn)的元宇宙活動(dòng)新形式。

依托于網(wǎng)易在3D游戲引擎、AI、云計(jì)算等領(lǐng)域多年的技術(shù)積累,網(wǎng)易瑤臺(tái)已經(jīng)打磨成一個(gè)成熟的元宇宙產(chǎn)品,在網(wǎng)易瑤臺(tái)內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)一站式元宇宙營銷服務(wù),尤其是“線下營銷峰會(huì)+元宇宙分會(huì)場”的元宇宙營銷玩法,能夠吸引更多消費(fèi)者參加活動(dòng)。

對(duì)于主辦方來說,可以按需選擇會(huì)議活動(dòng)、虛擬展會(huì)、在線展廳、社交娛樂等多元豐富的場景,主辦方只需5分鐘快速創(chuàng)建活動(dòng)主頁及日程、1小時(shí)高效“裝修”場地、1分鐘輕松導(dǎo)入名單和發(fā)送門票,這三步大幅降低了元宇宙空間搭建門檻,讓策劃和設(shè)計(jì)人效翻倍。

對(duì)于參會(huì)者來說,能夠通過上傳照片、編輯面容打造個(gè)性化自定義虛擬形象,突破時(shí)間、空間限制,一鍵進(jìn)入元宇宙活動(dòng)會(huì)場,在會(huì)場中不僅能與其他參會(huì)者實(shí)時(shí)交流,洽談商務(wù)合作,還能借助網(wǎng)易瑤臺(tái)的私信、發(fā)名片、打招呼、實(shí)時(shí)彈幕等交互功能,趣味且便捷地完成信息傳達(dá)。

在元宇宙營銷體驗(yàn)的具體落地實(shí)踐上,乘雨也提出了幾點(diǎn)看法,不同的品牌方選擇元宇宙的營銷的方式也不同,首先,對(duì)于需要快速低成本嘗試的品牌方來說,可以利用網(wǎng)易瑤臺(tái)已經(jīng)成熟且標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品化的場景和功能,快速策劃一場線上活動(dòng);其次,對(duì)于需要將線上場景與品牌形象相結(jié)合的品牌方來說,可以利用網(wǎng)易在游戲美術(shù)領(lǐng)域的深厚積累,在網(wǎng)易瑤臺(tái)里完成一個(gè)高精度場景定制;最后,對(duì)于需要更深入、與元宇宙貼合更緊密的品牌方來說,可以推出長期運(yùn)營的元宇宙場景,把線下的場景完美復(fù)刻至線上,在線上就能沉浸式體驗(yàn)到線下場景,為線下引流。

網(wǎng)易瑤臺(tái)目前已經(jīng)被廣泛地應(yīng)用于各類場景,為美國、日本、新加波等一百多個(gè)國家/地區(qū)的用戶舉辦兩百余場沉浸式虛擬活動(dòng)。2022年7月,網(wǎng)易瑤臺(tái)與河南省文化和旅游廳達(dá)成戰(zhàn)略合作,啟動(dòng)“行走河南·讀懂中國”品牌推廣暨元宇宙創(chuàng)造者大賽,動(dòng)員全社會(huì)參與共創(chuàng)共建,運(yùn)用數(shù)字科技復(fù)刻物理世界,在以網(wǎng)易瑤臺(tái)為數(shù)字基座的數(shù)字空間重現(xiàn)文化和旅游場景,搭建河南文旅元宇宙空間“元豫宙”,為河南文旅元宇宙建設(shè)和實(shí)踐拉開了序幕,拓展了數(shù)字文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新路徑。

在諸多已經(jīng)落地實(shí)踐的案例基礎(chǔ)上,元宇宙能夠給亟待改變的MICE行業(yè)注入一劑強(qiáng)心針,網(wǎng)易瑤臺(tái)積極擁抱各行各業(yè)優(yōu)質(zhì)合作伙伴,推出合作伙伴計(jì)劃,共享元宇宙先行紅利。

網(wǎng)易瑤臺(tái)將為合作伙伴提供高標(biāo)準(zhǔn)的激勵(lì)政策、更有力的市場資源支持、完善的客戶保護(hù)體系以及專業(yè)的賦能培訓(xùn)等全方位支持,全力構(gòu)建授權(quán)代理商體系,期待更多合作伙伴的加入!