雙十一臨近，抖音洗護用品月度榜卻掀起了一股國貨新勢力潮，國產(chǎn)品牌墨雪研發(fā)的洗護用品登頂抖音多個洗發(fā)水爆款榜首，其官方旗艦店鋪也獲得了寶藏洗發(fā)護發(fā)店鋪榜的第二名，更有謝娜、韓雪、楊蓉等多位明星傾情推薦，由多位明星達人共同見證國貨品牌的崛起，這一態(tài)勢既彰顯了國內(nèi)產(chǎn)品品質(zhì)的提升，也反映了用戶消費觀念的變遷。

國貨潮興起后，隨之而來的還有不少年輕人消費觀念的改變，據(jù)德勤發(fā)布的《2023中國消費者洞察與市場展望白皮書》顯示，41%的受訪者將“我買的都是我真實需要的東西”列為最符合的三項消費觀念之一，“我樂于尋找性價比最高的品牌和產(chǎn)品”緊隨其后，36%的受訪者選擇了此項，凸顯出理性、務實成為消費者的主流消費觀念，國貨品牌頗具性價比的產(chǎn)品特點，恰好和這一消費觀念的轉(zhuǎn)變相得益彰。像墨雪這樣的新國貨品牌，憑什么在一眾洗護產(chǎn)品中脫穎而出，并取得如此亮眼的成績呢。

墨雪憑何逆襲抖音爆款榜單

墨雪成功的背后，離不開對市場的洞悉

隨著洗護發(fā)市場的日益成熟，消費者對于產(chǎn)品成分健康的關注逐漸升溫。據(jù)《2023京東洗護發(fā)趨勢洞察白皮書》數(shù)據(jù)顯示，洋甘菊、魚子醬、紅石榴等健康成分的銷量迅猛增長，其中洋甘菊成分同比增長高達113%，位列銷量分布及增速之首。墨雪精準捕捉到這一消費趨勢的變化，將草本自然與先進科技完美融合，打造出專屬的健康洗護產(chǎn)品，滿足了現(xiàn)代人追求健康、天然的消費需求。

墨雪逆襲榜單的背后，離不開專屬的研發(fā)理念

墨雪作為自創(chuàng)建之初就將草本自然融入到品牌理念當中的企業(yè)，在這一點上更是敢為人先。墨雪憑借其草本自然與先進研究的結(jié)合，針對不同人群發(fā)質(zhì)打造專屬洗發(fā)水，在多數(shù)洗護產(chǎn)品只追求短效的情況下，墨雪選擇了一條少有人走的路，在保證產(chǎn)品功效的同時，花費大量人力物力用于持續(xù)研發(fā)，持續(xù)探索適合國人頭皮健康的洗護產(chǎn)品，追求頭皮的長效健康。

墨雪成功的背后，離不開對成分的嚴選

值得一提的是，墨雪在產(chǎn)品原料的選擇上更是下足了功夫。以墨雪茶萃去屑洗發(fā)水為例，其選用了位于北緯21.8°，海拔1200+米的云南百年古樹普洱茶葉作為原材料。為了確保原料的品質(zhì)和可持續(xù)性，墨雪建立了面積達3000畝的古茶樹基地，通過嚴格把控純天然的生態(tài)環(huán)境、可持續(xù)的種植方式、50年以上的樹齡沉淀以及純手工采摘與人工發(fā)酵等細節(jié)，確保了產(chǎn)品的卓越品質(zhì)和獨特功效。

全方位能力建設帶起“新”國貨

除了對市場和原料的敏銳把握，墨雪的成功還得益于全方位的能力建設。墨雪不僅注重自主研發(fā)，還與全球頂尖的供應商、化工集團以及香料公司展開深度合作，不斷挖掘和引進有機成分，提升原料研發(fā)和創(chuàng)新能力。同時，品牌還建立了多個前置倉，實現(xiàn)快速發(fā)貨，提供便捷的購物體驗。這種極速運營和體系化商業(yè)運營方式為品牌的長期發(fā)展奠定了堅實基礎。墨雪的品牌理念也成為了其成功的重要支撐。品牌始終堅持“傳承人文與自然的智慧，為注重品質(zhì)和個人形象的用戶傳遞健康的護發(fā)理念”。這一理念貫穿于產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和推廣各個環(huán)節(jié)，引領墨雪走向成功之路。2023年9月，墨雪更是開啟了品牌溯源活動，邀請了多位品牌摯友及用戶共同參與。其中，滇籍演員王一楠受邀前往位于制茶名縣西雙版納勐?？h的墨雪精選原料采摘基地，親身感受由世代茶農(nóng)守護的高山茶樹林，并拍攝尋源紀錄片《重走媽媽的青春路，人生就是一場溯源》。這次活動不僅讓消費者更加深入地了解了墨雪的品牌故事和產(chǎn)品背后的艱辛付出，也為墨雪的品牌形象增添了更多的人文情懷和溫度。

堅守長期主義終有回報

對品質(zhì)的不懈追求，也終于使得墨雪看見了回報，不再低調(diào)，在抖音月度爆款榜單上，墨雪先后獲得止癢洗發(fā)水、順滑洗發(fā)水、清爽洗發(fā)水這三個洗發(fā)水類目榜單的第一，在更大的消費市場，墨雪的品牌影響力也在不斷擴大，2022年至今，墨雪品牌曝光量超過9億，近乎每一秒鐘就有26個人在認識墨雪，墨雪更是得到了多位明星和領域達人的推薦，如國內(nèi)女主持人謝娜、抖音博主張雪峰等等...

墨雪所推出的一款洗發(fā)水中的溫暖的霧嶼茶海香味，便是和法國知名調(diào)香師共創(chuàng)情緒香氛，不少用過的用戶直呼希望能夠推出同款香水，正是許多個這樣不起眼的細節(jié)，讓墨雪在洗護賽道上展現(xiàn)出了與眾不同的實力，進一步展現(xiàn)墨雪的產(chǎn)品力與市場競爭力。

墨雪成功逆襲抖音爆款榜單并非偶然，而是基于對市場趨勢的敏銳洞察、對產(chǎn)品原料的嚴格篩選、全方位的能力建設以及堅守的品牌理念等多方面的綜合結(jié)果。作為新國貨品牌之一，墨雪秉持初心，不斷推陳出新，為消費者帶來更多健康高品質(zhì)的洗護產(chǎn)品，和國貨品牌一同邁向更高峰。

這種對品質(zhì)的自信使得墨雪在“新”國貨崛起的浪潮中迎來了令人矚目的發(fā)展，為未來的成功鋪平了堅實的基礎。在未來的發(fā)展中，墨雪能否穩(wěn)中求進，進一步放大“新”國貨品牌影響力？我們拭目以待。