洗衣機作為生活的剛需,早已成為現代家庭的標配。然而,隨著人們對衣物洗護需求的不斷提升,在潔凈、護色、烘干、靜音、除菌等方面提出更高需求,如今已由傳統(tǒng)單一洗滌逐步向“精致洗護”消費轉變升級。面對當下競爭激烈的存量市場和用戶精細化需求,這也促使洗護行業(yè)不斷迭代升級,尋求市場增量。

存量化市場競爭,技術創(chuàng)新成關鍵突破口

據行業(yè)最新數據顯示,隨著我國經濟復蘇回暖,2023年我國洗衣機市場微弱上揚趨勢,銷量達到3750萬臺,同比增長2.5%;銷售額達到800億元,同比增長3.9%。預計中國家用洗衣機行業(yè)2027年市場規(guī)模為696.9億元,年復合增長率為2.2%。從數據來看,未來中國家用洗衣機行業(yè)市場規(guī)模將呈現小幅度的上升。

縱觀洗衣機行業(yè),雖然增速有所放緩,但依然呈現較為穩(wěn)健的發(fā)展勢頭。在更新換代和結構升級的行業(yè)“主旋律”下,對于行業(yè)市場而言,洗衣機企業(yè)在專注洗凈效果的同時,在固色護色、除菌除味、快速烘護等精細化洗護方面,將技術迭代、功能差異、增強用戶體驗作為重要突破口。

此外,中國家電網開展一項消費者調研結果顯示,用戶對于洗烘護等需求越來越精細化、健康化,用戶在選購時,更多的是考慮產品與家裝是否搭配,除菌效果、護色功能等。

如今,隨著洗衣機產品逐漸向高端化、健康化、精細化邁進,深度挖掘用戶新的需求,進一步開拓消費細分市場成為眾多洗衣機品牌突圍的關鍵。就市場機遇而言,針對新的消費細分市場,洗衣機企業(yè)在家裝一體化設計、衣物護色、快速透徹烘護等方面打造差異化優(yōu)勢,將有望成為未來洗衣機市場的“造浪”潛力選手。

小天鵝秋季新品即將發(fā)布,助推行業(yè)革新進化

作為國內洗護行業(yè)的代表企業(yè),小天鵝深耕洗衣機45年,在創(chuàng)新道路上從未止步。1978年研發(fā)出中國第一臺全自動洗衣機,徹底改變了傳統(tǒng)的洗護方式,引領中國邁入洗衣機自動化時代;2012年推出國內首臺熱泵干衣機,解決衣物洗滌烘干問題;2019年小天鵝超微凈泡水魔方問世,重新定義洗衣機行業(yè)健康新標準;2021年小天鵝自研藍氧科技,解決衣物褪色、頑固污漬等痛點,創(chuàng)領行業(yè)洗護技術標桿。

據悉,今年秋季小天鵝將推出純平全嵌本色洗烘套裝新品,在洗衣、烘干方面進帶來創(chuàng)新技術新突破。在健康凈護上,小天鵝一直用自然的技術,在洗凈的道路上持續(xù)探索,始終堅持以“物理方式”,給衣物帶來健康呵護。從第1代“波輪不纏繞、冷水洗“水分子級水魔方技術到第2代“超微凈泡、UDC凈泡”納米級微凈泡洗凈技術,再到創(chuàng)新升級藍氧2.0護色洗技術替代了化學彩漂劑,以物理清洗方式呵護衣物色彩,實現白色衣物亮白如新、貼身衣物健康無菌、大量衣物混洗無憂,讓白衣更白,彩衣更彩。

在烘干方面,小天鵝創(chuàng)新研發(fā)帶來UV除菌、蒸汽免熨、M5羊毛柔烘系統(tǒng)等一系列核心技術,2021年更是獲得了國內首個國際羊毛局藍標認證,小天鵝在烘護上持續(xù)革新進化,本次小天鵝純平全嵌本色洗烘套裝新品,搭載了全新6D氣流烘技術,通過對風的風速、風量、風壓、風向的調節(jié)與改變,實現全域風、穿透風、拍拍風三種出風模式,滿足多種烘衣場景需求,讓衣物烘得快、烘得透,為用戶帶來洗烘新體驗。

作為專業(yè)的國民家電品牌,小天鵝始終以用戶為中心,以前沿科技打造出純平全嵌本色洗烘套裝新品,再次向行業(yè)和消費者展示了其在國內洗衣機行業(yè)的領先地位。

面對存量化時代激烈的市場競爭,小天鵝以自然科技為引領,不斷推動產品升級和行業(yè)進步。從初期的全自動洗衣機到即將亮相的純平全嵌本色洗烘套裝新品,小天鵝始終站在行業(yè)的前沿,引領著中國洗衣機行業(yè)的發(fā)展潮流。未來,讓我們一同期待小天鵝研發(fā)出更多領先的洗護技術,為消費者提供更健康的洗護體驗,繼續(xù)推動中國洗衣機行業(yè)的發(fā)展方向。